Bajo presión, TikTok anunció que pondría » pausa « el despliegue de sus nuevas condiciones de uso en Europa, que debía tener lugar a partir del miércoles, anunció al sitio especializado Techcrunch, martes 12 de julio, un portavoz de la Comisión de Protección de Datos (DPC), el equivalente en Irlanda de la Comisión Nacional Francesa de Informática y Libertades (CNIL). La suspensión fue luego confirmada por un vocero de la red social.
En teoría, esta actualización de los términos de uso de la plataforma, anunciada el 8 de junio, iba a permitir que la aplicación china para compartir videos, utilizada por más de 100 millones de europeos cada mes en 2020, mostrara anuncios personalizados en los dispositivos de todos. sus usuarios en la Unión Europea, Suiza y Reino Unido, sin su consentimiento previo, lo que hasta ahora no era posible. Para justificar esta revocación, la empresa invocó sus intereses legítimos en «conectar a los anunciantes con los usuarios que puedan estar interesados en sus productos o servicios».
Advertencia de la CNIL italiana
Rápidamente se alzaron varias voces contra esta medida forzosa, en particular la del Garante per la protezione dei dati personali, la CNIL italiana, que, en un comunicado de prensa emitido el lunes, se dirigió a un «advertencia oficial» a TikTok y concluyó que el cambio realizado por la red social era incompatible, según ella, con la directiva europea “ePrivacy” de 2002 sobre la protección de la privacidad en Internet así como con el reglamento general de protección de datos (RGPD).
“Tiktok acordó suspender la implementación de estos cambios para permitir que el DPC lleve a cabo sus análisis”detalló el vocero de la institución irlandesa en el sitio. Techcrunch. La división europea de TikTok está ubicada en Irlanda, de hecho, es el DPC el que depende de la empresa china con respecto a su política sobre datos personales.
Los anuncios personalizados son una práctica muy extendida en las redes sociales, que obtienen la mayor parte de sus beneficios de los anuncios que se muestran a sus usuarios. TikTok, que ya ha implementado sus nuevos términos de uso en todas partes fuera de Europa desde abril de 2021, no es el único que impone esta práctica a sus clientes. Instagram o Twitter, por ejemplo, ya utilizan este targeting, sin que sus usuarios se den cuenta.
Legalmente, la Ley de Servicios Digitales, que acordaron las instituciones europeas el 23 de abril, solo prohíbe la publicidad dirigida a niños o el uso de datos sensibles, como la religión o la orientación sexual. La práctica, ahora común a todas las redes sociales más grandes de Europa, es por lo tanto legal pero se debate.