Tumblr podría ser la última plataforma en tomar prestado del libro de jugadas de TikTok. La compañía está planeando una importante renovación de su plataforma que traerá recomendaciones algorítmicas a los feeds de los usuarios, según lo publicado en el blog Tumblr Staff.
El memorando es notablemente franco sobre las razones de los próximos cambios y lo que describe como las deficiencias actuales de Tumblr. “El problema subyacente es que Tumblr no es fácil de usar”, escribe la empresa. «Ser una marca de 15 años es difícil porque la marca lleva el equipaje de las impresiones preconcebidas de Tumblr de una persona».
Si bien Tumblr no proporciona detalles exactos sobre las nuevas funciones, ofrece algunas pistas bastante importantes sobre lo que está por venir. La compañía dice que uno de sus principales objetivos será «ofrecer un gran contenido cada vez que se abra la aplicación» y se refiere a su feed actual de «siguientes» como «obsoleto».
Para abordar esto, la plataforma propiedad de Automattic dice que está trabajando para «mejorar nuestras capacidades de clasificación algorítmica en todos los feeds» y «facilitar que los usuarios entiendan dónde están las comunidades vibrantes en Tumblr». La compañía también señala que la creación de funciones más amigables para los creadores, incluidas las mejoras en la forma en que funcionan las respuestas y los reblogs, también será clave para atraer nuevos usuarios.
“Ser un nuevo creador en Tumblr puede ser intimidante, con una alta probabilidad de irse o decepcionarse al compartir creaciones sin recibir compromiso o comentarios”, escribe la compañía. “La falta de comentarios se deriva de la decisión obsoleta de mostrar solo el contenido de los blogs seguidos en el panel de control principal (“Siguiendo”), lo que perpetúa un ciclo en el que los blogs populares continúan ganando más visibilidad a expensas de ayudar a los nuevos creadores”.
En conjunto, los cambios que describe Tumblr se parecen mucho a TikTok (o incluso a Instagram): recomendaciones algorítmicas en las fuentes principales de los usuarios, funciones fáciles de usar para los creadores que fomentan el intercambio y herramientas de conversación y comentarios más optimizadas. Como estrategia, todo eso puede parecer bastante sencillo en 2023, cuando los usuarios esperan cada vez más este tipo de funciones de las plataformas sociales de todos modos. Pero teniendo en cuenta que la interfaz central de Tumblr no ha cambiado mucho en su década y media de existencia, la nueva dirección podría traer cambios significativos en la dinámica general de la plataforma.
El próximo rediseño no es la única forma en que Automatic ha tratado de dar nueva vida a la plataforma que adquirió. La compañía también ha experimentado con suscripciones y otras funciones pagas, presentando Post+, aunque hubo usuarios en contra de la función desde hace mucho tiempo. Más recientemente, la compañía comenzó a vender «completamente inútil» a los usuarios poco después del lanzamiento fallido de la nueva verificación paga de Twitter por parte de Elon Musk.