A medida que la tecnología verde continúa mejorando, las producciones cinematográficas y televisivas sostenibles y respetuosas con el medio ambiente son más alcanzables que nunca. Pero como encontró una encuesta realizada por la consultora de estrategia global Altman Solon publicada este mes, la mayor parte de la industria no lo sabía.
Casi el 70% de más de 300 ejecutivos de producción en América del Norte, Europa y Asia citaron una falta general de conciencia sobre los beneficios de la sostenibilidad como la mayor barrera para convertirla en una prioridad en los sets.
Los resultados de la tercera encuesta anual «Emerging Media Tech Survey» de la compañía muestran que, si bien los estudios están realizando esfuerzos cada vez mayores para monitorear el impacto ambiental de una determinada producción y frenar las emisiones, sigue existiendo una gran necesidad de cambiar la cultura interna de Hollywood y las percepciones en torno a las prácticas sustentables y tecnología.
Poco más de la mitad de los encuestados dijo que la sostenibilidad simplemente no se considera un problema en la producción, mientras que el 56% consideró que los altos costos iniciales y la falta de incentivos financieros también contribuyen a actitudes fugaces en torno a las prácticas sostenibles.
La creciente conciencia pública sobre la importancia de las prácticas comerciales con respecto a la sostenibilidad, así como las soluciones corporativas como el lavado verde, ya han empujado a partes de la industria a monitorear y reducir su impacto ambiental. Según Altman Solon, el 67% de los encuestados ya rastrea el consumo de energía como un indicador clave de desempeño, y el 50% rastrea tanto los tipos de energía utilizados como la cantidad de consumo de agua.
En cuanto al componente incentivador, nuevas iniciativas como el Crédito Fiscal para Energía Verde del presidente Biden apenas están comenzando a impregnar Hollywood, mientras que programas en estados como California y Nueva York también ofrecen beneficios financieros.
Pero Altman Solon señala que un posible cambio de política por parte de la Comisión de Bolsa y Valores, que exigirá que todas las empresas que cotizan en bolsa informen sobre sus emisiones directas e indirectas, puede ser el impulso que la industria necesita para cambiar su cultura interna.
En el pasado se han producido cambios generalizados similares debido a nuevas leyes y regulaciones: mandatos que incluyen el Reglamento General de Protección de Datos de la UE y la Ley de Privacidad del Consumidor de California alteraron el enfoque de la industria del entretenimiento con respecto a la recopilación de datos y la privacidad, señala Altman Solon.
Alrededor del 75% de los encuestados ya conocen las inminentes reglas de la SEC y se están preparando para ellas, lo que demuestra que la aceptación más amplia de la sostenibilidad en Hollywood ya está en marcha.
El hecho de que varios estudios importantes estén demostrando prácticas ecológicas también es una señal prometedora. El Programa de Producción Sostenible de NBCUniversal ha llevado a escenarios sin desperdicio y a la contratación de “asistentes de producción sostenible” para programas y películas, mientras que el plan Road to Zero de Sony está ayudando a la compañía a alcanzar cero emisiones netas de carbono para 2050.
Altman Solon concluye que es sólo cuestión de tiempo antes de que estos esfuerzos comiencen a traducirse en los balances corporativos. «Hoy en día, existe una percepción común de que las actividades centradas en la sostenibilidad no tienen un fuerte impacto material en los resultados de la empresa, pero eso puede cambiar en los próximos años», señala el informe. “Para contrarrestar las barreras a los esfuerzos sostenibles, recomendamos que [media and entertainment] Las empresas organizan y movilizan recursos, invierten en operaciones y capacidades para realizar auditorías/evaluaciones y desarrollar sus esfuerzos de cumplimiento”.