Una jungla rosada de la que están hechos los sueños

Momentos antes de que el primer gran evento de LoveShackFancy en la Semana de la Moda de Nueva York se lleve a cabo en el jardín cercado de Cooper Hewitt en East 91st Street. Modelos con coloridos vestidos de fiesta gesticulan con entusiasmo frente a un iPhone con un aparato de luz adjunto: “¡Impresionante! ¡Precioso! ¡Grandes sonrisas! ¡Pequeños movimientos divertidos! ¡Sí! ¡Estamos en una fiesta, señoras! ¡Sí!» animar a un grupo de empleados con maxifaldas con estampado floral y tops inspirados en corsés. La fundadora de la marca, Rebecca Hessel Cohen, está pisoteando el césped con tacones de plataforma rosa metálico, un vestido de tul rosa con volantes y gafas de sol de ojo de gato a juego, asegurándose de que hasta el último detalle esté en su lugar. Hizo que le entregaran 5000 rosas para la ocasión, además de torres de macarrones rosados ​​y una fuente de utilería en funcionamiento que parece algo que podría encontrar en un castillo en Francia. Estacionado afuera hay un camión de Mister Softee envuelto en el estampado de rosas rosa femenino característico de la marca. “Esto es LoveShackFancy 2.0”, me dice Hessel Cohen mientras examinamos su reino temporal y la nueva colección en exhibición.

Lanzó la marca en 2013, después de dejar su trabajo como editora de moda en Cosmos, donde a menudo se la podía encontrar con tacones, minifaldas y camisetas vintage. Lo primero que diseñó fueron «vestidos de gasa etéreos que eran femeninos pero aún sexys» para las damas de honor en su propia boda. Pero después de tener a sus dos hijas, su estética se volvió más “princesa de cuento de hadas nostálgica”, dice. Y sigue igual. Piense en rosa – tanto rosa — y cantidades excesivas de lazos, volantes, tutú de tul, guantes de encaje y perlas. Tiene el encanto de antaño de Anthropologie, el estilo bohemio de Free People, los románticos estampados de papel tapiz floral de Laura Ashely, la vitalidad de Lily Pulitzer, la extravagancia de Kate Spade y la locura de Betsy Johnson, todo a un precio asequible. de un vestido de bat mitzvah de Alice & Olivia.

Más específicamente, LoveShackFancy es como la versión de Dylan’s Candy Bar de Doên: atuendo de sacarina para la fiesta del té que es a la vez de otra época más dulce e inocente y el subproducto de nuestra caótica actual. La sobrecarga de rosa podría sugerir Barbie-core, pero es más «regency-core», para robar un Depop-ism, y más. Bridgerton que el de Sofia Coppola Maria Antonieta, en que está menos preocupado por el buen gusto. Los precios de la marca oscilan entre $ 45 y $ 1,500, y sus tamaños actualmente suben a US 12, pero a pesar de estas barreras de entrada, muchas personas de todas las edades, distritos y estados están realmente interesadas.

Desde 2013, LoveShackFancy se ha disparado. De 2020 a 2021, la marca aumentó las ventas en un 125 por ciento y duplicó su flota de tiendas, que están cubiertas de enredaderas de flores falsas e imposibles de perder. Hay 14 en total ahora, uno en Bleecker Street, uno en Madison Avenue y dos en Hamptons, con una apertura número 15 en Scottsdale, Arizona, este otoño y planes futuros para Aspen y Londres, que sería su primera ubicación internacional. Desde entonces, la marca también ha lanzado una línea de artículos para el hogar y ha colaborado con Target y American Girl Doll.

Durante el apogeo de la pandemia, LoveShackFancy proporcionó a los clientes la comodidad del «vestido de siesta» y el efecto escapista del «vestidor de dopamina». Los éxitos de ventas aún incluyen sus minifaldas con volantes, que recientemente se envolvieron en Bama Rush-Tok y atrajeron a una audiencia nueva y mucho más joven. Alrededor de la mitad de las tiendas de la marca están en el sur, donde tiene seguidores de culto más allá de las chicas de la hermandad. Pero a Hessel Cohen le gustaría recordarte las raíces de LoveShackFancy. “No soy una chica sureña”, declaró antes por Zoom antes de la Semana de la Moda. “Soy una niña judía de la ciudad de Nueva York”. Asistió a Nightingale, la escuela preparatoria privada a la vuelta de la esquina de Cooper Hewitt que inspiró Chica chismosadonde nació su amor por las minifaldas.

De vuelta a casa en el Upper East Side, Hessel Cohen estaba listo para darle a la marca y a la Semana de la Moda de Nueva York un poco de entusiasmo. Estaba cansada de los «vestidos de la pradera» y los «vestidos de campesina» y quería que la colección tuviera una sensación metropolitana más elegante del día a la noche. “Estamos haciendo pantalones por primera vez”, dijo, señalando un traje rosa charmeuse, y vi al menos dos piezas en color negro. También incluyó referencias de los 90 y principios de los 2000 con broches de mariposa y gargantillas. “Fuimos un poco más simples, en cierto modo, para nosotros en nuestros estilos”, continuó. «Si puedes creerlo».

“También somos…” Hessel Cohen hizo una pausa, volviéndose hacia su esposo y ahora socio comercial, que vestía Vans rosas a cuadros. «¿Deberíamos poner la música?» ella sugirió. “Empieza a llegar gente”.

Foto: Sara Messinger

Cue: «El cielo es un lugar en la tierra».

Los invitados que habían estado haciendo fila afuera toda la tarde comenzaron a llegar inmediatamente al oasis rosa. Entre ellos estaban Pat Cleveland, Olivia Palermo, Danielle Bernstein de WeWoreWhat y personas influyentes como Kit Clementine Keenin, quien se describe a sí misma en Instagram como una “joven Martha Stewart atrapada en la trama de Blair Waldorf”.

Dos estudiantes de secundaria llamadas Savannah Adams y Addie Dawson también estaban entre la multitud. Habían volado desde Charleston, Carolina del Sur, con sus familias solo para el evento. Se sabía que las «groupies» de LoveShackFancy viajaban a las inauguraciones de tiendas en todo el país, pero este viaje había tardado mucho en llegar. Adams siguió a Dawson en TikTok y se conocieron por primera vez en un evento LoveShackFancy en la tienda de Charleston esta primavera. Han sido inseparables desde entonces y ahora van a la misma escuela, donde Adams está en segundo año y Dawson en tercer año.

“Ambos hemos tenido momentos difíciles con amigos, no hemos podido expresar completamente nuestra feminidad”, dijo Dawson, quien vestía una minifalda de tul con un lazo en la espalda. “Entonces, afortunadamente, nos conocimos y nos convertimos en hermanas del alma a través de LoveShack”.

“Hay muchos estereotipos; la gente piensa que somos tontas o estúpidas”, repitió Adams, quien usó un vestido morado con volantes ($495). “Nos sentimos seguros cuando usamos LoveShackFancy”.

Las chicas posaron en un fotomatón rosa mientras yo charlaba con sus mamás. “Es tan difícil ser una adolescente en este momento”, dijo Jennifer Dawson. Ella también estaba vestida con un vestido floral LoveShackFancy ($595). “Lo elegante y edificante que es la marca los hace sentir como una princesa”.

Foto: Sara Messinger

“Cuando han tenido una mala semana, solo quieren ir a la tienda y tomarse fotos porque es un escape”, dijo Holly Adams, quien usó un vestido morado ($795) que hacía juego con el de su hija y admitió haber gastado $5,000 en la tienda. Tienda de Palm Beach la semana pasada. Agregó: “Cuando era niña, ¡era el look grunge y era tan horrible!”.

Un día después de clases este otoño, Dawson y Adams se encontraron en un Starbucks e hicieron una presentación en Powerpoint para persuadir a sus mamás de que los llevaran a Nueva York para el evento. Incluía un itinerario con vuelos y hoteles y las razones educativas y profesionales por las que debían asistir. “No solo vamos a ir a Nueva York si no estás invitado”, respondieron sus mamás. Así que fueron invitados por DM’ing Hessel Cohen, a quien se refieren con reverencia como «Bec». Con más de 70.000 seguidores en Instagram, ha desarrollado seguidores de culto e incluso ha decorado tiendas con fotos enmarcadas de su propia familia.

“No es solo una marca; es una forma de vida para Addie”, dijo su mamá. “Miran a alguien como Bec y piensan: Queremos que nuestra vida sea como la de ella.”

Los estudiantes de escuelas privadas locales también fueron invitados al evento. “Nos encanta la estética; es un poco coqueta”, dijo una chica de Sagrado Corazón que vestía una minifalda blanca, haciendo reír a todas sus amigas. Se había enterado del evento a través de su madre, quien presumiblemente también era fanática.

“La Navidad pasada, recibí un mensaje de texto de mi nieta que decía: ‘Me encantaría un vestido LoveShackFancy’, y pensé: ¿Qué?”, dijo una mujer del nombre de bot de la marca. (Su nieta acababa de comenzar el séptimo grado en Spence). Pero cuando visitó la tienda de Palm Beach en busca de un regalo, ella misma se enamoró de él.

Foto: Sara Messinger

Hace años, cuando Hessel Cohen mostró por primera vez sus vestidos de estilo victoriano a los compradores, estos los vieron más en las playas de Southampton que en las calles de la ciudad de Nueva York. Pero desde entonces los convenció a ellos y a legiones de fanáticos de todas las edades en los cinco condados y más allá de que son un símbolo de estatus tanto como un Polo y un levantador de ánimo tan potente como el Prozac. “Es tan deprimente aquí; es agradable usar un poco de rosa y flores y esas cosas”, dijo Chloe Pearl, que vive en Nueva York. Llevaba un vestido de fiesta de tul con volantes estilo debutante con un gran lazo en el pelo. “Literalmente, agrega un poco de rosa a tu vida”, repitió su amiga, Asia Monet.

Cuando la presentación llegó a su fin, el DJ tocó «Dog Days Are Over», «What a Wonderful World» y, por supuesto, «Love Shack». Hessel Cohen salió con la melodía de «Nueva York, Nueva York», agitando las manos por encima de la cabeza, donde se las había fijado toda la tarde, y pateando los tacones rosados ​​en el aire mientras un círculo de iPhones observaba.