Los derechos de los artistas son sólo un pretexto.
Taylor Swift, megaestrella de la era moderna, ya no se escuchará en Tiktok.
La compañía de música más grande del mundo, Universal Music, y el gigante de las redes sociales Tiktok no han podido llegar a un nuevo acuerdo de licencia. Todas las canciones de Universal se eliminarán de Tiktok una vez que expire el contrato el 31 de enero. dijo el jefe de Universal, Sir Lucian Grainge, en una carta abierta el miércoles.. Esto significa que las canciones de Taylor Swift, Lady Gaga, los Beatles o los Rolling Stones, cuyos derechos de explotación posee Universal, ya no podrán utilizarse en Tiktok. “Music Business Worldwide” escribe que en total se perderían siete millones de canciones. Sin embargo, todavía no está claro si esto sucederá realmente y cuándo exactamente.
Tampoco se puede estimar lo que significaría la salida de Universal Musik para Tiktok. Ninguna de las principales plataformas de redes sociales ha crecido más rápido en los últimos años, algo que la empresa se debe principalmente a sus usuarios jóvenes.
Estos crean videoclips cortos, a menudo con música. Tik Tok escribe en el informe anual de 2021, la música es “el corazón de la experiencia Tiktok”. Es «el pegamento que conecta los diferentes hilos de Tiktok y crea una conexión entre individuos y comunidades que le dan su propio toque a la última tendencia». Universal también llegó a un acuerdo con Tiktok en febrero de 2021, que anteriormente permitía a los usuarios incluir clips de Universal en sus vídeos.
Ahora Universal acusa a Tiktok, entre otras cosas, de haber ofrecido a músicos y compositores “una fracción de la remuneración habitual en otras plataformas online similares”. El éxito de Tiktok se basaría en gran medida en la música creada por artistas de Universal. Por el contrario, Universal sólo obtiene el uno por ciento de sus ventas totales de Tiktok, lo que no es suficiente para la empresa.
La distribución supuestamente injusta no puede verificarse y Universal no quiere responder a ninguna pregunta al respecto. Los músicos suizos contactados por el NZZ, como Baschi y Loco Escrito, que tienen contrato con Universal, tampoco quisieron facilitar ninguna información.
Intentos de intimidación en Tiktok
La remuneración no es el único problema que Universal tiene con Tiktok: Sir Lucian Grainge hace una declaración contundente en su carta abierta: la plataforma de redes sociales apenas toma medidas contra la piratería y tiene un proceso ineficaz para tratar contenidos problemáticos, como imágenes pornográficas falsas que se eliminado por los artistas. La semana pasada circularon fotografías de Taylor Swift, por ejemplo.
Tiktok respondió inicialmente a las sugerencias de mejora con indiferencia y luego con intimidación, continúa Grainge. Tiktok eliminó selectivamente a los artistas emergentes de su biblioteca musical, mientras que las estrellas globales permanecieron disponibles. Concluye: «Tiktok utiliza el poder de su plataforma para dañar a artistas vulnerables y trata de intimidarnos para que aceptemos un mal acuerdo que infravalora la música y perjudica a los artistas, compositores y sus fans».
Es imposible estimar si y cuántos de los más de mil millones de usuarios abandonarían la plataforma junto con Universal. Tampoco está claro qué implicaciones técnicas y legales tendría la falta de un nuevo acuerdo de licencia. Por un lado, Tiktok cuenta con una biblioteca de música que los usuarios pueden utilizar para sus vídeos. Eliminar Universal Songs allí es fácil. Por otro lado, los usuarios también pueden subir su propio contenido. A Tiktok le resulta más difícil tomar medidas contra esto.
Tiktok se defiende
Tiktok responde a la carta abierta, Universal “pondría su propia codicia por encima de los intereses de sus artistas y compositores”. Pudieron «llegar a acuerdos con todos los demás sellos y editores que pusieron al artista a la vanguardia». Por lo tanto, está claro que las acciones egoístas de Universal no benefician a los artistas, compositores y fans.
«A pesar de la tergiversación y la retórica de Universal, el hecho es que han optado por renunciar al poderoso apoyo de una plataforma con más de mil millones de usuarios que sirve como publicidad gratuita y herramienta de descubrimiento para su talento».
El meollo del problema reside en esta última frase: en la era de Internet, las compañías discográficas han perdido el control sobre la música. Hoy en día, los artistas ya no necesitan un sello para darse a conocer. Algunas de las estrellas actuales, como Justin Bieber o Lil Nas
No es la primera batalla que la industria musical ha tenido que librar. Primero fue Spotify, ahora Tiktok, vendrán otros contrincantes. Pero Universal nunca ha retirado su música de una plataforma, por lo que nunca ha estado tan desesperada. La lucha entre Tiktok y Universal gira principalmente en torno a la cuestión de quién domina actualmente la industria musical.