Incluso las evaluaciones más entusiastas de Vision Pro tienden a recurrir al argumento de que Apple es simplemente demasiado bueno en hardware para fallar. No es como una empresa de tecnología normal, es una empresa de tecnología genial. “Podría ser que el mercado solo necesitaba que llegara Apple”, reflexionó. Los New York TimesKevin Rose, por ejemplo.
Apple tiene una historia innegablemente impresionante de convertir dispositivos que antes eran de nicho en ubicuidades, incluso si dicho dispositivo de nicho es un poco tonto.
Tengo AirPod Pros, y los uso como cinco horas al día a pesar de que me lastiman los oídos y sigo poniéndolos accidentalmente en mi lavadora, y realmente no había nada malo en el mundo con los viejos auriculares con cable que solían dar. gratis con un iPhone. ¡La influencia de Apple! Nadie en este gran mundo nuestro realmente necesita un iPad, excepto los padres de niños pequeños en los aviones, pero de todos modos son muy populares. La influencia de Apple, ¡otra vez! Si alguna empresa pudiera hacer que los auriculares VR/AR de realidad mixta se vean atractivos para el uso diario, Apple sin duda sería un competidor principal.
Pero ese sería su mayor esfuerzo hasta el momento, y Apple ya no es la misma compañía que solía ser. ¿Cuándo se lanzó el último producto nuevo de Apple que cambia el comportamiento, el tipo que se absorbe en un accesorio diario? Ciertamente no ha sucedido desde que Jony Ive se fue en 2019. Tal vez fueron los AirPods, en 2016. El historial de Apple es sólido, sí. Pero los AirPods salieron hace siete años. Los mejores tiempos de la compañía se enfrentan a una competencia diferente ahora, y el camino que tiene que forjar aquí es mucho más complicado que convencer a la plebe de que los estúpidos auriculares Bluetooth que son realmente tan fáciles de poner accidentalmente en la lavadora son superiores a los auriculares con cable que nunca requieren cargando
Hay una razón por la que incluso los propios empleados de Apple han expresado dudas sobre Vision Pro: es una venta difícil a nivel conceptual, por lo que no importa cómo se vea la ejecución, sería difícil lograrlo. Para empeorar las cosas, la ejecución es defectuosa. Si Apple hubiera encontrado una manera de hacer un auricular de realidad mixta que pesara 4 onzas, o que funcionara más como anteojos normales, tal vez. En este momento, sin embargo, está ofreciendo una actualización marginalmente más elegante a un género de auriculares decididamente poco atractivo. Las gafas de nerd parecen gafas de nerd.
La parte tonta es: Apple lo sabe. Como señaló Mark Gurman de Bloomberg, no publicó ninguna foto de Tim Cook ni de ninguna otra figura de alto rango de Apple usando el dispositivo. “No hay otra razón que no sea el control de memes para que Tim Cook esté de pie junto al producto más grande de su mandato en lugar de usarlo. De hecho, parece extraño no llevarlo puesto”, Gurman tuiteó. Extraño y revelador.
Imagine a los ejecutivos de Apple paseando frente a un tablón de anuncios cubierto con cientos de copias de la foto de Robert Scoble duchándose con sus Google Glass y haciendo una lluvia de ideas sobre cómo hacer exactamente lo contrario mientras promocionan sus propios auriculares, sin darse cuenta de que Robert Scoble duchándose con sus Google Glass era un síntoma de lanzar un producto terminalmente cursi y no la causa.
A pesar de la presencia mínima de imágenes memorables de ejecutivos o medios con los auriculares atados a la cara, los materiales promocionales que Apple seleccionó para explicar sus usos subrayan ese problema principal: este es un dispositivo antisocial, uno que la persona promedio sería totalmente razonable rechazar. e incluso ridiculizar.
La compañía está siendo criticada en línea por una imagen promocional en particular, que muestra a un padre con sus hijos pequeños usando el dispositivo en su casa. Mientras los niños juegan en el suelo, el padre mira con su Vision Pro puesto. O tal vez los está ignorando y observando Avatar. O parloteando en una versión inmersiva de FaceTime. Parece caricaturescamente distópico, más como una imagen de marketing para un episodio especialmente obvio de Espejo negro que algo que una empresa de tecnología seleccionaría deliberadamente para atraer a la gente, a menos que su mercado objetivo fueran padres emocionalmente desregulados.
Estamos viviendo una era en la que los jugadores poderosos de la tecnología se están equivocando en una escala colosal y con una frecuencia alarmante. Piense en FTX. O NFT. O el colapso actual de crypto. O todo el pivote agitado de Meta hacia el metaverso. Big Tech y sus jugadores poderosos no son infalibles, y este Oculus yassified es una prueba de que incluso Apple puede dar pasos en falso. Uno solo puede esperar que el fracaso inevitable de Vision Pro pueda despejar la vista de la compañía, galvanizando la innovación real en lugar de esta decepcionante incursión en trucos.