El gigante minorista Walmart está adquiriendo el fabricante de televisores inteligentes Vizio por 2.300 millones de dólares en un acuerdo que alterará el panorama de la publicidad en streaming.
Si bien Vizio es un fabricante líder de televisores y rivaliza con Samsung por la supremacía en América del Norte, Walmart no está interesado principalmente en su negocio de hardware. En cambio, ha codiciado el sistema operativo SmartCast de Vizio, que tiene 18 millones de cuentas activas a las que apuntan los anunciantes. Mientras Amazon unía el comercio electrónico y los anuncios en streaming con una potencia cada vez mayor, Walmart identificó una oportunidad en Vizio para contraatacar.
Walmart ha tenido fases de interés en el negocio de medios de EE. UU., vendiendo su filial de transmisión Vudu a Fandango de NBCUniversal en 2020 después de una carrera de 10 años.
Dado que Walmart es uno de los principales minoristas de televisores inteligentes, integrar Vizio debería ser un proceso más ágil que desarrollar Vudu. También envía un mensaje a Roku, cuya interfaz se encuentra en un tercio de todos los televisores inteligentes en América del Norte. La compañía ahora se enfrentará a otro competidor de gran escala por el dinero de la publicidad en streaming. Las acciones de Roku, que se desplomaron un 24% el viernes pasado a raíz de un informe de ganancias trimestral mixto, cayeron otro 5% en las operaciones previas a la comercialización de hoy debido a las noticias de Walmart-Vizio.
«Hay mucho de qué entusiasmarse con esta adquisición», dijo Seth Dallaire, vicepresidente ejecutivo y director de ingresos de Walmart US. «Creemos que el sistema operativo centrado en el cliente de Vizio proporciona excelentes experiencias de visualización a precios atractivos. También creemos que permite un negocio publicitario rentable que está escalando rápidamente. Nuestro negocio de medios, Walmart Connect, ayuda a las marcas a crear conexiones significativas con los millones de clientes que compran con nosotros cada semana. Creemos que la combinación de estos dos negocios tendría un impacto a medida que redefinimos la intersección del comercio minorista y el entretenimiento”.
Vizio se fundó en 2002. Su sistema operativo de televisión inteligente, SmartCast, ha superado los 18 millones de cuentas activas, con un crecimiento de alrededor del 400 % desde 2018. La publicidad ahora representa la mayor parte de las ganancias brutas de la empresa.
“Creemos que este es el próximo capítulo ideal en la historia de Vizio. Al unir nuestras capacidades y recursos, impulsaremos la innovación y crearemos aún más valor para nuestros clientes”, dijo el director ejecutivo de Vizio, William Wang. “El enfoque de Walmart está alineado con la misión y visión de Vizio, y nuestra tecnología ayudará a llevar una plataforma de publicidad televisiva conectada y escalada a Walmart Connect. Esta transacción ofrece un valor inmediato y convincente a los accionistas de Vizio y es un verdadero testimonio del arduo trabajo de todo el equipo de Vizio”.
- Una vez completada la transacción, el negocio de VIZIO se informará como parte del segmento Walmart de EE. UU.