Warner Bros. Discovery está en camino de lanzar el servicio de transmisión combinado HBO Max Discovery+ en América Latina antes de fines de 2023, marcando a la región como el primer territorio fuera de los EE. UU. en presentar el servicio de transmisión combinado.
WBD también está totalmente «comprometido» a combinar contenido global de EE. UU. con «IP extremadamente convincente creada localmente» en América Latina, dijo Fernando Medín, presidente de WBD y MD Latin America and US Hispanic. Variedadcitando dos títulos de Brasil, las docuseries sobre crímenes reales «A Brutal Pact: The Murder of Daniella Perez» y el desarrollo de «City of God», una continuación de la película de 2002 de Fernando Meirelles y Katia Lund, cuatro veces nominada al Oscar.
“Mariachis” de México, “Coyotl” y “Felices los 6” de Argentina se encuentran entre las series con guión que debutarán en HBO Max en 2023 o 2024.
En una primera entrevista desde su nombramiento en abril, Medin también habló sobre el trabajo de WBD en la producción de telenovelas y cómo sus ventajas competitivas alimentan su estrategia en América Latina, que parece destinada a convertirse, antes que Europa y Asia, en una prueba de fuego de aceptabilidad en el extranjero para la nueva fusión de WBD. streamer, una de las obras más importantes de la historia de Hollywood.
Originales de HBO Max de América Latina
En «Un pacto brutal: el asesinato de Daniella Pérez», en cinco partes, Gloria Pérez, la principal guionista de televisión de Brasil, habla por primera vez sobre su incansable batalla por la justicia para su hija, asesinada por su coprotagonista de telenovelas en 1992 en un caso que aún conmociona 30 años después. Lanzada en julio, la docuserie alcanzó la audiencia más alta para cualquier producción local en Brasil, mientras que se ubicó entre los 3 mejores títulos de HBO Max en América Latina este año, dijo Medin. “Este es el tipo de contenido que estamos buscando”, afirmó.
El 2 de diciembre, WBD anunció que estaba desarrollando “Ciudad de Dios”, una serie supervisada por Meirelles, creada en su sello 01 Filmes, uno de los conjuntos de cine y televisión más exitosos de Brasil. Se pone al día con los personajes 20 años después.
Una producción emblemática de HBO Max protagonizada por el cantante y actor Pedro Hernández («Malverde: El Santo Patrón») «Mariachis» es una comedia dramática familiar contemporánea sobre un patriarca enfermo que encuentra una terapia inesperada en las figuras y la música de la época dorada del cine mexicano de los años 50.
Producido con Dopamine, y uno de los programas más grandes de HBO Max en América Latina, “Coyotl” se presenta como un drama sobrenatural de temática social que gira en torno a un hombre-monstruo que protege su tierra natal tarahumara de los cárteles de la droga.
“Dichos títulos son “relevantes, conocidos y queridos para un mercado específico”, pero “universalmente atractivos”, “Ciudad de Dios” gira en torno a “tratar de tener éxito y ser bueno” y “Coyotl” en una “búsqueda de identidad y regreso a las propias raíces”; lo que no significa que WBD no dará luz verde a espectáculos puramente locales, dijo Medín Variedad, agregando que HBO Max también estrenará en 2023 “Felices los 6”, una comedia romántica argentina de media hora ambientada en el Kapow de Argentina, en rápida expansión, dirigida por el especialista en películas de relaciones Diego Kaplan (“2+2”).
WBD también está “explorando y trabajando en telenovelas – melodramas, experimentando con la cantidad de episodios”, dijo Medín.
Un pacto brutal: el asesinato de Daniella Pérez
Cortesía de Warner Bros. Discovery
Medín: un veterano del descubrimiento
Para Medín, “la gran mayoría de los territorios tienen un expertise que es único, Latinoamérica tiene el suyo, que es muy fuerte”.
Él debe saber, después de 20 años de experiencia en la región. Se unió a Discovery Communications en 2002 y en 2007 fue designado para liderar la expansión de la oficina regional de Discovery Latin America/US Hispanic (DLA/USH) en Brasil, ascendiendo a vicepresidente ejecutivo y gerente general en Brasil y los territorios del «Cono Sur» de Argentina, Chile. , Bolivia, Perú, Paraguay y Uruguay, encabezando el lanzamiento de la cartera HD y la oferta de propiedad digital de DLA/USH.
En 2015, Medín lideró la adquisición de Mega, la cadena abierta número 1 de Chile, y forjó una sociedad de ventas y distribución con América TV, la principal cadena de transmisión de Perú.
Ventajas Competitivas de Warner Bros. Discovery en América Latina
La estrategia de WBD en el futuro mientras prepara un servicio de transmisión fusionado aprovecha las singularidades tanto de la compañía combinada como de la propia América Latina y las ventajas competitivas que ambas brindan.
A diferencia de algunos de sus rivales de transmisión, WBD está “presente en todas las plataformas, desde lineal hasta cine y transmisión. Estamos conectados para aprovechar esa omnipresencia en el ecosistema de video”, dijo Medín.
Gracias a la robusta multiplexación que demostró ser una trampa para las audiencias de cine predominantemente jóvenes de América Latina, las películas estadounidenses tienen una participación de mercado mucho más alta en América Latina que en cualquier otra región extranjera del mundo, más del 80% frente al 65% de Europa. El dominio estadounidense de los servicios de cable y satélite latinoamericanos ha educado a generaciones de latinoamericanos en el entretenimiento estadounidense.
Medin destaca la “receptividad” de la región al producto estadounidense de WBD, no solo con guiones y películas, sino también con formatos de ambos lados de la fusión. El mejor desempeño de Discovery+ en Brasil, por ejemplo, es un cambio de imagen local de la franquicia de Discovery US “Naked and Afraid Brazil”, ahora en su tercera temporada.
WBD también tiene otros activos competitivos, argumenta Medín. Toda la población de la región aún es joven, por ejemplo, el 25.5 % de los mexicanos tienen entre 0 y 14 años en 2021. “La presencia de una población más joven en nuestro territorio es muy diferente de otras geografías, y la compañía combinada tiene una fortaleza innegable en los niños. ”, dice, señalando a Cartoon Network, Discovery Kids y Cartoonito. “Las plataformas pueden adaptar lo que descubres en el mundo lineal y consumir más profundamente en el mundo de la transmisión”, agregó.
Cualquiera que haya visto el Mundial de Argentina o Brasil, sabe con qué pasión viven ambos el fútbol. En 2017, Fox y Tuner compraron los derechos compartidos del fútbol de Primera División de Argentina por 10 años. Dos años después, TNT adquirió los derechos de transmisión de la Primera División de Chile por 15 años. WBD también tiene los derechos de transmisión de los juegos de la Liga de Campeones para Brasil y México, en línea y en streaming.
“El deporte es una parte integral de nuestra estrategia”, dice Medín. “Siempre hay que analizar el costo versus lo que trae. Pero los deportes y otros eventos en vivo (los Oscar, los Emmy, los Latin Grammy) marcan una gran diferencia en nuestra capacidad de comunicarnos. [working as] un amplificador, un megáfono para comercializar todo el nuevo producto que tienes”.
Los ingresos por episodios y películas de OTT TV en América Latina se duplicarán a $ 14 mil millones en 2027, a pesar de la mala situación económica de la mayoría de los países, según un informe de Digital TV de marzo de 2022.
“No es casualidad que América Latina sea el segundo territorio en lanzarse después de Estados Unidos”, concluye Medín. “Aporta crecimiento potencial y una gran receptividad a nuestro producto”.
HBO Max ya es el servicio de transmisión número 3 en Brasil, incluso antes del lanzamiento de una plataforma combinada, señala.
brasil desnudo y asustado
Cortesía de Warner Bros. Discovery