X, la empresa anteriormente conocida como Twitter, tiene una nueva iniciativa destinada a atraer a empresas más pequeñas para que se anuncien en su plataforma. La empresa Anunciado el miércoles ofrecería un crédito publicitario único de 250 dólares a empresas seleccionadas cuando gasten 1.000 dólares o más en nuevas campañas publicitarias durante los próximos 30 días.
En su publicación, X promocionó que más de ocho de cada 10 clientes activos de X eran pequeñas y medianas empresas (PYMES), el segmento del mercado hacia donde X dirige su nueva promoción. en un relacionado Preguntas más frecuentesX dice que los créditos publicitarios vencerán el 31 de diciembre del año en que se emitieron y pueden estar sujetos a un gasto mínimo.
El anuncio sigue a una entrevista que Linda Yaccarino, directora ejecutiva de X, realizó recientemente con CNBC, donde analizó ampliamente los planes futuros de X. Ella le dijo al medio que X estaba integrando tecnología publicitaria impulsada por inteligencia artificial que permite a las marcas elegir qué tan cuidadosos quieren ser con el tipo de contenido que se coloca junto a sus anuncios. Los espacios publicitarios que sean menos conservadores se venderían con descuento.
Yaccarino también destacó a los anunciantes que estaban regresando a X, incluidos Coca-Cola y State Farm, después de que la caótica adquisición de la compañía por parte de Elon Musk llevó a muchos anunciantes importantes a abandonar o al menos reevaluar su inversión publicitaria.
A pesar de las garantías de Yaccarino, la realidad de la situación es que los ingresos por publicidad de Twitter/X han ido disminuyendo. Según un artículo de junio de The New York Times, los ingresos por publicidad de Twitter/X en Estados Unidos durante las cinco semanas desde el 1 de abril hasta la primera semana de mayo fueron de 88 millones de dólares, una caída del 59% año tras año, según el informe, citando documentos internos que el medio había obtenido. Además, Twitter/X no había alcanzado las proyecciones de ventas semanales en Estados Unidos hasta en un 30% de forma regular, señaló.
Incluso el propietario de X, Musk, ha hablado de la caída de los ingresos publicitarios. publicando apenas el mes pasado que X todavía estaba viendo un flujo de caja negativo debido a una caída de aproximadamente el 50% en los ingresos por publicidad y una gran deuda.
Sorprendentemente, Yaccarino afirmó solo un mes después que X estaba «bastante cerca de alcanzar el punto de equilibrio», y atribuyó a la API de X, las licencias de datos y los negocios de suscripción haber ayudado con eso, junto con la publicidad como ayuda para alcanzar ese objetivo.
Si bien los créditos publicitarios son una práctica comercial común, está claro que en el caso de X, necesita más una promoción para darle un pequeño empujón a las marcas.