YouTube se ofrece uno de los paquetes de derechos deportivos más prestigiosos: los partidos del campeonato de fútbol americano retransmitidos los domingos por la tarde, un momento privilegiado para un deporte rey en Estados Unidos. Estos diez partidos semanales, denominados “Sunday Ticket”, estarán disponibles en la plataforma de video del líder mundial en búsquedas en línea Google a partir de la próxima temporada, en 2023, anunció en un comunicado de prensa la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL).
Este contrato es importante para Google: el gigante digital entra realmente en el campo de la retransmisión deportiva. Hasta ahora, su filial YouTube ha estado emitiendo contenidos en torno al deporte, desde el resumen hasta el backstage pasando por programas de entrevistas. Había establecido sociedades en esta dirección, en particular con la NFL.
La operación se estima en 2.500 millones de dólares (2.360 millones de euros) anuales, mil millones más que la cantidad pagada por DirecTV, el operador de cable vía satélite histórico titular de los derechos, según el New York Times. No obstante, esta cifra incluye la reventa a los numerosos bares que retransmiten los partidos.
Atraer a ofertas pagas
Con Sunday Ticket, YouTube espera atraer suscriptores a sus ofertas pagas, cada vez más importantes en un contexto donde la publicidad, su principal recurso, se está reduciendo. Los partidos se retransmitirán como opción adicional en YouTube TV, un paquete de cien canales de cable accesible por 65 dólares al mes (61,40 euros). Hasta el momento, este servicio no supera los 5 millones de suscriptores. Las reuniones también se pueden ver como un programa separado, suscrito a través de los canales de horario estelar de YouTube, lo que le permite suscribirse a canales a la carta en la interfaz de YouTube.
Este acuerdo también es un símbolo del dominio cada vez mayor de GAFA sobre los derechos deportivos globales. Anunciados durante mucho tiempo como recién llegados a este mercado, Google, Amazon, Facebook y Apple finalmente irrumpieron, aparentemente tomando el relevo de los operadores de telecomunicaciones.
Amazon es el más avanzado a día de hoy: su servicio Prime Video retransmite los jueves partidos de la NFL en Estados Unidos, y, en Francia, el campeonato de fútbol, la Ligue 1, o el torneo de tenis Roland-Garros. En Reino Unido, emite dos jornadas de fútbol y tenis. En Alemania e Italia, una de las jornadas de la prestigiosa Champions League.
Apple (AppleTV+) ha adquirido los derechos mundiales del campeonato de fútbol de los Estados Unidos, Major League Soccer (MLS), durante diez años.
Facebook (subsidiaria de Meta) ha comprado los derechos del contenido oficial producido en torno a los partidos de cricket en India, donde se venera este deporte.
En una fase de conquista, los gigantes digitales deberán demostrar que pueden encontrar un modelo económico para la distribución de estos derechos. Después de un frenesí de compras, las telecomunicaciones las habían abandonado, incapaces de hacerlas rentables.