Está bien establecido que, si una importante empresa de tecnología ve que otra plataforma tiene éxito en función de una idea (relativamente) original, va a querer copia eso descaradamente ocurrencia. Y probablemente también querrá algo de tecnología publicitaria mejorada para acompañarlo.
Google está ampliando la cantidad de formas en que los anuncios verticales pueden terminar en sus plataformas de video. La empresa está probando una función para anunciantes que utiliza inteligencia artificial para tomar anuncios horizontales, formateados para videos estándar de YouTube, y traducirlos automáticamente en anuncios verticales, optimizados para YouTube Shorts, el clon de TikTok de la empresa. Google, propietaria de YouTube, anunció el cambio de una publicación de blog del jueves.
“Estamos experimentando con una nueva tecnología de aprendizaje automático que reformatea anuncios de video horizontales en formatos cuadrados o verticales en función de cómo alguien ve YouTube”, escribió la compañía. Y agregó que, «las empresas que pueden no tener recursos dedicados para crear múltiples activos pueden beneficiarse fácilmente de esta tecnología, que adapta automáticamente sus activos existentes para varios formatos diferentes».
Facebook, Instagram y YouTube ya han hecho todo lo posible para estafar a TikTok, luego del éxito desbocado de la plataforma (especialmente con usuarios jóvenes.)
Y ahora, para acompañar la transición de TikTok de Google, tenemos anuncios de YouTube, cortados y atornillados automáticamente. La función de IA parece hacer que los anuncios anchos se estrechen al enfocarse específicamente en las caras de las personas, así como en los logotipos y el texto del video original.
De acuerdo a Según los datos internos de Google, los anuncios de video son significativamente más efectivos cuando coinciden con el formato de la plataforma en la que aparecen. «Descubrimos que cuando los anunciantes agregaron un activo creativo vertical a sus campañas de acción de video, generaron entre un 10 y un 20 % más de conversiones por dólar en YouTube Shorts que las campañas que solo usaban activos de paisaje».
En otras palabras: al presentar este nuevo convertidor de anuncios impulsado por IA a los especialistas en marketing, Google espera que sus usuarios se convenzan de comprar más cosas.
en su anuncio, la compañía también alentó a los anunciantes a considerar poner recursos en sus propios anuncios verticales. Google incluso ofreció consejos para maximizar el éxito de los anuncios, como hacer videos más rápidos y «abrazar la emoción», aprovechando aún más la escuela de viralidad de TikTok.
“Teniendo en cuenta el ritmo rápido de Shorts, no hay necesidad de establecer una premisa o establecer una historia con mucho contexto adicional. Salta a la acción rápidamente y es más probable que tu audiencia se quedejoder”, escribió la compañía.
En este punto, todo Internet está convergiendo en un solo punto en forma de TikTok (con al estilo BeReal opción de cámara dual)—anuncios incluidos.