A principios de este año, surgieron informes de que YouTube pronto agregaría una página de inicio dedicada a los podcasts, una señal de que la compañía se estaba tomando más en serio sus inversiones en podcasts y los posibles ingresos publicitarios que podrían generar. Hoy, YouTube confirmó a TechCrunch que el nuevo destino de podcasts ahora está disponible para los usuarios de EE. UU., luego de que se descubriera que la URL estaba activa antes de cualquier anuncio formal.
Según un informe de 9to5Google, la página de podcast dedicada YouTube.com/podcasts se lanzó en algún momento del mes pasado y ahora está vinculada, al menos para algunos usuarios, en la página Explorar existente de YouTube junto con otros destinos principales como Juegos, Deportes, Aprendizaje, Moda y otros. Sin embargo, no apareció en la barra de navegación lateral del sitio web.
Alcanzado para hacer comentarios, YouTube le dijo a TechCrucnh que la URL no está disponible globalmente en este momento.
“La página de destino de podcasts en YouTube ayuda a los usuarios a explorar episodios, programas y creadores de podcasts nuevos y populares, así como a recomendar contenido de podcasts”, dijo el portavoz de YouTube, Paul Pennigton. «Actualmente está disponible solo en los EE. UU.».
YouTube se negó a responder más preguntas sobre los planes de la compañía para los podcasts en general o el destino en sí, lo que insinuó que aún faltaba un anuncio más amplio. (Es posible que este sea uno de los anuncios planeados para un evento de creadores de YouTube programado para el próximo mes, si tuviéramos que adivinar).
Antes de hoy, ya había una serie de indicios de que YouTube se estaba tomando más en serio los podcasts, particularmente después de que Spotify ingresó al espacio con su soporte para podcasts de video.
El año pasado, YouTube contrató a un ejecutivo de podcasts, Kai Chuk, para liderar sus esfuerzos en el espacio y ha estado ofreciendo dinero en efectivo a los podcasters populares para filmar sus programas, según los informes. En marzo, un sitio llamado Podnews filtró una presentación de 84 páginas que detallaba la hoja de ruta de los podcasts de YouTube. En el documento, YouTube reveló que tenía planes para probar la función mediante la ingesta de fuentes RSS. También mencionó una nueva URL, YouTube.com/podcasts, pero el enlace no funcionó en ese momento.
El documento también ayuda a aclarar algunas de las ideas de YouTube sobre los podcasts, ya que sugirió que YouTube tenía planes para presentar anuncios de audio vendidos por Google y otros socios. Esto podría presentar una nueva fuente de ingresos potencial para el gigante tecnológico en un momento en que la generación más joven ha cambiado su comportamiento de búsqueda de Google a otras plataformas, como TikTok. El documento decía que YouTube planeaba implementar métricas de audio primero para los creadores e integrar los datos de YouTube en las plataformas de medición de podcasts, incluidas Nielsen, Chartable y Podtrac.
La adición de una página de inicio de nivel superior para podcasts es un movimiento bastante significativo para la empresa.
A medida que las diferentes verticales de YouTube han crecido en importancia y popularidad, YouTube destacaría estas categorías ofreciéndoles sus propias páginas de inicio en su sitio y presentándolas como un enlace en su navegación principal. En particular, hizo esto con YouTube Gaming en 2015 y con YouTube Fashion (ahora Fashion & Beauty) en 2019. En dispositivos móviles, también presenta un enlace destacado a YouTube Music que abre la aplicación complementaria para el servicio de YouTube Music. Presumiblemente, podría hacer lo mismo con los podcasts en el futuro, si quisiera capitalizar su capacidad para dirigir el tráfico de su aplicación principal a su servicio de transmisión.
Los avances de YouTube en el podcasting siguen a importantes inversiones por parte de Spotify en el medio. La compañía ha gastado más de mil millones de dólares en adquisiciones relacionadas. Trajo estudios y programas exclusivos internos, lanzó suscripciones pagas de podcasts y desarrolló plataformas y servicios de tecnología de anuncios de podcasts. Spotify promocionó el potencial de ingresos de sus esfuerzos de podcasts este junio, y señaló que su negocio de podcasting generó aproximadamente 200 millones de euros el año pasado, un 300% más que en 2020.