YouTube está utilizando Google AI para los anunciantes, anunció la compañía esta mañana con la introducción de un nuevo paquete publicitario llamado «Spotlight Moments». La idea aquí es aprovechar la inteligencia artificial para identificar automáticamente los videos más populares de YouTube relacionados con un momento cultural específico, como Halloween, una entrega de premios importante, como los Oscar, o un evento deportivo, por ejemplo. Luego, el anunciante podría publicar anuncios en videos que hagan referencia al tema o evento en un canal de YouTube de marca donde los videos se seleccionan en listas de reproducción actualizadas dinámicamente.
La agencia de marketing GroupM ya está a bordo de la nueva oferta impulsada por IA, convirtiéndose en la primera en ofrecer a sus clientes publicitarios acceso a Spotlight Moments.
Créditos de imagen: YouTube
Aunque los consumidores pueden interactuar con los diversos desarrollos de IA de Google a través de productos como su chatbot Bard o la experiencia de búsqueda integrada de IA, SGE, la IA está impulsando silenciosamente una serie de otros productos orientados al consumidor, incluidos qué anuncios ven, dónde y por qué. El producto Spotlight Moments es solo uno de varios avances impulsados por IA lanzados por YouTube, y se une a otras campañas de IA como las campañas Video Reach y Video View, que también aprovechan la IA de Google.
La compañía afirma que los anunciantes que utilizan campañas de alcance de vídeo con in-stream, in-feed y YouTube Shorts vieron que sus campañas ofrecían un 54 % más de alcance con un CPM inferior del 42 % en comparación con el in-stream únicamente. Las campañas de visualización de video, que se lanzaron el mes pasado, generaron un 40 % más de vistas y un costo por vista un 30 % menor que solo in-stream durante las pruebas. Mientras tanto, las campañas de alcance de video se lanzarán en noviembre.
La IA no es nueva en el mundo de la publicidad, donde la tecnología y los algoritmos de aprendizaje automático se han empleado regularmente a lo largo de los años para ofrecer anuncios y audiencias objetivo. Pero Google ha estado mirando hacia una “nueva era” en la que los avances de la IA generativa ayudarán a transformar la forma en que la empresa vende y coloca anuncios. En mayo, por ejemplo, introdujo una nueva experiencia de conversación en lenguaje natural en Google Ads que ayuda a las marcas a comenzar la creación de campañas para facilitar el uso de los anuncios de búsqueda y permitirles pedir sugerencias a la IA, de la misma manera que se le podría pedir a un colega.
También utiliza IA generativa para crear automáticamente activos para anuncios de búsqueda, que utilizan contenido de la página de inicio de la marca y sus anuncios existentes para crear nuevos titulares y descripciones para sus anuncios. En las campañas Performance Max AI, Google AI puede aprender sobre la marca desde su sitio web y luego completar una campaña con texto y activos relevantes, incluidas imágenes generadas. Y está integrando anuncios en su Experiencia Generativa de Búsqueda, SGE, que ofrece una forma conversacional de consultar el motor de búsqueda de Google.