Twitter está en problemas.
En el momento de escribir este artículo, la empresa habría visto un éxodo de personal de nivel ejecutivo, no 24 horas después de que el equipo intentara mostrarse valiente durante una llamada de espacios de Twitter en la que Elon suplicó a la comunidad que le diera más tiempo. Parece que el tiempo se puede estar acabando.
Twitter se ha visto envuelto en drama durante la mayor parte del año en este punto. Elon Musk de Tesla y SpaceX hizo una inversión significativa en la compañía, antes de que inexplicablemente ofreciendo $ 44 mil millones para comprar todo el asunto Al darse cuenta de su error, intentó retirarse del trato antes de aceptar que no tenía ninguna base legal para hacerlo. Como resultado, se presentó en las oficinas de la firma en San Francisco. llevando un fregadero. Ahora parece que la metáfora visual lúdica puede necesitar ser reutilizada, dado que parece que la empresa se está hundiendo.
La rápida agitación de Musk en la cultura de Twitter provocó el despido de cientos de empleados, el abandono de anunciantes, un torbellino de abuso de reglas y suplantación de identidad, y ahora, un éxodo de personal clave. Según los informes, Musk también informó al personal que la empresa podría, de hecho, tener que declararse en bancarrota.
Guau. Elon Musk acaba de decirles a los empleados de Twitter que no está seguro de la tasa de ejecución que tiene la empresa y que «la bancarrota no está descartada».10 de noviembre de 2022
Twitter tiene una huella pequeña en el panorama global de las redes sociales, empequeñecido por plataformas como TikTok y Facebook. A pesar de esto, la pequeña plataforma disfruta de una enorme cantidad de influencia, lo que permite que los creadores y las comunidades de todas las formas y tamaños se congreguen en un solo lugar. Twitter es mucho más colaborativo que plataformas como TikTok e Instagram, y funciona casi más como una sala de chat global que como una plataforma de redes sociales tradicional basada en individuos. Sin embargo, este hecho también dificultó notablemente la monetización, ya que la empresa registró trimestres rentables solo un par de veces en su larga historia.
Independientemente de lo que suceda a continuación, creo que presenta una oportunidad única y rara para Microsoft, que ha mostrado interés en comprar plataformas sociales como Discord y TikTok en el pasado.
He aquí por qué creo que Twitter es en realidad una opción perfecta para Microsoft.
1. Microsoft tiene poca influencia social
El negocio de Microsoft es increíblemente diverso, con una cartera que abarca intereses comerciales, hardware de consumo, servicios de suscripción e incluso contratos militares. Sin embargo, un área que generalmente ha eludido a la empresa son las redes sociales.
Por supuesto, Microsoft es dueño de LinkedIn, pero es una red social sofocante y «poco divertida» que se orienta en torno a presentar su yo más profesional para los reclutadores y compañeros de trabajo. Twitter sería el yin ideal para el yang de LinkedIn, brindando a Microsoft una comunidad divertida y vibrante para desarrollar el alcance de su creciente negocio de Bing Ads.
Microsoft claramente parece estar de acuerdo conmigo en esto. La firma supuestamente intentó comprar la plataforma de chat Discordy también participó en la extraño drama de adquisición de TikTok de la presidencia de Trump.
Microsoft podría hacerse con Twitter a cambio de una ganga dado cómo van las cosas si hay voluntad e interés. Y ciertamente me parece que Microsoft está interesado en ingresar a las redes sociales orientadas al consumidor.
2. La inflación significa que sus reservas de efectivo están perdiendo valor
Si bien la inflación puede haber alcanzado su punto máximo, a la espera de algunas noticias económicas positivas últimamente, todavía está experimentando algunos máximos sorprendentes. Con la inflación al alza, el valor de las vastas reservas de efectivo de Microsoft está técnicamente disminuyendo, ya que el valor y el poder adquisitivo por dólar disminuyen.
Sin duda, la inflación descenderá de su pico reciente ya sea ahora o en un futuro cercano, pero siempre está aumentando gradualmente. El valor de las reservas de efectivo de Microsoft es estático a menos que se gaste, y en este momento, es probable que Twitter se cierre o se venda con pérdidas a medida que el extraño experimento de Elon sale cada vez más mal.
Microsoft está comprando Activision Blizzard por $ 69 mil millones de dólares, pero aún tienen grandes reservas de efectivo más allá de esto. Elon Musk probablemente estaría ansioso por al menos alcanzar el punto de equilibrio en su loca apuesta de $ 44 mil millones en Twitter, pero estoy seguro de que, dada la forma en que van las cosas, habrá mucho margen de maniobra aquí.
3. Integración más profunda con plataformas orientadas al consumidor como Xbox y Windows
Microsoft tiene una historia accidentada con los consumidores. Su mala gestión de las marcas Windows Phone y Lumia dejó literalmente a millones de consumidores con teléfonos que enfrentan una perspectiva de fin de vida, lo que no inspira confianza. El lanzamiento de Xbox One también fue notoriamente fallido, con mensajes mixtos y un precio que permitió que la PS4 de Sony socavara agresivamente y ofreciera más potencia.
Microsoft le ha dado la vuelta en los últimos años. Superficie Los dispositivos han demostrado su valía en el mercado y han creado categorías informáticas completamente nuevas. Microsoft también ha reconstruido la imagen de Xbox (con montones de marketing en Twitter, debo agregar), aumentando el valor de la marca. Sin embargo, Microsoft también ha tenido problemas para competir en nuevas categorías, como la transmisión de videos y el uso compartido de videos.
Twitter le daría a Microsoft una audiencia establecida que su Mezclador fallido plataforma de transmisión nunca tuvo. También le daría a Microsoft una plataforma para herramientas más profundas de creación de comunidades y uso compartido de videos para sus plataformas como Xbox y, en el futuro, Battle.net, en caso de que el Proceso de compra de Activision-Blizzard. Clips de juegos, transmisión de juegos y quizás incluso directo Transmisión de juegos en la nube de Xbox directamente desde la aplicación de Twitter.
4. Gran movimiento de relaciones públicas
Esto se relaciona nuevamente con los consumidores, pero Microsoft todavía tiene un pequeño problema de imagen. Más allá de las comunidades positivas que rodean a Xbox, Compra de Github por parte de Microsoft por ejemplo, inicialmente se encontró con alarma y desconfianza por parte de la comunidad de desarrolladores, aunque la plataforma ha ido viento en popa y mantiene un compromiso con el código abierto.
Twitter es una plataforma amada por millones de consumidores, decenas de miles de comunidades y miles de marcas. El descabellado intento de Elon Musk de dar sentido a su absurda compra de la plataforma por 44.000 millones de dólares ha creado un vacío en el panorama de las redes sociales, dejando a muchas pequeñas empresas y creadores de contenido preguntándose si van a perder una gran parte de su audiencia de la noche a la mañana.
Si Microsoft entrara y salvara esta plataforma tan querida, lo más probable es que se encontrara con una apreciación de que, al menos normalmente, ninguna cantidad de dinero podría comprarla.
5. «Empoderar a otros para hacer más»
Construí toda mi carrera en esta plataforma. Fui un desertor de la escuela secundaria. No tenía perspectivas. No tenía calificaciones. Solo a través del uso de Twitter pude conocer a nuestro EIC Daniel Rubino, construir una audiencia mientras blogueaba como aficionado y eventualmente encontrar empleo.
parafraseado, Declaración de la misión de Microsoft (se abre en una pestaña nueva) incluye el mantra «empoderar a otros para hacer más» y ninguna plataforma ejemplifica esto como Twitter. Sí, pierde dinero (en este momento), pero el empoderamiento social que Twitter brinda a las personas y los grupos marginados no puede subestimarse. Los juegos independientes pequeños pueden encontrar audiencias masivas a través de plataformas como Twitter. Individuos como yo han desarrollado carreras y han cambiado por completo su suerte y la de sus familias a través de las posibilidades que ofrecen. Los movimientos de protesta contra los regímenes opresores se organizan en plataformas como Twitter, y los denunciantes utilizan la plataforma para denunciar la corrupción y la injusticia en todo el mundo.
Si Microsoft realmente se toma en serio su declaración de misión «empoderar a otros para que hagan más», ningún gesto lo demostraría de manera más sucinta que salvar a Twitter.