Naver, el gigante de las búsquedas de Corea del Sur, anunció hoy que planea adquirir el mercado de ropa de segunda mano Poshmark por 1200 millones de dólares en efectivo. El acuerdo valora las acciones de Poshmark que cotizan en bolsa en $ 17,90, una prima del 15% sobre el precio de cierre de hoy, y las compañías esperan que se cierre en el primer trimestre de 2023, sujeto a la aprobación de los accionistas de Poshmark y «la satisfacción de ciertas otras condiciones de cierre habituales».
Suponiendo que la transacción se lleve a cabo, Poshmark se convertirá en una subsidiaria independiente de Naver dirigida por el CEO Manish Chandra y el actual equipo de gestión de Poshmark. Continuará operando bajo su marca existente, dice Naver, y mantendrá su personal, base de usuarios y sede en Redwood City, California.
En un comunicado de prensa, Naver y Poshmark presentan varios argumentos sobre por qué el acuerdo tiene sentido para ambas partes. Al adquirir Poshmark, Naver planea combinar la creciente plataforma de compras sociales del servicio, donde los usuarios compran y venden ropa usada, con su «proeza tecnológica» y las comunidades existentes, como el foro en línea Naver Café. En cuanto a Poshmark, se beneficiará de las tecnologías de búsqueda y reconocimiento de imágenes de Naver, que según Naver permitirán que la plataforma de compras ofrezca nuevas experiencias de descubrimiento y recomendación que permitan a los usuarios encontrar prendas buscando colores, diseños y materiales e identificar dónde encontrar productos por escaneando ropa usando las cámaras de sus teléfonos inteligentes (al estilo de Google Lens).
Naver también promociona su sólida infraestructura de pago y servicio de anuncios, y afirma que Poshmark podrá aprovecharla para analizar mejor las estadísticas de ventas y atender a los clientes internacionales. El plan a largo plazo es, con el respaldo de Naver, hacer crecer el negocio de Poshmark en mercados desarrollados adicionales en Asia y en otros lugares donde Naver tiene participaciones significativas, en parte mediante la integración de algunos de los servicios de compras en vivo de Naver con la plataforma Poshmark. Al mismo tiempo, Poshmark ayudará a Naver a establecer una presencia más fuerte en los EE. UU., incluidas las propiedades en los Estados Unidos que el gigante tecnológico ya posee, como el portal de cómics digitales Webtoon Entertainment y la plataforma de historias en línea Wattpad.
Naver predice con optimismo que la adquisición podría hacer crecer los ingresos anuales de Poshmark “más allá” del 20 % y ahorrarle a la compañía $30 millones en tasa de ejecución anual dentro de dos años.
El CEO de Poshmark, Manish Chandra, dijo en un comunicado de prensa:
La oportunidad de unir fuerzas con Naver, una de las empresas de Internet líderes, más innovadoras y exitosas del mundo, es un testimonio de la fortaleza de nuestra marca, modelo operativo y lo que hemos construido durante la última década con nuestro talentoso equipo y nuestra increíble comunidad. . Nuestra industria continúa evolucionando a un ritmo acelerado, y estamos entusiasmados de continuar liderando el futuro de las compras al brindar a nuestra comunidad una experiencia incomparable que es simple, social, divertida y sostenible. Esta es una oportunidad muy convincente para nuestros empleados, quienes se beneficiarán de ser parte de una organización global más grande con valores compartidos y fortalezas complementarias. Esta transacción también genera un valor significativo e inmediato para nuestros accionistas. A más largo plazo, como parte de Naver, nos beneficiaremos de sus recursos financieros, capacidades tecnológicas significativas y presencia líder en Asia para expandir nuestra plataforma, elevar nuestro producto y experiencias de usuario e ingresar a nuevos y grandes mercados. Espero asociarme con Naver a medida que llevamos a nuestra empresa a su próxima fase de crecimiento.
El CEO de Naver, Choi Soo-Yeon, dijo:
La combinación creará la plataforma más sólida para impulsar comunidades y remodelar el comercio. Poshmark es la marca definitiva de moda en los Estados Unidos que proporciona una red social para comprar y vender ropa. La tecnología líder de Naver en búsqueda, recomendaciones de IA y herramientas de comercio electrónico ayudarán a impulsar la siguiente fase del crecimiento global de Poshmark. Poshmark es una opción natural para nuestro negocio: nuestras dos empresas comparten un conjunto común de valores y una visión en torno al contenido, la comunidad y el empoderamiento. Reunir a Naver y Poshmark nos pondrá inmediatamente a la vanguardia de la creación de una nueva experiencia de compra sostenible y socialmente responsable diseñada en torno a vendedores de todos los tamaños e intereses, desde vendedores individuales e influyentes hasta vendedores profesionales, marcas y boutiques especializadas, y una gran cantidad de comunidad social leal y altamente comprometida. Estamos entusiasmados de trabajar en estrecha colaboración con Manish y su talentoso equipo para crear un valor duradero para todas nuestras partes interesadas.
La salida de Poshmark se produce más de una década después de su fundación en 2011. Chandra, junto con Tracy Sun, Gautam Golwala y Chetan Pungaliya, comenzaron la empresa en el garaje de Chandra, y la financiaron parcialmente con las ganancias de las ventas de la empresa anterior de Chandra, la empresa emergente de compras sociales Kaboodle. a Hearst. Antes de su cotización en Nasdaq con una valoración de más de $ 3 mil millones, Poshmark recaudó más de $ 160 millones en capital de riesgo de firmas de capital de riesgo, incluidas Temasek, Menlo Ventures, GGV Capital y Mayfield.
Poshmark afirma tener más de 80 millones de usuarios registrados. Pero a pesar de esa gran base de clientes potenciales, la compañía ha tenido un desempeño impredecible en los últimos años, reportando una pérdida de $44.4 millones para 2021 después de obtener una ganancia de $25.2 millones en 2020.