8 conclusiones de Netflix, Amazon y el resto de la semana Upfronts

Solía ​​​​tratarse de los avances y los horarios de transmisión de otoño. Ahora, eso es en gran medida una cosa del pasado a medida que las presentaciones iniciales del sector de los medios a los compradores de publicidad de Madison Avenue continúan evolucionando.

Después de una semana de giros y ventas duras, aquí hay ocho conclusiones centrales después de que Netflix, Amazon, NBCUniversal, Disney, Warner Bros. Discovery, YouTube y Fox hicieran sus propuestas.

1. Los gigantes del streaming vinieron a jugar

Este año fue la primera vez que Netflix y Amazon tuvieron eventos físicos en Nueva York durante la semana de avances (YouTube está ahora en el tercer año), y claramente intentaron causar una buena impresión, apuntando a una parte de los $ 20 mil millones aproximadamente en compromisos iniciales. que solía ir exclusivamente a empresas de entretenimiento tradicionales. El evento de Amazon del martes contó con “la mayor concentración de actores de primer nivel actualmente al oeste de Cannes desfilando por el escenario”, incluidos Reese Witherspoon (¡en el personaje de Elle Woods!), Will Ferrell, Jake Gyllenhaal y la superestrella del tenis Roger Federer. Después de la presentación, los compradores saborearon Nuka-Cola en una exhibición inspirada en Caer, jugó videojuegos en una activación de Twitch y se tomó selfies junto a un montón de dinero en efectivo inspirado en el próximo programa de juegos de MrBeast, mientras que seguridad con gafas de sol repartió barras de chocolate Feastables. … Netflix entregó el miércoles un mensaje claro y pulido, muchos derechos de fanfarronería ganados y un “aluvión de talentos” propio, incluidos Jamie Foxx y Cameron Diaz, Shonda Rhimes y la estrella de los 49ers, George Kittle. Luego se invitó a los invitados a explorar una “experiencia” de Netflix, incluida una versión no letal de Juego del CalamarLuz roja, luz verde, un ring de lucha libre de la WWE y una mini pelota Regency conectada al mundo de Bridgerton. … Y YouTube cerró la semana por adelantado el miércoles por la noche, como lo ha hecho durante los últimos años, con confianza propia. «Solo hay un YouTube», dijo el CEO Neal Mohan, después de señalar que la plataforma de vídeo de Google ha sido el servicio de streaming más popular en televisores durante más de un año (sí, incluso superando a Netflix). Como de costumbre, se apoyó en su clase de creadores como anfitriones (incluidos los populares Zach King y Haley Kalil) y presentó actos musicales sorpresa, todos los cuales tenían sus propios canales de YouTube: Billie Eilish y Finneas, las estrellas del K-pop Stray. Niños y Benson Boone. También contó con el comisionado de la NFL, Roger Goodell, la guinda del pastel dado lo omnipresente que estuvo la liga en todas las demás presentaciones. En la fiesta posterior, celebrada en la plaza del Lincoln Center, YouTube construyó un botón de reproducción junto a la icónica fuente, mientras los invitados comían Spam musubi y quesadillas, mientras los creadores se mezclaban con la multitud.

Más detalle: Presentación de Netflix I Presentación de YouTube

2. A Amazon le encanta aparecer en los titulares

Menos de 24 horas después de que la presentación de 90 minutos de Fox incluyera un desfile de talentos que incluía a Derek Jeter, Tom Brady y Joel McHale, Amazon, en su debut upfront, mostró su fuerza gastadora. Un flujo aparentemente interminable de celebridades se presentó en el espectáculo de perros y ponis, que también incluía a Hannah Waddingham, Octavia Spencer y Aldis Hodge, además de los ya mencionados Federer, Gyllenhaal, Ferrell y Witherspoon. El gigante minorista/streamer de Jen Salke también causó sensación con una vertiginosa cantidad de noticias: A Legalmente Rubia precuela, una Tomb Raider serie, un Casa del camino secuela, Nicolas Cage en un Marvel Spider-Man producido por Sony negro programa, una versión de la cultura pop de Peligro más renovaciones por Los chicos y fuga SR. Y Sra. Smith, entre otros. Dicho esto, nuestra parte favorita de esta presentación fue cuando HBO lanzó el avance de la nueva temporada de Casa del Dragón no mucho después de que Amazon lanzara uno por señor de los Anillos mientras los dos dramas de fantasía continúan jugando al gato y al ratón.

En detalle: presentación de Amazon

3. NBCUniversal está estancada en 2005 (con un transmisor)

La época del conglomerado regresó a sus inicios con una presentación inicial que contó con Héroes El graduado Zachary Quinto regresa al horario estelar de NBC (en drama Mentes brillantes), Kelly Clarkson interpretando “Since U Been Gone” y una dosis doble de Reba McEntire (en La voz y su propia comedia de situación, El lugar feliz) con Snoop Dogg incluido en buena medida (está trabajando en los Juegos Olímpicos, sí, de verdad). Si bien lo viejo vuelve a ser nuevo para NBC, una cosa que faltó por completo en la presentación: que presentó un largometraje (Malvado) la facturación más alta se centró en sus redes lineales. ¿Recuerdas cuando el cable importaba y USA Network era la cadena más vista en lugar de una ocurrencia tardía? Al menos Seth Meyers no perdió el ritmo.

En detalle: programación de NBC I presentación de NBCUniversal

4. Fox prioriza la propiedad

No sorprende que en una era de jardines amurallados, cuando las compañías de medios venden menos programas a compañías externas, Fox se esté concentrando en desarrollar su propio contenido. Lo que fue una sorpresa, sin embargo, es que el incondicional de Animation Domination Hombre de familia – propiedad de 20th Television de Disney – quedó en el banquillo cuando la cadena reveló su calendario de otoño. Fox, en cambio, utilizará productos producidos por Disney. Los Simpsons y hamburguesas de bob lanzar Chicos básicos universales y la segunda temporada de Krapopolis, de los cuales la cadena es propietaria total o coproductora. (No te preocupes, Hombre de familia sigue siendo «crucial» para la cadena, aunque las tres queridas comedias animadas de Disney están por renovarse esta temporada y persiste el rumor de que los programas costosos pero de baja calificación podrían trasladarse a una de las plataformas de Mouse House como originales).

En detalle: Horario Fox I Presentación Fox

5. Disney lo tiene todo (pero realmente no sabe qué hacer con él)

El director ejecutivo de Disney, Bob Iger, fue noticia por regresar al escenario inicial por primera vez en décadas y dejó esa infame batalla de poder en el espejo retrovisor de la compañía. (Su vuelta de la victoria duró poco: 20 horas más tarde estaba en un evento de MoffettNathanson hablando con inversores sobre cuán sobre indexado está Disney en streaming y la necesidad de retirar el contenido original que tan felizmente promocionaba un día antes.) En lugar de centrarse en ABC y FX (la cadena que pasó años desarrollando el reciente éxito shogun), la abarrotada presentación inicial de Disney estaba por todos lados. Con dos horas centradas en “conexiones”, fue un desafío pasar de Ryan Seacrest y Fútbol del lunes por la noche a ABC News y Stephen A. Smith. Sí, Marvel y Guerra de las Galaxias tuvieron sus respectivos momentos y Jimmy Kimmel no reparó en gastos, pero aparte de una oportunidad para sus principales lugartenientes en la audiencia, ninguno de los creativos clave de la compañía (John Landgraf de FX, Courteney Monroe de Nat Geo, Tara Duncan de Onyx) tuvo tiempo en el escenario. . Pero bueno, la sala pudo ver en exclusiva la nueva temporada de FX. El oso.

En detalle: programación ABC I presentación de Disney

6. Warner Bros. Discovery va a la vieja escuela

Warner Bros. Discovery realizó una presentación que pareció una explosión del pasado. Casey Bloys hizo una vista previa de los originales que llegarán a Max y HBO (aunque no hubo una descripción detallada) en los próximos 18 meses, pero la mayor parte de la presentación se centró en los compradores de publicidad y, ¡jadea! – sus numerosas redes lineales. WBD “sigue creyendo en el poder de lo lineal”, dijo la presidenta y directora ejecutiva de US Networks, Kathleen Finch, mientras ella y el personal de ventas de publicidad dominaban la presentación de 90 minutos.

En detalle: presentación de Warner Bros. Discovery

7. Centrarse en… ¿película?

NBCUniversal marcó la pauta para la semana cuando su presentación del lunes por la mañana comenzó con el avance del largometraje. Malvado que se proyectó exclusivamente para los asistentes antes de su lanzamiento generalizado al día siguiente. Amazon promocionado Casa del camino y anunció una secuela. Netflix confirmado Feliz Gilmore 2 y su nueva y animada película de Kathryn Bigelow. Incluso WBD, en su evento centrado en lo lineal, lo inició con un chisporroteo que priorizó las características. Furiosa, Dune: Segunda parte y Wonka. En el mundo del streaming, es todo un ecosistema y los componentes cinematográficos ahora se han convertido en parte de la norma de los upfronts.

8. ¿Dónde están las novedades?

Ya sea que el proceso de desarrollo posterior a los ataques aún no esté en pleno funcionamiento, que las compañías de medios estén ahorrando dinero o una combinación de ambos, los avances de este año se sintieron más que un poco escasos cuando se trata de nueva programación. Las cuatro grandes cadenas de televisión y The CW prometieron 20 nuevas series con guión para la próxima temporada, frente a sólo 12 el año pasado, cuando los avances tuvieron lugar dos semanas después de la huelga de guionistas. Pero durante los cuatro años anteriores, esas cadenas anunciaron, en promedio, 25 programas nuevos cada año. Aparte de un remolque para El oso, FX, una de las pocas marcas de cable que todavía produce una lista de originales de tamaño decente, no estuvo presente en el upfront de Disney. Incluso HBO y Netflix, que suelen establecer estándares en el negocio, hablaron muy poco sobre nueva programación. Muchos viejos favoritos volverán el próximo año, pero nadie parece estar apostando tanto por crear nuevos favoritos.

Ah, y si estás buscando avances de los pocos programas de transmisión nuevos, puedes verlos a continuación. (NBC aún no publica clips para Médico San Denis y Mentes brillantes.)

Doc (Zorro)

Doctor Odisea (A B C)

El lugar feliz (NBC)

Alto potencial (A B C)

Rescate: HI-Surf (Zorro)

Chicos básicos universales (Zorro)