El desfile de estrellas y VIPs que se celebraron el 4 de abril en el lanzamiento de la sede canadiense de Netflix tenía buenas razones para presentarse.
El CEO de Netflix, Ted Sarandos, organizó una fiesta deslumbrante en su nueva sede en Toronto, después de haber invitado a talentos de Hollywood, como Cosas extrañas la estrella Noah Schnapp; Trajes el actor Patrick J. Adams; Yo nunca he la actriz Maitreyi Ramakrishnan; y Robbie Amell, estrella de Subirla comedia de ciencia ficción sobre la vida futura filmada en Vancouver, para codearse con los ejecutivos locales de Netflix como Danielle Woodrow y Tara Woodbury, quienes dirigen la estrategia de contenido local del transmisor al norte de la frontera.
“Estamos emocionados de tener un nuevo hogar aquí en Toronto y esperamos todo el gran trabajo que vendrá con la gente talentosa de este país”, dijo Sarandos mientras brindaba por los invitados a la fiesta, entre los que se encontraban el primer ministro canadiense Justin Trudeau y su esposa, Sophie Grégoire Trudeau; el embajador de Estados Unidos en Canadá, David L. Cohen; el cónsul general de Estados Unidos en Toronto, Susan R. Crystal; y la embajadora de Canadá en EE.UU., Kirsten Hillman.
Los transeúntes casuales en Spadina Avenue no tenían idea de que la fiesta de Netflix en el piso 32 de la torre de oficinas The Well llegó justo cuando el Parlamento de Canadá está listo para aprobar el proyecto de ley C-11. Esa renovación largamente esperada del régimen regulatorio de medios del país impondrá reglas y obligaciones por primera vez a los gigantes digitales estadounidenses que operan en el mercado canadiense.
Y eso incluye a los streamers y las plataformas de redes sociales estadounidenses que se ven obligados a realizar pagos obligatorios para apoyar el contenido local de cine, televisión y música canadiense por orden del zar de la televisión y las telecomunicaciones del país.
Junto a Sarandos en la lista de invitados de Netflix Canadá para celebrar proyectos y relaciones locales, estuvo el presidente de Just For Laughs. Bruce Hills, quien esta semana dio a conocer un acuerdo de contenido de comedia de tres años para comenzar con tres especiales de comedia stand-up en francés, y Sentirse bien la estrella de la comedia Mae Martin, que acaba de recibir un pedido de Netflix para el thriller de misterio Pinos altosque crearon y protagonizarán.
También asistieron a la oficina principal de Toronto El último de nosotros la estrella Lamar Johnson, quien también apareció en la filmación local de Clement Virgo hermanos drama, y sus compañeros canadienses Jay Baruchel, Elisha Cuthbert, Nina Dobrev, Stephen James, Shamier Anderson y Connor Jessup.
Netflix, que presentó y brindó por la élite política y de los medios de Canadá, dio un vistazo tras bambalinas a la dinámica de poder en rápida evolución del entretenimiento canadiense, incluidos productores de cine y televisión culturalmente importantes que compiten contra un gigante del streaming de Hollywood en un negocio cada vez más global.
Programado para recibir la aprobación real, el proyecto de ley C-11, o la Ley de transmisión en línea, cambiará la Ley de transmisión federal de Canadá para crear una nueva categoría de «compañía en línea» y, por primera vez, regulará los reproductores de medios extranjeros como Netflix, Amazon y Spotify que están activos en el mercado canadiense.
Después de que la legislación se convierta en ley, se llevará a cabo otra ronda de cabildeo en los corredores de poder de Ottawa, ya que se aprovechará la CRTC, el regulador de medios del país, para elaborar un nuevo marco para garantizar que Netflix y otros gigantes de la transmisión subsidien la producción local de cine y televisión. , y especificar hasta qué punto los estadounidenses hurgarán en sus bolsillos para hacerlo.
Antes de esas discusiones, los ejecutivos de Netflix han estado ansiosos por mostrar su buena fe canadiense a la industria local. Esta semana, el gigante de la transmisión anunció que se había subido a bordo de una comedia indígena local sin título que se filmará en el círculo polar ártico de Canadá para las emisoras locales CBC y APTN.
Esa luz verde sigue a Netflix trayendo comedias locales como Schitt’s Creek, la conveniencia de Kim y madres trabajadoras al público mundial y la aclamación. La nueva ley canadiense que somete a los gigantes tecnológicos de EE. UU. y otros actores extranjeros a la regulación de la CRTC y a las obligaciones de contenido local es un cambio marcado de su rápido y desenfrenado ascenso en el mercado canadiense después de viajar al norte para hacer negocios.
En un cabildeo anterior en Ottawa antes de la aprobación de la Ley de transmisión en línea, los transmisores extranjeros liderados por gigantes tecnológicos de EE. UU. convencieron a los políticos de crear una industria canadiense de dos niveles en la que a los estadounidenses se les permitirá usar menos creadores locales, como directores y guionistas, que los tradicionales. los organismos de radiodifusión ya tienen que hacerlo como parte de sus obligaciones reglamentarias.
El primer ministro canadiense Justin Trudeau y Maitreyi Ramakrishnan en la fiesta de Netflix en Toronto.
Cortesía de George Pimentel/Netflix
A cambio, se espera que los reproductores multimedia estadounidenses continúen llevando sus películas, series de televisión y productos de audio originales a Canadá para su producción. En 2017, Netflix sorprendió a la industria canadiense al presentar un acuerdo con el Departamento Federal de Patrimonio Canadiense, que supervisa la producción de cine y televisión nacional, que prometía al transmisor de video gastar $ 500 millones durante cinco años para filmar contenido de cine y televisión en Canadá.
Después de dos años, Netflix dijo que había gastado esa cantidad en producción al norte de la frontera, incluidas inversiones iniciales en contenido original creado y producido en Canadá, y ahora dice que ha gastado $ 3 mil millones en películas y series de televisión filmadas en estudios de sonido, principalmente en Toronto y Canadá. Vancouver desde 2017 y quiere duplicar su participación en el mercado canadiense con su nueva sede.
Esa generosidad no pasó desapercibida para las estrellas y los creativos canadienses cuando se mezclaron en los espacios de trabajo de alto diseño, las salas de reuniones y una extensión que incluye una entrada en el vestíbulo con un salón, un bar barista y paredes de vidrio del piso al techo que ofrecen una vista impresionante de Netflix Canadá. La icónica Torre CN de Toronto.
El gobierno canadiense dirigido por Justin Trudeau en los últimos años ha buscado jugadores digitales extranjeros para financiar el contenido local mientras continúan dominando los escenarios de sonido locales para producir sus propios originales, al tiempo que disfrutan de una mayor participación de los ojos viendo la televisión en el mercado canadiense.
A medida que la CRTC se prepara para realizar otra ronda de audiencias, sesiones informativas y consultas sobre cómo regulará a los gigantes digitales de EE. y Facebook o como parte de las obligaciones de gastos locales del transmisor: los jugadores estadounidenses argumentarán que continuarán invirtiendo en la producción independiente local.
Pero querrán seguir haciéndolo en términos impulsados por el mercado para atraer a la audiencia más amplia y con pocos obstáculos regulatorios que frenen su búsqueda de suscriptores locales y espectadores de transmisión con publicidad.
Los reproductores de medios estadounidenses están especialmente interesados en evitar que la CRTC los obligue a manipular sus algoritmos para priorizar el contenido canadiense de fabricación local para su descubrimiento a expensas de la tarifa popular de los EE. UU. y el resto del mundo.
En las próximas apariciones ante los comités parlamentarios, los funcionarios del Departamento de Patrimonio Canadiense y la CRTC, los jugadores estadounidenses tendrán que abarcar cada vez más dos mundos en Canadá: producir su propio contenido original de cine y televisión en los centros de producción de Toronto y Vancouver para sus plataformas globales, e invertir en contenido local de cine, televisión y música como parte de un marco regulatorio aún por negociar.
Los jugadores digitales de EE. UU. que dirigen la moneda de producción a los creadores canadienses locales también intentarán llevar más de su producto local al mercado mundial, al igual que las superestrellas de la música canadiense como Drake y The Weeknd que se disparan en Spotify y Apple Music.