Los reguladores alemanes están apretando los tornillos en el negocio de datos de Google, anunciando planes para obligar al gigante de las búsquedas a dar a los usuarios más control sobre cómo se rastrea y utiliza la información en sus negocios subsidiarios, una amenaza para el imperio del gigante tecnológico en la economía más grande del continente.
La medida se produjo el miércoles por parte del regulador antimonopolio de Alemania, Bundeskartellamt, en alemán para la Oficina Federal de Cárteles. en un declaración, Bundeskartellamt dijo que Google no les da a los usuarios suficiente voz sobre cómo la compañía recopila y comparte datos en sus diversos servicios (Búsqueda de Google, YouTube y Maps, por ejemplo), así como sobre la combinación de esa información con datos recopilados de aplicaciones de terceros y sitios web Esto le permite a Google crear dossieres sobre los usuarios con fines publicitarios o utilizar los datos de los consumidores para desarrollar algoritmos y otros productos.
Bundeskartellamt dijo que la configuración de Google es demasiado vaga y que la empresa debe proporcionar más transparencia sobre cómo y por qué se recopilan los datos. Google no puede disuadir a los usuarios de usar estos controles mediante el diseño de sus interfaces para que sea más fácil y rápido decir sí a lo que sea que la empresa quiera hacer con sus datos.
Rory O’Donoghue, portavoz de Google, dijo en un comunicado: “La gente espera que operemos nuestro negocio de manera responsable, manteniendo experiencias de productos que pongan a los usuarios en primer lugar y actualizando nuestros servicios continuamente para cumplir con las expectativas de los reguladores. Continuaremos interactuando constructivamente con el FCO para tratar de resolver sus preocupaciones”.
En particular, este fallo no se trata de privacidad, al menos no directamente. El mandato de Bundeskartellamt es la competencia, y la evaluación encuentra que las prácticas de recopilación de datos de Google le otorgan una ventaja injusta en el mercado debido a la posición descomunal de la empresa en la economía digital.
G/O Media puede recibir una comisión
Hasta $100 de crédito
Reserva Samsung
Reserve el dispositivo Samsung de próxima generación
Todo lo que necesita hacer es registrarse con su correo electrónico y boom: crédito para su pedido anticipado en un nuevo dispositivo Samsung.
Google no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
“El modelo comercial de Google se basa en gran medida en el procesamiento de los datos de los usuarios. Debido a su acceso establecido a datos relevantes recopilados de una gran cantidad de servicios diferentes, Google disfruta de una ventaja estratégica sobre otras empresas”, dijo el presidente de Bundeskartellamt, Andreas Mundt, en un comunicado de prensa. “Las prácticas de Google deben compararse con los requisitos de las nuevas reglas de competencia para las grandes empresas digitales. La empresa tiene que dar a los usuarios suficientes opciones sobre cómo se procesan sus datos”.
Esto es lo que podría llamarse un gran problema, y es parte de una creciente tendencia europea de derribar la industria de la tecnología, amenazando con cambiar el modelo comercial de almacenamiento de datos que financia gran parte de la web.
La semana pasada, un fallo del principal regulador de privacidad de la UE encontró que El modelo de recopilación de datos de Meta es ilegal porque la empresa no puede obligar a los usuarios a dar su consentimiento para la publicidad dirigida. El ataque del regulador alemán a Google no es tan significativo como una decisión a nivel europeo, pero es una señal de que las mareas tecnológicas están cambiando.
Google y Meta dominaron el negocio de los anuncios en Internet durante años al aprovechar un sistema de publicidad dirigida que esencialmente permitió a los gigantes tecnológicos imprimir dinero durante los últimos 20 años. Por encima de todo, su mayor ventaja competitiva era su base de usuarios astronómica, lo que brindaba a las dos empresas una capacidad sin igual para rastrear personas en la web.
Hay señales de que está empezando a cambiar. Por primera vez en casi una década, Google y Meta han perdido el control de su duopolio de publicidad digital y ahora controlan menos de 50% de dólares publicitarios en línea, según un análisis de Insider Intelligence.
Un panorama regulatorio cambiante abre el mundo de la tecnología a una mayor competencia. Para que no piense que eso significa que los pequeños se involucran en la acción, es más probable que el poder de la publicidad digital se extienda a otros gigantes tecnológicos como Amazon (que ahora hace más dinero en anuncios que Amazon Prime).
Sin embargo, no esperes cambios mañana. El anuncio del miércoles solo inicia procedimientos que se convertirán en un proceso legal prolongado, con amplias oportunidades para que Google objete, apele y retrase antes de que finalice el impacto del fallo alemán.