Los anuncios llegan al contenido de entretenimiento de Prime Video. Los comerciales de películas y series se introducirán en EE. UU., Reino Unido, Alemania y Canadá a principios de 2024, seguidos de Francia, Italia, España, México y Australia a finales de año.
Los espectadores de Prime Video probaron por primera vez los anuncios en la plataforma después de que Amazon obtuviera los derechos exclusivos para Fútbol del jueves por la noche en un acuerdo de 11 años y 13.200 millones de dólares que comenzó en 2022. Las transmisiones de fútbol en vivo se han transmitido con pausas comerciales, que ahora se expandirán a contenido no deportivo.
No hay detalles sobre el tamaño de la carga de anuncios, y Amazon dice que los comerciales serán «limitados» y que el objetivo es «tener significativamente menos anuncios que la televisión lineal y otros proveedores de televisión por streaming».
Además del envío gratuito y otros beneficios, por su tarifa mensual, actualmente de $14,99, los miembros Prime han podido ver películas y series de Prime Video sin publicidad. Aquellos que quieran continuar haciéndolo el próximo año tendrán que pagar una tarifa adicional, fijada en $2,99 por mes en los EE. UU. El resto verá programas y películas que incluyan anuncios, y su membresía Prime mensual permanecerá sin cambios.
Según Amazon, agregar anuncios permitirá a la empresa continuar invirtiendo en contenido y aumentar esa inversión con el tiempo.
Una vez mal visto por los streamers, un modelo dual de suscripción y publicidad, y el doble flujo de ingresos que lo acompaña, se ha convertido en la norma. Con Amazon Prime adoptando anuncios en todo su portafolio de contenido inmediatamente después de que Netflix y Disney+ introdujeran niveles de anuncios, Apple TV+ sigue siendo la única plataforma importante de streaming que emplea un modelo de suscripción pura.
Esto marca el siguiente paso en las ambiciones publicitarias de Amazon. La compañía ha pasado los últimos años montando una importante ofensiva publicitaria, tanto a través de deportes en vivo como de plataformas hermanas Prime Video con publicidad, como Freevee y Twitch. Si bien los 38.000 millones de dólares que Amazon recibió por publicidad el año pasado son una pequeña parte de sus 502.000 millones de dólares en ingresos anuales totales, están creciendo a un ritmo trimestral de más del 20%.
Las ofertas de Prime Video incluyen series El Señor de los Anillos: Los Anillos del Poder, La Maravillosa Señora Maisel, Los Muchachos, Jack Ryan de Tom Clancy, Ciudadela, La Rueda del Tiempo, Reacher, y El verano en el que me volví bonitaasí como películas Aire, Creed III, Dragones y Mazmorras, y el próximo Carril del bastón de caramelo con Eddie Murphy.
Dade Hayes contribuyó a este informe.