Pero los miembros Prime no siempre tuvieron que pagar por las entregas frescas en pedidos superiores a $35. Amazon comenzó a cobrar tarifas de envío por pedidos de comestibles frescos de menos de $150 a principios de este año en enero, eliminando un beneficio que otorgaba a los miembros Prime entrega gratuita en pedidos superiores a $35. Luego, Amazon revisó esta decisión en octubre y redujo el umbral para las entregas gratuitas de comestibles de 150 a 100 dólares.
En cuanto a los pedidos de Whole Foods, Amazon implementó una tarifa de $ 9,95 en los pedidos de entrega en septiembre de 2021. Anteriormente se ofrecían sin cambios adicionales.
Con esta nueva oferta de suscripción, los miembros Prime ya no tendrían que pagar ninguna de estas tarifas si su pedido de entrega supera los $35. Es probable que Amazon espere que la membresía anime a las personas a realizar más pedidos sin preocuparse por las tarifas asociadas con cada entrega.
El lanzamiento se produce un mes después de que Amazon anunciara que los clientes de todo Estados Unidos ya no necesitarán tener una membresía Prime para pedir alimentos a Amazon Fresh con entrega o recogida gratuita. En ese momento, Amazon dijo que pronto estaría disponible una opción similar para los compradores de Whole Foods. El cambio hace que Amazon sea más competitivo frente a empresas como Instacart, Walmart y DoorDash.
Amazon opera docenas de tiendas de comestibles Fresh en todo Estados Unidos y amplió su impulso en el sector de comestibles al adquirir Whole Foods en 2017. Sin embargo, su negocio de comestibles ha disminuido, probablemente debido a la competencia. Un informe de The Information publicado el año pasado reveló que las tiendas Fresh estaban vacías y que la apertura de tiendas se había ralentizado.