Amazon ha introducido silenciosamente una “tienda especial” llamada Bazaar en India, que ofrece productos de moda y estilo de vida asequibles y modernos, mientras intensifica sus esfuerzos contra Flipkart, propiedad de Walmart, y Ajio, de Reliance, que han logrado avances más profundos en el mercado indio de moda rápida.
La empresa de comercio electrónico más grande del mundo ha lanzado la nueva tienda en su aplicación India para Android. Amazon comenzó a reclutar vendedores para la nueva tienda en febrero, informó anteriormente TechCrunch, prometiéndoles entregas «sin complicaciones», cero tarifas de referencia y acceso a una amplia base de clientes.
«Puede encontrar artículos desde ropa, accesorios y joyas hasta bolsos, zapatos, ropa tradicional y occidental, y una amplia gama de artículos para el hogar, incluidos utensilios de cocina, toallas, ropa de cama y artículos de decoración», escribe la compañía en una página de soporte.
La creciente popularidad de la moda rápida y asequible está impulsando cada vez más las compras en muchas aplicaciones de compras indias, lo que hace crucial que Amazon tenga un papel fuerte en una categoría en la que tradicionalmente ha tenido problemas en el país, según la firma de corretaje Bernstein.
“La combinación de categorías de comercio electrónico en India está cambiando; La participación de los móviles y la electrónica de consumo está disminuyendo. La moda ha experimentado el crecimiento más fuerte desde el año fiscal 2019 y ahora tiene la participación de categoría más alta”, escribieron los analistas de Bernstein en una nota el mes pasado.
Las ofertas de Bazaar incluyen camisetas “de moda” desde 129 rupias indias (1,55 dólares) y zapatillas deportivas con un precio inferior a 3 dólares.
India es un mercado extranjero clave para Amazon, que hasta la fecha ha invertido más de 11 mil millones de dólares en el país. A pesar de que la unidad de nube de la compañía, AWS, mantiene su posición líder en el mercado en India, el brazo de comercio electrónico de Amazon ocupa el segundo lugar detrás de Flipkart.
El año pasado, el director ejecutivo Andy Jassy anunció planes para invertir 12.700 millones de dólares en AWS en India para 2030, al tiempo que comprometió más de 2.000 millones de dólares a la división de comercio electrónico durante el mismo período.
Captura de pantalla de la aplicación de Android Amazon India. (Imagen: TechCrunch)
El mercado del comercio electrónico de moda rápida ha ganado un importante impulso en la India en los últimos años, y las nuevas empresas locales se inspiran en pioneros mundiales como Zara, H&M y Uniqlo. Si bien Flipkart (propietario de la plataforma de comercio electrónico de moda Myntra) actualmente lidera la categoría, enfrenta una competencia cada vez mayor de Ajio de Reliance, que ha capturado aproximadamente el 30% de la participación de mercado en aproximadamente un año, según Bernstein.
Ajio lanzó su propia plataforma de moda rápida, Ajio Street, el año pasado, que ofrece una amplia selección de ropa y accesorios a precios tan bajos como 199 rupias indias (2,4 dólares). La plataforma garantiza el «precio más bajo» para sus productos, renuncia a los gastos de envío y ofrece un proceso de devolución sencillo.
Shein, pionera mundial en la categoría que anteriormente fue prohibida en India, dijo el año pasado que estaba preparando un regreso al país a través de una empresa conjunta con Reliance, la empresa más valiosa del país. El gigante del petróleo y las telecomunicaciones también opera Reliance Retail, que es la cadena minorista más grande del país.