Los rivales de Netflix están teniendo un día de campo a raíz de la represión de contraseñas del servicio de transmisión, con Amazon Prime Video yendo duro para Netflix en Twitter.
La cuenta de Twitter de Prime Video UK respondió a una publicación antigua de 2017 por Netflix que decía «Amar es compartir una contraseña», respondiendo con una captura de pantalla de los perfiles de usuario de Prime Video que deletrean «¿Quién está mirando? Todos los que tengan nuestra contraseña”.
https://t.co/dHgkuwiuHB pic.twitter.com/PkFhbOoWNd25 de mayo de 2023
En el momento de escribir este artículo, la publicación se acerca al medio millón de Me gusta después de solo medio día en línea, lo que refleja el descontento que sienten algunos suscriptores al ver que sus contraseñas compartidas desinteresadamente ahora se monetizan.
Ese tweet específico de Netflix está recibiendo mucha atención en estos días, como prueba de un enfoque muy diferente para compartir contraseñas en 2017, cuando el transmisor alentó activamente el intercambio de contraseñas como una forma de difundir el interés en la plataforma. Esos eran realmente los días, aunque los sitios de la competencia como Prime Video aún mantienen un enfoque más gratuito.
Que las marcas se mojen en público no es nada nuevo, por supuesto, pero siempre es divertido ver a las corporaciones transnacionales comportarse como adolescentes sarcásticos. Existe una larga tradición de arrojar sombras sobre los competidores en los anuncios, como las viejas parodias ‘Soy una Mac, soy una PC’ que Apple solía publicar.
Pero esto nos recuerda específicamente a 2013 y la respuesta de PlayStation a la conferencia E3 de Xbox que fue mal recibida y que introdujo un complicado sistema para compartir juegos y restricciones en la compra o venta de juegos usados. Junto con un precio increíblemente alto y hablando de un ecosistema siempre en línea, Xbox creó un objetivo abierto para su competidor del que la compañía aún no se ha recuperado una década después.
Sony respondió con el brillantemente descarado y de bajo presupuesto «Video instructivo oficial de juegos usados de PlayStation», que demostró en 22 segundos (incluidos los gráficos al principio y al final) cómo los usuarios de PS4 compartirían videojuegos.
El video de PlayStation es una lección de cuán efectiva y memorable puede ser una sola pieza de marketing sarcástico (¿snarketing?). Sin embargo, aunque Microsoft finalmente dio marcha atrás en su política de Xbox One, Netflix parece confiar en que incluso los suscriptores enojados volverán al redil eventualmente.