Un anuncio publicado por Match.com en TikTok ha sido prohibido por mostrar estereotipos de género negativos potencialmente ofensivos.
El clip mostraba a una pareja en su casa y mostraba a la mujer dándole de beber al hombre mientras él tenía los pies en alto y usaba su teléfono, antes de organizar calcetines y toallas y poner un partido de fútbol en la televisión.
A lo largo del anuncio, una voz en off femenina dice: «Le prepararé su bebida proteica después del gimnasio. Siempre me aseguro de que tenga una toalla limpia y calcetines después de la ducha. Le pongo la pelota de fútbol todas las noches».
Al final del anuncio, titulado «Cosas que me hacen darme cuenta de que soy un portero», la mujer agrega: «Encuentra a tu portero a través de Match. Descarga la aplicación Match hoy».
Después de que se publicó el 30 de junio, un espectador, que creía que el anuncio era sexista y perpetuaba estereotipos de género negativos, cuestionó si era dañino y ofensivo.
La Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) señaló que todas las acciones realizadas por la mujer eran tareas domésticas para «complacer a su pareja», lo que podría haber sido interpretado como un refuerzo de un estereotipo de género negativo.
“Además, notamos que las acciones de la mujer fueron unilaterales y no fueron correspondidas por el hombre en el anuncio”, dijo.
Match.com explicó que la publicación formaba parte de una historia de tres videos, que también mostraba gestos realizados por el hombre para la mujer, pero agregó que desde entonces se eliminó.
Tras la denuncia, Match.com reconoció que hubiera sido más adecuado incluir gestos de ambos personajes en un mismo vídeo.
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La ASA también apuntó al título del video, diciendo que «reforzaba la idea de que las mujeres deben estar al servicio de los hombres para mantener una relación exitosa».
«Llegamos a la conclusión de que el anuncio perpetuaba los estereotipos de género negativos y era probable que causara daños y ofensas generalizadas», dijo la autoridad.