Al igual que prácticamente todas las demás redes de transmisión, Apple parece no poder evitar tomar un gran bocado del pastel publicitario que ha permanecido sin comer desde los albores de los servicios de transmisión de TV.
Como informó por primera vez digiday basado en múltiples ejecutivos de agencias de medios anónimos, Apple está buscando nuevos formas de monetizar su contenido original con anuncios. Según se informa, el vicepresidente de plataformas publicitarias de Apple, Todd Teresi, ha estado visitando diferentes agencias de medios y ejecutivos de redes para vender tiempo publicitario en Apple TV.
Los planes más recientes de Apple son usar su contenido original, como su incondicional programa para sentirse bien. ted lasso, para vender más anuncios utilizando una plataforma de anuncios del lado de la demanda. Un DSP, como se le llama en la jerga de la industria, es un sistema que permite a los anunciantes comprar tiempo publicitario con la ayuda de sistemas automatizados para poner anuncios frente a los ojos correctos, todo basado en las métricas del usuario. Según se informa, Teresi les estaba diciendo a los ejecutivos de la agencia que eran capaces de construir un DSP, aunque actualmente no tienen uno.
Según estas conversaciones informadas, los ejecutivos de la agencia esperan que Apple no publique anuncios en Apple TV hasta 2023, ya que la compañía no estaba pidiendo a las agencias que depositaran dinero para este año, al menos. Un ejecutivo publicitario dijo que esperan otra reunión en noviembre. Los ejecutivos de la agencia también agregaron que la carga de anuncios de Apple TV podría no ser tan mala como la de otras redes de transmisión como Hulu, ya que los ingresos de la compañía están mucho más «diversificados».
Apple tiene un trato publicitario con algunos Grandes ligas deportivas en TV+, con su oferta publicitaria de Friday Night Baseball valorada en 85 millones de dólares anuales, según Forbes. La compañía ha dicho que los anuncios no llegarán a otra programación de Apple TV+.
Apple se negó a ofrecer a Gizmodo una declaración oficial.
Aún así, cualquier nuevo esquema publicitario potencial lo pondría en las mismas ligas de los muchos competidores de transmisión que se han hundido para ofrecer niveles de suscripción basados en publicidad y sin publicidad. HBO máximo está pensando en sus propios modelos publicitarios mientras que Disney+ y Hulu recientemente cambió los modelos de precios para sus niveles de anuncios nuevos y antiguos. Netflix también está elaborando su suscripción con publicidad, según los últimos informes. cuatro minutos de anuncios por hora de contenido.
Pero por supuesto Apple no lo estaba haciendo de la misma manera que la mayoría de los otros servicios de transmisión tienen recientemente, al menos no al principio. El informe de Digiday mencionó que Apple lanzó por primera vez una especie de plataforma de anuncios basada en búsquedas, una que aparentemente se limitaría a compartir datos de usuarios y se resistiría a crear un DSP. Esto se parece mucho a cómo Apple ya anuncia a los usuarios en su App Store.
Desde que Apple comenzó rompiendose en reglas de privacidad para las aplicaciones de terceros dentro de su amplio imperio de aplicaciones, los anunciantes han tenido muchas más dificultades con los dispositivos iOS. Cuando el gigante de la tecnología comenzó a permitir que los clientes decidieran si las aplicaciones pueden rastrearlos en aplicaciones y sitios web, bloqueó la capacidad del vendedor para liberar anuncios dirigidos.
Eso ha dejado la puerta abierta para Apple, que según un informe de agosto de Bloomberg ha estado buscando expandir los anuncios en iPhones y iPads, más que solo mostrar anuncios en el Apple Store con más publicidad en sus propias apps como Noticias y Bolsa. De acuerdo con las ganancias trimestrales anteriores de Apple, los ingresos por suscripción y publicidad de Apple estaban en aumento, creciendo en 24% en el nuevo año. Estos incrementos de servicios se han mantenido constantes en cuanto a su último informe de ganancias trimestrales.
Por supuesto, si bien Apple restringe que otras aplicaciones abusen de los datos de los usuarios, el gigante tecnológico en sí mismo está más que dispuesto a usar esos datos que tiene sobre los usuarios para publicidad más dirigida en su capacidad aún limitada, según Bloomberg. Aunque los usuarios pueden deshabilitar la personalización de anuncios hasta cierto punto cambiando los interruptores de Privacidad y Seguridad en su aplicación de configuración.