Todavía no es probable que Apple Maps reemplace a Google Maps para algunos usuarios (solo obtuvo rutas de varias paradas el año pasado), pero Apple cree que tiene otra forma de reducir la brecha de funciones: dar a las tiendas más control sobre lo que ves. La compañía ha lanzado una herramienta gratuita Apple Business Connect que permite a cualquier empresa personalizar sus tarjetas de ubicación en aplicaciones como Maps, Messages, Siri y Wallet. Pueden agregar sus propias imágenes, invitar a acciones en otras aplicaciones (como reservar un restaurante a través de OpenTable) o mostrar las últimas promociones.
Apple verificará las empresas antes de dar control sobre una tarjeta de ubicación, pero las tiendas solo tienen que usar una ID de Apple para registrarse. Business Connect está disponible en todo el mundo, aunque los escaparates solo estarán disponibles en los EE. UU. al principio. Llegarán a otros países en los «próximos meses», dice la compañía.
La expansión se produce cuando se rumorea que Apple está encontrando formas de beneficiarse de Maps. Según los informes, el creador del iPhone se está preparando para traer anuncios de búsqueda a Maps tan pronto como este año. Si eso es cierto, la información personalizada de la tienda podría ayudar a los resultados de Apple: es más probable que una empresa pague por los anuncios si sabe que generarán más ventas.
Cualesquiera que sean las motivaciones de Apple, las tarjetas personalizadas aún prometen mejorar la experiencia de Maps para los usuarios cotidianos. Debería ver información más precisa y refinada para las empresas locales, y tener más facilidad con las tareas cotidianas, como reservar un hotel o pedir alimentos. También puede ser más útil cuando comparte ubicaciones con amigos en Mensajes. Podría decirse que Apple está atrasado en este frente (las empresas han tenido control sobre sus perfiles de Google Maps durante años), pero es posible que note la diferencia.
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