Estoy tratando de recordar la última vez que el gran evento de una empresa se transmitió en horario de máxima audiencia televisiva de la manera Conferencia magistral de Apple a las 8 p.m. ET está tratando de captar nuestra atención mañana. La única empresa que se me ocurre que lo ha hecho con éxito últimamente es Victoria’s Secret con su desfile de moda. Si bien sospecho que hay cierta superposición en la audiencia entre eso y un Keynote de Apple, también sospecho que Bella Hadid es un atractivo mayor que un nuevo iMac.
¡Pero Apple todavía lo intenta! Prometiendo un discurso de apertura que se transmitirá en su sitio web, YouTube y Apple TV, mientras que cosas como Monday Night Football se transmiten por televisión. La compañía está lista para aprovechar todo el caché cultural que sus teléfonos, auriculares Bluetooth y computadoras le han ganado y convertir esa base de fans en una audiencia más grande para anunciar sus productos.
Este gran evento de Apple en horario de máxima audiencia parece el siguiente paso natural para la empresa. Nadie más en el espacio tecnológico ha tenido el mismo éxito que Apple a la hora de lograr que la gente trate sus anuncios como grandes eventos. Casi todas las grandes empresas tecnológicas lo han intentado. Sony contó con Taylor Swift en una conferencia magistral del CESy Samsung sacó a un miembro de BTS entre aplausos en un evento Galaxy Unpacked. Google tenía a los chicos de cámara lenta. Intel tenía bailarines y acróbatas adornados con LED. Pero algo acerca de un evento de Apple parece resonar más entre la gente.
Y después del evento del iPhone, parece bastante claro que la compañía se ha acercado a la cima de lo que puede hacer con un infomercial de mediodía de una hora de duración. Una de las únicas formas de crecer, captar más atención y convertirse en una parte más consistente de la conversación es ir al horario de máxima audiencia (o comprar una empresa de redes sociales y arruinarla). Tome ese producto impecablemente producido que capta la atención de los expertos en tecnología y algunos de sus amigos más cercanos y muévalo a un momento de la noche donde muchos más de esos amigos cercanos puedan verlo.
Y Apple probablemente lo esté haciendo ahora, en lugar de con el iPhone, porque hay menos en juego. A menos personas les importa un evento de Mac que uno de iPhone. Mi hermano me llama antes de un evento de iPhone para hablar sobre los teléfonos. No hace eso con tanta frecuencia en el caso de un Mac. Más, El evento del iPhone puede afectar drásticamente el precio de las acciones de Apple.. Un aumento de especificaciones para la MacBook Prosi bien es bienvenido, probablemente no cambiará la situación de manera tan dramática.
No puedo garantizar que menos personas sintonizarán este evento que el evento del iPhone del mes pasado, pero espero que Apple esté menos preocupada por romper sus récords de audiencia (la compañía no los hace públicos). En cambio, me arriesgaría a que Apple esté pensando en las conferencias magistrales del próximo año, especialmente aquellas centradas en Apple Vision Pro. Apple necesitará todas las herramientas a su disposición para que la gente se interese por unos auriculares AR y VR de 3.500 dólares. Si existe la posibilidad de que un discurso de apertura nocturno atraiga más atención que el discurso de apertura tradicional de la mañana, entonces Apple querrá aprovecharla cuando intente venderle a la gente por qué la realidad aumentada y la realidad virtual son el futuro de la informática.
Entonces, ¿por qué no hacer una prueba con una serie de actualizaciones de Mac que realmente no se beneficiarían del tradicional discurso de apertura en el que cientos de reporteros y analistas vuelan a Cupertino para sentarse en un cine y mirar un video antes de probar los productos?
Pero tendrá que ser un espectáculo increíble. Tim Cook tendrá que hacer más que salir con un uniforme de la AFC Richmond con un bigote de Ted Lasso pegado al labio superior. Los anuncios (al menos los que se rumorean), no van a ser suficientes. Sospecho que además de esas rumoreadas actualizaciones de Mac, también veremos más sketches como ese del evento del iPhone protagonizado por Octavia Spencer como la Madre Tierra.
Probablemente no estará tan lleno de estrellas, dado SAG-AFTRA está actualmente en huelga y negociando con Apple, entre otros estudios. Por lo tanto, probablemente no habrá una serie de cameos de los actores de los programas y películas más conocidos de Apple. Lo que significa que ninguna Jennifer Anniston y Reese Witherspoon harán el equivalente de Apple a una SNL corto digital con Eddy Cue o Adam Scott y Patricia Arquette mirándose desde el otro lado de una mesa durante un tiempo inquietante antes de que Craig Federighi interrumpa como el miembro más nuevo del grupo. Ruptura programa y muestra un iMac. Pero tal vez Martin Scorsese muestre lo fácil que es acceder a su nueva cuenta de Letterboxd en una MacBook Pro. O tal vez la mitad de la conferencia magistral sea renderizado en el videojuego Residente del mal pueblo (naturalmente hecho en una Mac).
De todos modos, sigo asumiendo que Apple irá en una dirección más creativa, porque además de que la compañía quiere probar las conferencias magistrales en nuevos momentos, también está mostrando cada vez más sus ambiciones de Hollywood. Escuchamos rumores sobre sus ambiciones a principios de este año cuando Bloomberg informó que la compañía buscaba gastar aproximadamente mil millones de dólares en programación de nuevas películas este año.. Ahora sus películas como Asesinos de la luna flor y Napoleón son contendientes para los Oscar (obtuvo sus primeros premios de la Academia el año pasado por coda). A principios de esta semana, Apple TV Plus incluso vio su segunda subida de precios desde el lanzamiento (junto con una serie de otros servicios de Apple).
La empresa quiere que la gente lo asocie con el entretenimiento. Sería una locura que su primer evento en horario de máxima audiencia ignorara todo ese lado de su negocio solo para mostrar algunos nuevos iMac M3. Apple no puede simplemente darnos un discurso de apertura en diferido. Bueno, puede… pero eso realmente no coincidirá con sus ambiciones.