La nueva contratación de un ejecutivo sugiere que el gigante tecnológico tiene ambiciones de publicidad en video que pueden ir mucho más allá de los partidos de fútbol.
Apple TV+ puede estar acercándose aún más a un futuro con opciones con publicidad, siguiendo los pasos recientes de Netflix y Disney+.
The Information informó el viernes que Apple TV+ contrató a Lauren Fry, una ejecutiva de publicidad en televisión y video digital, y que Fry sería responsable de ayudar a construir un negocio de publicidad en video. A corto plazo, eso podría significar simplemente reforzar su negocio publicitario en los juegos de la MLB o durante el medio tiempo y los espectáculos previos a los partidos de la MLS. Apple TV+ lanzó recientemente un ambicioso paquete MLS Season Pass, que transmite todos los partidos de fútbol que puedas manejar por una tarifa anual. Las pausas comerciales se integran en los eventos deportivos en vivo.
Pero muchos analistas de medios creen que Apple TV+ sería una tontería si no fuera más allá. El servicio de transmisión de Apple es el único transmisor importante sin un nivel de precios con publicidad (puede obtener Apple TV + sin publicidad por $ 6.99 mensuales, que aumentó por primera vez desde 2019 en octubre), y hay razones para sospechar que el béisbol y Los anuncios de fútbol son solo el comienzo.
Según The Information, el título de Fry aún no está claro, pero anteriormente fue directora de ingresos de Simulmedia, una empresa de tecnología publicitaria de video digital, y también ocupó cargos en AT&T y Comcast.
Un portavoz de Apple TV+ rechazó la solicitud de comentarios de IndieWire sobre esta historia.
Agregar un nivel más barato con publicidad puede traer resultados mixtos. Claro, Apple sin duda traería nuevos ojos a «Ted Lasso» y «Severance», pero también podría estimular las rebajas de los usuarios existentes sin publicidad. La transmisión en estos días tiene más que ver con los ingresos que con los suscriptores, y los ingresos por publicidad pueden compensar las tarifas de suscripción más bajas. (Todo se trata del ARPU, o el ingreso promedio por usuario).
Aquí debemos señalar que con una capitalización de mercado de 2,32 billones de dólares, Apple es literalmente la empresa más grande del mundo. Apple gana dinero real con los iPhone, por lo que mantener su servicio de transmisión como líder en pérdidas, hasta este punto o incluso más allá, no es irrazonable.
Actualmente, ya se pueden ver juegos de la MLB los viernes por la noche de forma gratuita sin una suscripción a Apple TV+, aunque eso podría cambiar. MLS Season Pass está disponible como un servicio independiente, por lo que los anuncios en un nivel más económico de Apple TV+ podrían atraer nuevas suscripciones a ese ecosistema específico.
Bloomberg informó en agosto pasado que el negocio publicitario de Apple, que muestra anuncios en su teléfono, genera $ 4 mil millones de ingresos cada año. Tener publicidad en video, que se considera más efectiva, solo aumentaría esa cuenta.
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