Cada vez más anunciantes importantes están retirando sus anuncios de X en medio de una creciente reacción al contenido antisemita en la plataforma. Según se informa, Apple, Disney y Lionsgate están suspendiendo los anuncios de la plataforma días después de que el propietario de X, Elon Musk, pareciera respaldar públicamente una teoría de conspiración antisemita, según axios y Los New York Times. Warner Brothers Discovery también pausó sus anuncios, según Fecha límite, al igual que Paramount Global según CNBC.
Las compañías se unen a IBM, que confirmó el jueves que suspendería sus anuncios mientras investigaba un informe que encontró anuncios de su división Watson apareciendo junto a contenido pronazi. El informe, publicado por el grupo de vigilancia Media Matters, también encontró anuncios de Apple, Oracle y otras empresas de tecnología junto con contenido similar.
Un ejecutivo de X le dijo anteriormente a Engadget que las publicaciones identificadas por Media Matters ya no eran monetizables y que «el sistema X no está colocando intencionalmente una marca activamente junto a este tipo de contenido, ni una marca está tratando activamente de respaldar este contenido con ubicación». .” Linda Yaccarino, directora ejecutiva de X También dijo que “X también ha sido extremadamente claro acerca de nuestros esfuerzos para combatir el antisemitismo y la discriminación”.
Muchos de los anunciantes de X han estado preocupados durante mucho tiempo por el estado del discurso de odio en la plataforma, pero las salidas de Apple, Disney, Lionsgate e IBM son un nuevo golpe al ya debilitado negocio publicitario de la compañía. Y parece que un tweet reciente de Musk, en el que expresó su acuerdo con una cuenta que promueve una teoría de conspiración antisemita, ha provocado que más anunciantes se retiren de la plataforma, al menos temporalmente.
axios informó que Apple optó por «pausar» toda la publicidad en la plataforma, aunque no está claro si la decisión fue impulsada por el tweet de Musk, el informe de Media Matters o ambos. La compañía no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios, pero esta no sería la primera vez que expresa su preocupación sobre la dirección de la plataforma bajo el liderazgo de Musk y su papel como anunciante importante. El director ejecutivo de Apple, Tim Cook, dijo en septiembre que la compañía se preguntaba «constantemente» si debía continuar publicitando en X. Apple también suspendió brevemente los anuncios en X (entonces Twitter) el año pasado, en medio de un «malentendido» entre los dos directores ejecutivos.
El último éxodo de anunciantes se produce un año después de que grupos de derechos civiles pidieran un boicot a los anunciantes tras la adquisición de Twitter por parte de Musk en medio de preocupaciones sobre el aumento del discurso de odio y las políticas relajadas de moderación de contenido bajo el gobierno de Musk. Aunque algunos de los principales anunciantes de Twitter regresaron a la plataforma, el negocio publicitario de la empresa nunca se recuperó. Musk dijo durante el verano que los ingresos por publicidad de la compañía habían bajado más del 50 por ciento.
Actualización, 17 de noviembre de 2023, 6:55 p.m. ET: Esta historia se actualizó para señalar que Disney y Lionsgate se han unido a Apple para suspender la publicidad en X.
Actualización, 17 de noviembre de 2023, 7:15 p.m. ET: Esta historia se actualizó para reflejar los informes de que Warner Brothers Discovery también retiró sus anuncios.
Actualización, 17 de noviembre de 2023, 7:45 p.m. ET: Esta historia se actualizó con el informe de CNBC de que Paramount Global también retiró anuncios de X.