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Apple y Tesla irrumpieron en China, pero ahora las dos mayores empresas de consumo estadounidenses en el país están experimentando fisuras en sus propias estrategias a medida que los rivales nacionales ganan terreno y las compras patrióticas a menudo triunfan sobre su atractivo.
La caída de la participación de mercado y las cifras de ventas reportadas este mes indican que los dos grupos enfrentan una competencia cada vez mayor y el latigazo de las tensiones geopolíticas entre Estados Unidos y China. Ambos han recurrido a los descuentos para intentar mantener su atractivo.
El alejamiento de Apple, en particular, ha sido pronunciado, impulsado por una campaña vertical para reducir el uso del iPhone entre los empleados estatales y el regreso triunfal del campeón nacional chino Huawei, que el año pasado superó las sanciones de Estados Unidos para lanzar un teléfono inteligente de cosecha propia. capaz de alcanzar velocidades cercanas a 5G.
Los problemas de Apple quedaron plenamente expuestos en la fiesta anual del Partido Comunista de China en Beijing este mes, donde una docena de participantes dijeron al Financial Times que estaban usando teléfonos de marcas chinas.
«A la gente que viene aquí nos alientan a usar teléfonos nacionales, porque teléfonos como los de Apple no son seguros», dijo Zhan Wenlong, físico nuclear y delegado del partido. “[Apple phones] Se fabrican en China, pero no sabemos si los chips tienen puertas traseras”.
Wang Chunru, miembro del máximo órgano asesor político de China, la Conferencia Consultiva Política del Pueblo Chino, dijo que estaba usando un dispositivo Huawei. «Todos sabemos que Apple tiene capacidades de escucha», dijo.
La delegada Li Yanfeng de Guangxi dijo que su teléfono fue fabricado por Huawei. «Confío en las marcas nacionales, utilizarlas fue una petición uniforme».
Financial Times utilizando datos de Bloomberg
Fuera de Estados Unidos, China es el mercado más grande de Apple y Tesla, contribuyendo respectivamente con el 19 y el 22 por ciento de los ingresos totales durante sus años fiscales más recientes. Sus crecientes desafíos en el país han llamado la atención de Wall Street, contribuyendo a la caída del 9 por ciento del precio de las acciones de Apple este año y a la caída del 28 por ciento de Tesla, lo que las convierte en las acciones de peor desempeño entre las llamadas acciones tecnológicas de los llamados Siete Magníficos.
Apple y Tesla son las últimas empresas extranjeras en sentir el dolor del cambio de China hacia las marcas locales. Las ventas de ropa Nike y Adidas aún no han vuelto a alcanzar su pico de 2021. Un informe reciente de McKinsey mostró una creciente preferencia entre los consumidores chinos por las marcas locales.