Netflix abrió el telón de par en par el martes, publicando datos de audiencia de casi todo su catálogo de contenido original y adquirido.
El transmisor dice que este será un nuevo informe bianual, con la hoja de cálculo inaugural capturando el tiempo de visualización de 18,000 títulos (o el 99% del catálogo de Netflix) de enero a junio de 2023. Es un movimiento sin precedentes para cualquier transmisor, y viene inmediatamente después de una lucha feroz por la transparencia de los datos encabezada por WGA y SAG-AFTRA durante las negociaciones contractuales con los estudios este año. Si bien el codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, insiste en que la medida no es una respuesta a los gremios, el momento ciertamente plantea preguntas.
Sin embargo, no es necesariamente sorprendente que Netflix, de todos los streamers, sea el primero en publicar datos a esta escala. Netflix existe desde hace mucho más tiempo y probablemente maneja mejor sus propios datos y mediciones de éxito que muchos de sus competidores. También ha liderado el camino hacia la transparencia del streaming con sus listas semanales de los 10 mejores, que han brindado información sobre los títulos más populares en la plataforma durante años.
Si bien se puede encontrar información valiosa al profundizar en este tesoro de datos, también hay algunas estipulaciones. Netflix ha optado por publicar las horas vistas de cada título, en lugar de las “vistas”, que es la métrica que comenzó a utilizar este año para clasificar sus listas de los 10 principales. Las vistas siguen siendo una cifra estimada calculada como las horas vistas divididas por el tiempo de ejecución, pero igualó el campo de juego para todas las series y películas. Las horas vistas ponen al contenido más corto en una desventaja significativa, mientras que las series más largas (generalmente dramas) se benefician enormemente.
Al igual que las «vistas», los datos de informes en horas vistas tampoco brindan información sobre cuántas cuentas completaron un título o incluso interactuaron con él después del primer episodio. Esta es información que todos los streamers, especialmente Netflix, utilizan para determinar el éxito de su contenido.
También es importante recordar que esta lista solo abarca los primeros seis meses de 2023. Esto pone en contexto el rendimiento de todos los títulos ya que, naturalmente, el contenido publicado dentro de ese período tiene más posibilidades de acumular una mayor audiencia. Por supuesto, eso también significa que cualquier título lanzado antes de este año que logre romper con el ruido (es decir, Miércoles) es bastante impresionante.
El valor de un título también está directamente relacionado con cuánto pagó Netflix por él, ya sea original o con licencia. Cuanto mayores sean las tarifas, más audiencia probablemente necesitará acumular para que el transmisor lo vea como un éxito.
Dicho todo esto, aquí hay algunos aspectos destacados de los datos.
Sombra y hueso
netflix
Renovaciones y Cancelaciones
Todos estos datos dan una idea de las decisiones de Netflix con respecto a renovaciones y cancelaciones, ya que la compañía ha admitido durante mucho tiempo que esas decisiones se basan en gran medida en el rendimiento frente al costo. Las clasificaciones establecen una especie de umbral de audiencia que justificaría una renovación, especialmente para series con guión de una hora de alto presupuesto. La fecha límite desglosó más de esas ideas aquí.
Notablemente, Sombra y hueso es la serie con guión en inglés más vista de ese período en recibir el hacha. La serie tuvo 192 millones de horas vistas en sus primeros 100 días, lo que le permitió ocupar el puesto 26. A primera vista, uno podría cuestionar su cancelación, pero los datos se traducen en alrededor de 24 millones de “vistas” a nivel mundial. Eso es solo alrededor del 10% de la base global de suscriptores de Netflix, por lo que no es realmente sorprendente que el transmisor no considerara un desempeño lo suficientemente bueno para una serie SVOD de una hora de alto presupuesto en sus meses de debut.
Para referencia, XO, gatito, que también debutó dos meses después y es esencialmente la mitad del tiempo de ejecución, logró 200 millones de horas de visualización. Para una comedia de media hora, es una audiencia bastante estelar que habla de la estrategia de rendimiento versus costo que emplea Netflix. No sorprende que haya una temporada 2.
Contenido con licencia frente a contenido original
Netflix construyó su negocio a partir de contenido con licencia, que sigue demostrando ser valioso sin importar cuánto aumente el transmisor su biblioteca original. Según Sarandos, el contenido con licencia representó alrededor del 45% de toda la audiencia en Netflix de enero a junio, mientras que los originales representaron el otro 55%. Sin embargo, el Top 100 estuvo abrumadoramente dominado por el contenido original.
El agente nocturno fue el título más visto con 812 millones de horas vistas, lo cual es aún más impresionante considerando que la serie de 10 episodios debutó en marzo, aproximadamente a la mitad de este período de medición. Como señaló Netflix, hay mucha superposición entre las listas semanales del Top 10 del transmisor y esta clasificación. Si apareció en el Top 10 durante más de una semana, es probable que esté bastante arriba en esta lista. Pensar: Ginny y Georgia, Tú, Outer Banks, FUBAR, Love Is Blind y Carne de res.
El título con licencia más visto fue el K-drama. Curso intensivo de romance, que ocupó el puesto 16 con casi 235 millones de horas vistas. La serie limitada se emitió inicialmente en el canal surcoreano tvN y aterrizó en Netflix a finales de marzo. Las primeras temporadas de Manifiesto y Nueva Amsterdam fueron las series adquiridas en inglés mejor clasificadas.
Dónde es ¿Trajes? Bueno, la temporada 1 ocupó el puesto 67 con 129 millones de horas vistas, lo que puede parecer bajo, pero recuerde que la serie solo estuvo disponible en Netflix el 17 de junio. Por lo tanto, aquí solo hay datos de aproximadamente dos semanas. Las ocho temporadas que están disponibles a nivel mundial se encuentran dentro del Top 500, y es probable que se eleven hacia la cima de estas clasificaciones cuando Netflix publique los datos para la segunda mitad del año.
Otro dato interesante a tener en cuenta en el próximo informe semestral será qué tan bien le fue a algunos de los contenidos con licencia de HBO en Netflix. Muestra como Inseguro, Banda de Hermanos y jugadores comenzaron a llegar a la plataforma en julio y, según Nielsen, aparentemente encontraron nueva vida allí.
Reina Charlotte: Una historia de Bridgerton
Nick Wall/Netflix
Serie de las mejores ofertas generales
Netflix gastó un buen centavo para que personas como Shonda Rhimes y Ryan Murphy comenzaran a crear contenido para el servicio. Varios de sus programas han llegado a estar entre los más populares de Netflix de todos los tiempos, incluidos todos los de Rhimes. Bridgerton franquicia. murphy’s Dahmer: Monstruo – La historia de Jeffrey Dahmer también está ahí.
reina charlotte se llevó la corona en quinto lugar, acumulando 500 millones de horas vistas en sus primeros dos meses en la plataforma, lo que ni siquiera constituye su ventana de estreno completa de 91 días que Netflix ahora mide e informa. El resto de Bridgerton También le fue bien, ya que las temporadas 1 y 2 lograron cada una más de 130 millones de horas vistas, llegando al puesto 57 y 63, respectivamente. La audiencia de Bridgerton sin duda fue impulsado por reina charlottepopularidad, ya que ambas temporadas regresaron al Top 10 en esa época.
Como para Dahmer, las cosas están un poco más complicadas desde que la serie debutó en septiembre de 2022. Aún así, la serie llegó al puesto 211 con aproximadamente 64 millones de horas vistas. Eso es después de las más de mil millones de horas de visualización que acumuló en sus primeros 91 días. Se trata de un resultado bastante sólido para una serie a la que no le queda mucho gas en el tanque de cara al nuevo año, que ya ha alcanzado casi la mitad de la base mundial de suscriptores de Netflix según las vistas estimadas.
Sin embargo, estas no son las únicas series que han defendido Murphy y Rhimes. El vigilanteque alguna vez estuvo en la lista de los más populares según la antigua metodología, quedó justo por encima Dahmer, también con 64 millones de horas vistas, lo que indica un interés continuo después de su debut el otoño pasado. A pesar de debutar en febrero de 2022, Inventando a Anna (que también solía estar en la lista de los más populares) todavía estaba haciendo un trabajo pesado en la primera mitad de este año, pero no lo suficiente como para llegar al Top 500. Con 520, la serie limitada acumuló 35 millones de horas de visualización.
Murphy y Rhimes tienen otros proyectos que ocuparon un lugar mucho más bajo, pero muchas de sus series parecen ser de interés para los espectadores meses o años después de su debut, por lo que esos acuerdos no fueron en vano.
Cosas extrañas ha sido visto durante mucho tiempo como la versión del máximo éxito del mundo del streaming. Como, Amigos nivel de ubicuidad. Pero esta es la primera vez que hay datos que muestran cómo el público interactúa con la serie fuera de la ventana de debut de cada temporada.
Cosas más extrañas 4, que es la segunda serie más popular de Netflix de todos los tiempos, ocupó el puesto más alto en el puesto 61, con 134 millones de horas de visualización en la primera mitad del año. Dado que la última entrega dura alrededor de 13 horas, tiene una ventaja significativa en lo que respecta a estas clasificaciones solo por su tiempo de ejecución increíblemente largo. Esto se traduce en alrededor de 10 millones de “vistas”, lo que representa alrededor del 3% de la base global de suscriptores de Netflix. Una gota en el balde, pero aún así una buena actuación para una temporada de televisión que concluyó en julio de 2022.
La primera temporada de Cosas extrañas fue el segundo más visto en el puesto 150. Una vez más, 78 millones de horas de visualización para una temporada de televisión que debutó hace más de siete años es bastante notable.