EXCLUSIVO: CAA ha lanzado CAA Latino, una iniciativa interdepartamental para toda la agencia para generar nuevas oportunidades para sus clientes latinos e hispanos.
CAA Latino aprovechará aún más el éxito de la agencia con clientes como Salma Hayek, Jennifer Lopez, Pedro Pascal, Grupo Firme, Gabriel Iglesias, America Ferrera, Zoe Saldana, Rauw Alejandro, Ariana DeBose, Ricky Martin, Jenna Ortega, Anya Taylor-Joy. , Ana de Armas, Enrique Iglesias, Demián Bichir, Edward James Olmos y RBD, entre otros, para crear y maximizar nuevos ingresos y oportunidades de negocios para clientes latinos e hispanos en música, cine, televisión, patrocinios, deportes, desarrollo de negocios y más.
La iniciativa está liderada por Rudy López Negrete (agente de Música Latina y Brand Partnership); Toby Borg (Jefe de Estrategia Global de Clientes); Marielena Acevedo y Erik Toral (ejecutivos de Estrategia Global de Clientes); Dania Echeverri y Camila Seta (ejecutivas de CAA Brand Consulting); y André Vargas (Chief Data Officer de CAA). Más de 30 colegas de los negocios y oficinas de la agencia contribuirán al trabajo de CAA Latino.
“El talento y los creadores latinos e hispanos tienen un impacto grande y cada vez mayor en la cultura a nivel mundial”, dijeron Negrete y Borg en una declaración exclusiva a Deadline. “CAA Latino potencia el modelo de servicio integrado y colaborativo de la compañía, basándose en años de éxito defendiendo a las comunidades latinas e hispanas subrepresentadas. Nuestras principales prioridades son cambiar la forma en que se representa a la comunidad diversa en la pantalla, dar mayor voz al trabajo de los artistas y narradores latinos e hispanos e impulsar nuevos ingresos para los clientes”.
Según un nuevo estudio publicado en noviembre por la Iniciativa de Inclusión Annenberg de la USC que cubre las mejores películas de 2007 a 2022, encontró que la representación hispana/latina tanto delante como detrás de la cámara no ha mejorado en 16 años.
Sin embargo, como señala CAA Latino, los latinos representan la porción de más rápido crecimiento del PIB de Estados Unidos y son el grupo demográfico más joven y de más rápido crecimiento en el país. La música latina ha alcanzado recientemente una participación históricamente alta en los ingresos totales de la música. En los últimos 20 años, se han generado 85 mil millones de dólares en la taquilla mundial gracias a películas con talento latino en al menos uno de los cinco papeles principales. Los espectadores hispanos superan a los fanáticos no hispanos en eventos deportivos importantes como el Super Bowl.
Sin embargo, las empresas que no reconocen a los latinos como un grupo demográfico prioritario siguen ignorando a la comunidad, lo que resulta en una continua subrepresentación o tergiversación en el cine y la televisión, las noticias, la publicación de libros y más.
CAA Latino es un compromiso a largo plazo que complementa los esfuerzos e inversiones ya existentes de la agencia que promueven oportunidades para las comunidades subrepresentadas, que incluye la conferencia anual de varios días, CAA Amplify. Estos incluyen una serie de programas personalizados de desarrollo de talentos, asociaciones y colaboraciones corporativas, amplias capacidades de investigación y datos y servicios de consultoría cultural en una variedad de proyectos narrativos, de marketing y corporativos.