Según un informe de MoffettNathanson, solo dos de los principales servicios de transmisión todavía tienen espacio para crecer en los EE. UU., y ninguno es Netflix.
Peacock y Paramount+ tienen bastante en común, y no solo estamos hablando de un futuro hipotético en el que están agrupados.
La plataforma de transmisión NBCUniversal, lanzada en 2020, y el servicio de transmisión principal Paramount Global, cuyo nombre se cambió de CBS All Access en 2021, son las dos únicas plataformas de transmisión importantes que aún no han madurado por completo en EE. UU., según un informe de MoffettNathanson que utiliza datos de firma de investigación de mercado HarrisX.
¿Por qué esos dos? Aunque solo uno de ellos lleva el nombre de un pájaro, Peacock y Paramount+ son pájaros del mismo plumaje. Paramount+ tiene una opción con publicidad y un nivel sin publicidad; Peacock también los tiene, así como un plan totalmente gratuito muy limitado. (El exitoso servicio FAST Pluto TV ocupa el espacio de transmisión gratuita en Paramount Global).
Peacock y Paramount+ tienen bibliotecas impulsadas por una red de transmisión de gran éxito, NBC y CBS, respectivamente, así como una gran cantidad de canales de cable sólidos (EE. UU., Syfy, Bravo, etc. para Peacock; los canales «Viacom» para Paramount+). Ambos servicios híbridos SVOD/AVOD también se basan en programación infantil y deportiva.
Nada de eso realmente explica por qué estos dos tienen espacio para hacer crecer sus plataformas de suscriptores en los Estados Unidos, pero nosotros podemos: el mero hecho de que hayan ingresado relativamente tarde al juego de transmisión ha dejado esa puerta abierta para cada uno. No dijimos que fuera una gran puerta, pero al menos tienen motivos para el optimismo.
Para los 4 principales servicios de transmisión Netflix, Amazon Prime Video, Hulu y Disney+, la «tasa de penetración» (la cantidad de suscriptores dividida por el tamaño del mercado disponible) se mantuvo estable hasta el tercer trimestre de 2022. Paramount+ y Peacock crecieron 100 cada uno puntos básicos (1 por ciento). La penetración de HBO Max se redujo en el mismo número.
El jefe de NBCUniversal, Jeff Shell, reveló recientemente que Peacock superó los 15 millones de suscriptores pagos en el tercer trimestre de 2022, frente a los 13 millones al final del trimestre anterior. Paramount+ finalizó el segundo trimestre de 2022 con 43 millones de suscriptores pagados. Si bien Paramount tiene una clara ventaja para los suscriptores, la empresa matriz de NBCU, Comcast, es la que tiene el dinero; Durante mucho tiempo ha habido especulaciones de que Comcast podría comprar Paramount Global, relativamente barato, para lograr una mayor escala. NBC, CBS y la FCC serían las barreras clave para esa fusión teórica.
El CEO de NBC, Jeff Shell, llega a la Conferencia de Allen and Company Sun Valley el 6 de julio de 2021
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Paramount+ y Peacock fueron las únicas plataformas que aumentaron su participación en el mercado en el tercer trimestre. También son los únicos que exhiben lo que los analistas llamaron «crecimiento significativo» año tras año. Paramount+ creció un 6 por ciento desde el tercer trimestre de 2021 y Peacock creció un 5 por ciento. Hulu creció un 3 por ciento; Disney+ y HBO Max crecieron un 2 por ciento cada uno; Amazon Prime Video creció un 1 por ciento; Netflix era plano.
Eso no significa que Netflix no haya tenido logros en el trimestre de septiembre: diablos, «Stranger Things 4» debutó en la segunda mitad de su temporada en julio. El rey del streaming rompió su propio récord de número de episodios originales lanzados en un trimestre, según HarrisX y MoffettNathanson, lanzando 1026 episodios en el tercer trimestre. Eso fue casi cinco veces más que cualquier otra persona: Amazon Prime Video lanzó 223 episodios en el trimestre de verano, Hulu lanzó 194.
Sin embargo, el transmisor con las mayores ganancias de audiencia en los últimos tres meses es el servicio de publicidad Tubi de Fox, que duplicó con creces su audiencia año tras año, escribieron los investigadores. El Canal Roku, con un crecimiento del 75 por ciento, quedó en segundo lugar.
Pluto y DirecTV Stream aumentaron la audiencia en un 60 por ciento cada uno. El servicio de transmisión de DirecTV, hogar de NFL Sunday Ticket, puede agradecer un gran comienzo de la temporada de la NFL por gran parte de su propio aumento. Con un crecimiento de audiencia del 34 por ciento, HBO Max fue realmente el único servicio SVOD que «superó significativamente el promedio de la industria», según MoffettNathanson. El crédito se debe a «Game of Thrones» y su precuela de fuego de dragón «House of the Dragon».
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