Como un niño desempleado de 12 años con tarea, sin licencia de conducir y obligado a pedir permiso a un padre/tutor para salir de casa, comprar en el centro comercial era un lujo.
Para conseguir una camiseta azul de Orlando Magic Tracy McGrady, un par de A5 o una gorra ajustada de los Yankees, las opciones eran esperar a Navidad o un cumpleaños, palear un poco de nieve, cortar el césped o ayudar a los ancianos con sus compras. Mientras esperaba un regalo, o un solo billete de $ 5 para multiplicarse en muchos, lo mejor después de usar el equipo de sus atletas favoritos fue un catálogo de Eastbay.
Fue una de las primeras herramientas que hizo que el centro comercial fuera menos necesario. No había necesidad de pedir un aventón ni de reunir al equipo para caminar por la línea de meta y Foot Locker sabiendo que nadie iba a hacer una compra. Las compras en la ventana se pueden hacer en el dormitorio o afuera en el pórtico.
Los zapatos, camisetas, gorras, sudaderas, todo estaba dentro de esas páginas para ser leído en cualquier momento. Eso incluía nuevos lanzamientos que aún no habían llegado a las tiendas. Es posible que el artículo deseado no se haya pedido directamente del catálogo, pero permitió que una persona joven comenzara a ahorrar. Un nuevo catálogo de Eastbay incluía imágenes de todas las prendas más actuales junto con los precios.
Los jóvenes podrían hacer planes sobre cómo comprar un artículo favorito o hacer la siguiente mejor cosa: fantasear. Una hojeada a través de esas páginas y alguien podría sentirse como Will Smith en «Fresh Prince of Bel-Air». Un reluciente chándal Air Jordan con una gorra de los Medias Blancas de Chicago y el último zapato lanzado por MJ, de repente había un nuevo Fresh Prince en la ciudad, en la mente de la persona que miraba el catálogo.
La revista incluso tenía una forma de equipar a todos los equipos de baloncesto con el mismo calzado. Había un Nike destacado, así como un zapato DADA Supreme, que se podía pedir en prácticamente cualquier combinación de colores. Ya sea que el equipo realmente pudiera o no jugar al aro, al menos todos podían verse como jugadores de pelota cuando se quitaban los pantalones de chándal en la mesa de anotadores.
Eastbay era un producto que tenía más que ver con el viaje que con el destino. Usar algo bonito y nuevo se siente genial, pero tiene un límite. La mayoría de la gente solo puede darse el lujo de tener tantos jerseys y pares de zapatos.
Pero una vez que sacaron ese catálogo del buzón, mirar esas páginas podría hacer que los jóvenes sintieran que tenían 20 páginas de ropa en su armario. Fue una pausa de la realidad de los recursos limitados. Un mundo de fantasía en el que la única decisión a tomar es qué color. Espera, esto es una fantasía. Consigue las cuatro combinaciones de colores. Preséntate en la escuela con el rojo y el negro el lunes y el azul y el gris el martes. Truco para todos, incluidos los maestros.
No iré tan lejos como lo hizo Nigel en “El diablo viste de Prada”, cuando se refirió a la ficción Revista de pasarela como un “brillante faro de esperanza”, pero el catálogo era más que una simple forma de pedir ropa, zapatos y equipo deportivo.
Era una forma de que los jóvenes se adentraran en los deportes y la cultura pop para tener su propio libro de estilo. Es posible que nunca tengan el armario de zapatos de Will o Jerry Seinfeld, pero al menos había una manera de que pudieran ver todos los pares que querrían en un solo lugar.
Hoy en día, las personas pueden simplemente imprimir los elementos que desean, sin importar el tamaño de la imagen que deseen, y colocarlos en un tablero de visión, o incluso crear uno virtual en Pinterest. Combine eso con la entrega rápida de Amazon y las zapatillas populares solo disponibles a precio minorista a través de una aplicación que rechaza intentos como Jaren Jackson Jr., Eastbay se volvió anticuado. En estos días, una alerta móvil informa a las personas sobre las próximas fechas de lanzamiento de Air Jordan.
Claro que Eastbay no ha sido práctico durante muchos años, pero para los niños de las décadas de 1990 y 2000, siempre era un buen día cuando uno de esos catálogos llegaba por correo. Una hojeada a través de esas páginas y usted también podría imaginar el ajuste perfecto para caminar a través de un túnel de la NBA o una entrevista con Carson Daly.
La mejor manera de mirar escaparates con limitaciones financieras y de otro tipo.