La aplicación de citas en línea Tinder está celebrando su décimo aniversario este año. Para cualquier negocio, eso es motivo de celebración, pero más aún para una firma que necesita que la gente se una. Ruptura. Otra vez. Y otra vez.
La aplicación, en la que los usuarios deslizan el dedo hacia la izquierda o hacia la derecha dependiendo de si se sienten atraídos por los perfiles que están viendo, se ha convertido en una parte arraigada de la cultura de las citas digitales.
No hace mucho tiempo, las personas que ponían anuncios de corazones solitarios en la sección de clasificados de los periódicos en busca de parejas eran ampliamente ridiculizadas como de alguna manera inadecuadas en el mejor de los casos o, en el peor de los casos, como el tema de bromas pesadas sobre pesca de gato y asesinato.
Ahora, las citas en línea disfrutan de una normalidad a regañadientes que es posible gracias a una cultura de aplicaciones omnipresente que ve a los consumidores usar sus teléfonos para todo, desde pedir comida hasta andar en bicicleta.
Sin embargo, una nueva, o más bien, una vieja tendencia para los eventos de citas en persona está pasando por un cambio de imagen notable que está desafiando el primer puesto que disfrutan las citas digitales. Aunque estas fiestas y eventos, irónicamente, a menudo involucran una aplicación para obtener una invitación, ofrecen un antídoto contra el deslizamiento interminable y la charla intrascendente de productos digitales como Tinder.
Entonces, con los eventos en persona en aumento entre los solteros hastiados, tenemos que preguntarnos si la gente está harta de las aplicaciones de citas.
¿Evento de citas en persona? ¿Que es eso?
En términos generales, cada aplicación de citas tiene su propio truco. En Tinder deslizas, Bumble permite que las damas den el primer paso, Hinge afirma crear conexiones a largo plazo al pedirles a los usuarios que respondan preguntas sobre ellos mismos.
Fuera de esto hay LGBTQ+ aplicaciones como moler (aunque debe decirse que Tinder y similares ofrecen opciones de ‘preferencia’ para todas las sexualidades) y más artículos de nicho para todos los gustos y fetiches.
Los eventos de citas en persona pueden ser igual de variados y, hay que decirlo, dependen de manera similar de los trucos.
El jueves, titulado con el mismo nombre, organiza eventos en puntos calientes para solteros. Cada semana (adivina qué día), la aplicación cobra vida el día que muestra a los usuarios quién está disponible y planea asistir. Mientras tanto, Inner Circle organiza fiestas glamorosas e incluso escapadas a destinos, según tu presupuesto.
“Describiría lo que hacemos como Tinder al revés”, dice Ben Mellor, el fundador de 25 años de Connect Two, una empresa que organiza eventos de citas en persona en Liverpool y Newcastle en el Reino Unido.
Los eventos Connect Two se ejecutan en un formato tradicional de citas rápidas en el que los participantes obtienen una cantidad asignada de tiempo entre ellos, los asistentes clasifican sus fechas en su conexión en lugar de mirar y dicen si quieren coincidir cuando se van.
“Hay un mercado para él, es una excelente alternativa a Tinder, Grindr y Hinge”, dice Mellor.
¿Está muerto el romance?
En una era de redes sociales donde la narrativa personal lo es todo, parte del cambio de la aplicación a las citas en persona podría ser que las personas simplemente quieren una historia de amor más romántica.
Es cierto que los grandes romances como ‘Romeo y Julieta’ y ‘Ana Karenina’ no comenzó con las aplicaciones de citas, pero también es cierto que muchos de los personajes involucrados en esas historias se quitaron la vida. Si bien es conmovedor pensar que en un momento en que reina el cinismo, la gente anhela un cuento de hadas, ¿podría ser cierto?
“Nos dimos cuenta de un cambio en el que todo se estaba volviendo digital y la gente quería ir a la vieja escuela”, dice Rutger Bruining, director ejecutivo de Story Terrace, un servicio de redacción de biografías.
«Queríamos ver si era cierto que la gente estaba cansada de… todas las aplicaciones de citas».
Story Terrace encargó una investigación sobre el tema y encontró que el 47 por ciento de los encuestados cree que la generación de sus padres tiene más historias de amor románticas que la suya, y más de la mitad todavía cree en ‘el indicado’.
“Nuestra investigación mostró que las personas buscaban formas más románticas de volver a encontrar el amor”, dice Bruining.
“Creo que la gente prefiere la narración de que nos conocimos en un evento, o a través de alguien, o de forma súper aleatoria en lugar de poder ver quién está a 50 metros de ti”.
Según Mellor, la fatiga de las aplicaciones de citas es común entre los asistentes a sus eventos.
“Decimos por qué has venido y dicen que estoy harto y cansado de las aplicaciones de citas; la gente no los trata como personas reales, lo tratan como un poco de diversión, un poco de validación”, dice.
«Creo que hacerlo en persona… tienes muchas más ganas de hablar con las personas con las que te has emparejado».
Auge pospandemia
En todas las conversaciones sobre este tema, el elefante en la habitación en COVID-19.
Entre 2020 y 2022 la gente pasó meses encerrados en sus casas. Para los solteros, esto significaba un chat interminable en las aplicaciones de citas sin esperanza de reunirse para tomar una bebida descarada, o si había una reunión, era la temida cita de Zoom. La pandemia también generó una microgeneración que alcanzó la mayoría de edad durante el encierro y no tuvo la oportunidad de tener una cita en su adolescencia y principios de los 20.
Inner Circle descubrió que el 69 % de sus usuarios iría a una fiesta de solteros ahora en comparación con el 45 % anterior, y otro 87 % piensa que ahora es socialmente más aceptable conocer a alguien en una fiesta de solteros que antes de la COVID , demostrando un cambio significativo en el patrón de comportamiento debido a la pandemia.
“IRL (In Real Life) es realmente una tendencia pospandémica”, dice Bruining.
Mellor está de acuerdo y señala que la fatiga de los jóvenes por las aplicaciones está siempre presente en los eventos en persona de Connect Two y señala que, además de fechar, los eventos sirven como una ocasión para socializar en general.
“La gente viene con sus amigos y conoce gente allí. Es bastante gracioso cuando ves a un grupo de muchachos heterosexuales sentados juntos en una mesa”, dice.
“Para las mujeres, la mitad de las personas hay compañeras en la misma posición, y muchas de ellas vienen en parejas”.
¿Es este el final de las aplicaciones de citas?
Las aplicaciones de citas en todo el mundo tienen 323 millones de usuarios y la cuota de mercado de estas valiosas aplicaciones para llamar la atención supera los 5000 millones de euros, por lo que, para ser sincero, no se irán a ninguna parte en el corto plazo.
Tinder es tan omnipresente que «deslizar hacia la derecha» se ha convertido en parte del léxico inglés, mientras que Badoo, una aplicación que es más popular en general en Europa que Tinder, todavía disfruta de un amplio uso.
Sin embargo, las citas cara a cara están creciendo con los jueves organizando raves regulares y eventos de planificación de Connect Two en nuevas ciudades del Reino Unido como Manchester y Glasgow. La plataforma de venta de entradas digitales FIXR también informa un aumento general en los eventos de citas en persona que figuran en su sitio.
Probablemente sea mejor pensar en los métodos digitales y en persona como parte de un ecosistema de citas que puede coexistir pacíficamente y, en muchos casos, complementarse trabajando en conjunto.
Las aplicaciones de citas están aquí para quedarse, pero eso no significa que los solteros de hoy estén buscando el amor en persona.