La inteligencia artificial está cambiando fundamentalmente la búsqueda en Google. Esta es una mala noticia para las empresas de medios, los editores y cualquiera que gane dinero con el tráfico de Internet. Todos tendrán que repensar cómo atraer clientes a sus sitios web cuando las respuestas generadas por IA hagan que cada clic sea innecesario.
El director ejecutivo Sundar Pichai presenta la nueva búsqueda de Google en la conferencia de desarrolladores iO.
Un terremoto sacudió Internet esta semana. Google los tiene El cambio más trascendental en su motor de búsqueda. introducido desde hace años: los usuarios ya no reciben colecciones de enlaces en respuesta a sus consultas, sino que la inteligencia artificial ahora les ofrece respuestas listas para usar en forma de un texto generado especialmente. “Deje que Google busque en Google por usted”, así lo resumió el director ejecutivo, Sundar Pichai.
Los cambios ya están surtiendo efecto en EE.UU. y se aplicarán a miles de millones de usuarios en todo el mundo a finales de año. Difícilmente se puede sobrestimar lo que esto significa. Empresas de medios, blogueros, artesanos: todos viven del hecho de que sus artículos, contenidos y servicios pueden ser encontrados por lectores, usuarios y clientes en la inmensidad de Internet gracias a Google. Actualmente existe toda una profesión en torno al arte de la optimización de motores de búsqueda, o SEO para abreviar, es decir, en torno a la cuestión de cómo preparar su contenido para optimizarlo para Google y compañía.
Si Internet fuera un océano y los sitios web fueran pequeñas islas, sería como cortar repentinamente las conexiones de ferry a estas islas. Siguen existiendo, por supuesto, pero resulta mucho más difícil localizarlos y visitarlos.
Esto significa que lo que muchos han temido desde que la inteligencia artificial generativa arrasó en el mundo probablemente se haga realidad: Google está adaptando su producto principal a la era de la IA, con consecuencias catastróficas para todos los que ganan dinero con el tráfico de los motores de búsqueda.
El 90 por ciento de todas las consultas de búsqueda actuales provienen de Google.
Es importante considerar el poder de mercado de Google para entender por qué el cambio de un solo actor tendrá tanto alcance. Ninguna empresa domina Internet como Google. En 25 años, el grupo ha construido un imperio de búsqueda que se extiende desde el navegador hasta el servicio de mapas Google Maps y la plataforma de vídeos YouTube. Incluso en los teléfonos inteligentes no hay forma de evitar a Google. Orgulloso La empresa paga a su rival Apple 20.000 millones de dólares cada año por ello.que su motor de búsqueda es el predeterminado en el navegador iPhone y Safari.
Google ahora maneja un notable 90 por ciento de todas las consultas de búsqueda en todo el mundo. Si buscas en internet lo buscas en google. El número dos, Bing, tiene una cuota de mercado de alrededor del 4 por ciento; Rivales como Yahoo y Duckduckgo parecen exóticos en peligro de extinción. A nadie se le ocurriría decir que está “dando un atracón” a algo en Internet.
Cuanto mejor sea la IA, menos tendrás que hacer clic en los enlaces
El propio Google ahora está tratando de tranquilizar a la gente: no todas las consultas de búsqueda desencadenarán una respuesta de IA. Cualquiera que busque “Walmart” normalmente sólo quiere ser redirigido a www.walmart.com. Pero incluso si solo una fracción de todas las consultas de Google son respondidas por IA, los medios de comunicación, los editores y las empresas tendrán un enorme impacto en su tráfico.
El hecho de que Google todavía quiera presentar las listas anteriores de enlaces al final de sus resultados tampoco convence. ¿Quién llega al final de una búsqueda en Google o incluso hace clic en la segunda página? Es posible que los sitios web allí no existan. Es por eso que las empresas pagan mucho dinero a Google para asegurarse de que aparezcan lo más prominentemente posible en los resultados de búsqueda.
Cuanto mejor haga su trabajo la IA de Google, menos tendrás que hacer clic en los enlaces en el futuro. Esto ya es evidente ahora. Cualquiera que busque en Google «¿Cuántas consultas de Google hay por día en todo el mundo?», la IA de EE. UU. le dirá que «según el sitio web seo.ai, hay 99.000 consultas de búsqueda por segundo, lo que equivale a 99.000 consultas de búsqueda por segundo». Corresponden 8,5 mil millones de búsquedas por día». ¿Quién más haría clic en el sitio web en cuestión? La IA resumió la respuesta a la perfección.