El anuncio del CEO del Grupo Swatch, Nick Hayek, fue claro: no más ferias de relojes. Pero, ¿qué hacen las marcas Blancpain y Breguet en los Geneva Watch Days?
Nick Hayek, CEO del Grupo Swatch, con su sobrino Marc Hayek en la rueda de prensa anual del pasado mes de marzo.
Cuando Nick Hayek toma una decisión, normalmente la mantiene. Esto también incluye la decisión de dejar de participar en ferias de relojes. Hasta 2018, el Grupo Swatch era el mayor expositor de la feria de relojes de Basilea. Pero la arrogancia de los organizadores irritaba cada vez más a Hayek: exigía conceptos innovadores y más voz, pero la dirección de la feria siempre presentaba a los expositores un hecho consumado. Le dio la espalda a Baselworld y lo justificó diciendo que las ferias tradicionales que se celebran una vez al año ya no eran prácticas para su empresa.
Una delegación de alto perfil visita a los Hayek
Desde entonces, muchas cosas han cambiado en el panorama ferial. “Baselworld” es historia. La feria de Basilea tuvo que cerrar sus puertas en 2021 porque, después del Grupo Swatch, los demás grandes fabricantes de relojes ya estaban hartos de la gestión allí.
En cambio, la feria Watches and Wonders se creó en Ginebra en 2022 a partir del antiguo Salón Internacional de la Alta Relojería (SIHH). Aquí todo debería ser diferente: la feria no la organiza un organizador de ferias, sino la propia industria relojera. Las grandes marcas y una fundación fundada por Rolex, Patek Philippe y Richemont son responsables de ello.
Sólo una persona se quedó al margen: Nick Hayek tampoco quiso participar en esta feria. Desde el lanzamiento de Watches and Wonders, los organizadores han esperado que Hayek reconsidere su decisión. Jean-Frédéric Dufour, presidente de la feria y director general de Rolex, y sus colegas de Patek Philippe y Richemont incluso fueron personalmente a visitar a Nick, Nayla y Marc Hayek en Biel para convencer a la familia de participar en la feria industrial conjunta.
Pero sin éxito. Hayek mantuvo su opinión. Cuando se le preguntó en la conferencia de prensa anual del Grupo Swatch en marzo pasado, dijo que «concursos de belleza» como Watches and Wonders no eran para el Grupo Swatch de orientación industrial.
No hay pabellones caros, pero utiliza tus propias boutiques.
Aún más sorprendente fue el anuncio que surgió recientemente de otro evento de la industria: los Geneva Watch Days. Dice que este año Breguet, Blancpain y Glashütte Original “apoyaron el esfuerzo conjunto para hacer brillar el hermoso arte de la relojería con animaciones especiales en sus boutiques”. Traducido, esto significa: las marcas de relojes de lujo del Grupo Swatch participarán en los próximos Geneva Watch Days, que tendrán lugar a finales de agosto. Y aparentemente no sólo al margen, como sugiere el informe. Sobre el sitio web Breguet y Blancpain figuran ahora como patrocinadores principales junto con Bulgari y Breitling.
Entonces, ¿Nick Hayek ha cambiado de opinión después de todo?
Lo cierto es que esta reunión del sector, mucho más pequeña, se adapta más al gusto del jefe del Grupo Swatch que a los lujosos Watches and Wonders. Como participante, no recibirá ninguna instrucción sobre cómo y dónde debe exponer. La mayoría de los fabricantes alquilan suites de hotel en el centro de Ginebra, mientras que otros que tienen boutiques en el lugar las utilizan. Junto al lago hay una carpa común en la que se exhiben relojes de todas las marcas participantes y se llevan a cabo presentaciones y mesas redondas, aunque por lo demás cada marca se organiza de forma independiente.
Marc Hayek hace una declaración
Sin embargo: una feria es una feria y sorprende el cambio de opinión del CEO del Grupo Swatch. Pero tal vez no sea Nick Hayek quien cedió. Quizás sea su sobrino Marc Hayek quien tomó esta decisión. Al fin y al cabo, son “sus” marcas las que participan en Ginebra: el hijo de Nayla Hayek es responsable de las tres marcas de relojes de lujo del Grupo Swatch.
Nick Hayek confirma la suposición a pedido. «Marc tomó esta decisión. Quería demostrar que, como marca de relojes, se puede participar en un evento del sector sin montar pabellones caros. Esto está totalmente en línea con el enfoque del Grupo Swatch”. Sin embargo, el director general del Grupo Swatch no puede explicar por qué Breguet y Blancpain son los principales patrocinadores de los Watch Days. No existe ninguna obligación a largo plazo detrás de la participación.