Foto: Jonathan Leibson/2016 Getty Images
Durante más de diez años, Adidas supuestamente hizo la vista gorda ante los arrebatos supuestamente tóxicos y antisemitas de Ye (anteriormente conocido como Kanye West). Un nuevo informe de Nueva York. Veces destaca una década de comportamiento problemático, incluido hacer comentarios sexualmente ofensivos, que continuaron sin abordarse hasta que la compañía puso fin a su lucrativo acuerdo con el rapero el año pasado.
La marca alemana de ropa deportiva se asoció con West en 2013, viendo un impulso casi inmediato en las ventas de la compañía a través de prendas muy codiciadas y exageradas, y estrangulando al rapero al estatus de multimillonario. Ese mismo año, según el Veces, West no estaba satisfecho con los argumentos que le presentaron durante una reunión con ejecutivos en Alemania. Para transmitir su frustración, West supuestamente tomó un marcador y dibujó una esvástica en uno de los bocetos de un zapato, un símbolo universalmente ofensivo, especialmente en Alemania, donde casi todas las exhibiciones del símbolo están prohibidas. Apenas unas semanas antes de este incidente, West supuestamente hizo que ejecutivos vieran pornografía en su apartamento de Nueva York para «despertar la creatividad». Si bien Adidas tenía derecho a rescindir su acuerdo con West si su comportamiento comenzaba a dañar la reputación de la compañía debido a una cláusula en su contrato, pasarían años antes de que los altos mandos de la compañía consideraran rescindir la asociación.
Durante la siguiente década, el comportamiento errático de West continuó mientras Adidas procedía a recaudar miles de millones de dólares. Las ventas de los famosos zapatos Yeezy de la asociación superaron los mil millones de dólares sólo al año, mientras que el personal informó internamente sobre comportamientos abusivos por parte de West, incluido supuestamente pedirle a un gerente judío de Adidas que «besara un retrato de Hitler» diariamente y decirle a sus colegas de la compañía que «admiraba el dominio de Hitler» propaganda” y, una vez más, emboscar a los ejecutivos con una película sexualmente explícita. Los empleados también se quejaron ante sus superiores sobre los comentarios sexualmente ofensivos del artista.
En lugar de frenar a West, Adidas aparentemente se adaptó a su comportamiento, solucionándolo e incluso ignorándolo. De acuerdo con la Veces, los altos mandos de la empresa iniciaron un mensaje de texto grupal denominado “línea directa de Yzy” para hablar sobre West y continuamente intercambiaban empleados entrando y saliendo del trato directo con el artista. A lo largo de los años, mientras las preocupaciones giraban en segundo plano, la asociación del rapero con la marca se volvió aún más lucrativa, primero en 2016, cuando recibió el 15 por ciento de regalías sobre las ventas netas, 15 millones de dólares por adelantado y acciones de la empresa por valor de millones de dólares al año. nuevamente en 2019 con un impulso de $ 100 millones que fue, en teoría, para el marketing de Yeezy, pero que, según se informa, recibió poca supervisión.
Aunque Adidas finalmente puso fin a su asociación con West luego de una diatriba pública de comentarios antisemitas en 2022, la compañía hizo un último intento para obtener todo el dinero que pudo del acuerdo este año. En mayo, la marca comenzó a vender Yeezys que quedaban en su poder por valor de 1.300 millones de dólares. Si bien, según se informa, una parte de las ganancias se donará a organizaciones benéficas, el resto de los ingresos irá directamente a los bolsillos de Adidas y West.