Optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) y Apple Search Ads (ASA) son herramientas potentes para promocionar aplicaciones que pueden aumentar significativamente las tasas de conversión. Cada posible usuario encuentra la página de una aplicación en la App Store, lo que influye en su decisión de descargarla o comprarla.
Este artículo interesará especialmente a quienes trabajan con aplicaciones móviles y buscan nuevas fuentes de tráfico. Compartiré mi experiencia con la optimización de productos en la App Store y proporcionaré algunas ideas para ayudarlo a elevar rápidamente sus métricas.
La promoción de ASO/ASA está impulsando las descargas y las compras
Durante el año pasado, estuve trabajando en la optimización de la App Store de nuestro producto estrella, una aplicación educativa para niños llamada Keiki World. Con la promoción de ASO/ASA, nuestras métricas han crecido sustancialmente: la cantidad total de descargas aumentó en un 210 % y las compras en un 157 %.
Dinámica de las compras de Keiki World durante el año (abril de 2022 – abril de 2023)Créditos de imagen: Keiki
Dynamics of Keiki World se instala durante el año (abril de 2022 – abril de 2023). Créditos de imagen: Keiki
Mirando específicamente el tráfico de Apple Search Ads, los cambios se vuelven aún más notables: las descargas se dispararon en un 352% y las compras aumentaron en un impresionante 416%.
Créditos de imagen: Keiki
Dinámica de descargas y compras de Apple Search Ads durante el año (abril de 2022 – abril de 2023). Créditos de imagen: Keiki
Estos resultados son significativos; el paso final debe ser su evaluación. Es crucial considerar el retorno de la inversión de ASA además de las métricas de crecimiento. Sin embargo, evaluar correctamente la efectividad de las herramientas de la App Store requiere establecer objetivos claros.
Es esencial definir expectativas específicas en lugar de simplemente apuntar a «aumentar las compras de aplicaciones». Nuestro equipo se centró en dos objetivos principales:
- Optimización de la página de la aplicación para aumentar las descargas orgánicas.
- Realice campañas publicitarias con Apple Search Ads mientras mantiene la rentabilidad y escala esta fuente de tráfico.
Implementación de ASO paso a paso
Nuestro equipo de marketing tenía experiencia previa con ASO, por lo que continuamos realizando optimizaciones periódicas a través de mejoras iterativas. Mejorar la página del producto es crucial para aumentar su visibilidad y atractivo, lo que facilita que los usuarios encuentren la aplicación y aumenten su deseo de descargarla.
Este proceso se divide en dos etapas:
- Optimización textual de la página.