La decisión de la NFL de darle a Peacock, el servicio de transmisión propiedad de NBCUniversal, un juego exclusivo llamó la atención en Hollywood cuando se anunció el año pasado.
El juego en sí provocó algunos enojos entre los fanáticos, frustrados porque tendrían que suscribirse a un nuevo servicio para ver el juego (vale la pena señalar que en los mercados locales de los equipos que juegan, Miami y Kansas City, el juego se transmitió por la cadena local NBC). estaciones).
Y, sin embargo, según lo cuenta la NBC, el partido entre el Kansas City Chief y los Miami Dolphins fue un éxito rotundo. El juego tuvo un promedio de 23 millones de espectadores, según Nielsen (nada mal para un servicio de transmisión con alrededor de 30 millones de suscriptores), y en realidad fue superior al juego de comodines del año anterior en NBC.
Fue una actuación que emocionó tanto a la NFL como a su socio de transmisión.
«Estábamos encantados», dice Hans Schroeder, vicepresidente ejecutivo y director de operaciones de NFL Media, en una entrevista con El reportero de Hollywood. “Es bastante notable que la primera vez que pusimos un juego de comodines en Peacock, superó el mismo horario y el mismo socio de transmisión del año anterior. Eso es asombroso, y quiero decir que es un testimonio de cómo los fanáticos están cambiando y mirando. Es un testimonio de lo que Comcast hizo para generar conciencia allí”.
Comcast y NBCU, por supuesto, pagaron 110 millones de dólares por el privilegio de transmitir el juego y, como señaló Schroeder, la compañía intentó poner el juego en condiciones de tener éxito aprovechando la red de transmisión de NBC: Sí, el juego se transmitió localmente. en el sur de Florida y en Missouri y Kansas, pero NBC también tuvo un juego de comodines (Houston Texans-Cleveland Browns) esa tarde como introducción, y promovió mucho, mucho, mucho el juego Peacock que lo seguiría. El partido de la tarde tuvo una media de 29 millones de espectadores.
“Seguimos creyendo que la transmisión es la plataforma más grande y amplia. Por eso, estas son oportunidades perfectas para seguir aprovechando eso y tener el mayor alcance posible, pero usarlo de alguna manera para construir algunas de las plataformas más nuevas, en este caso Peacock”, dice Schroeder, y agrega que la liga buscará soluciones similares. oportunidades en los próximos años. “Lo bueno del rápido cambio en el panorama de los medios en general es que está creando más opciones y más oportunidades, y vamos a seguir siendo selectivos. Nos gusta realmente asegurarnos de haber hecho nuestro trabajo desde el principio para que cualquier cosa nueva que hagamos tengamos la mayor probabilidad posible de éxito. Y creo que eso es lo que continuaremos haciendo y presionando a nuestros socios para que descubran dónde ven oportunidades y, en este sentido, continuaremos explorando las que nosotros también vemos, de una manera que, con suerte, será totalmente aditiva”.
Schroeder dice que a medida que la temporada concluya y la liga pase a la próxima temporada, «veréis aún más oportunidades surgirán».
«Algunos pueden significar simplemente hacer juegos digitales exclusivos donde podamos, pero ya sabes, en general, tengo en cuenta que este es un porcentaje muy modesto de nuestro inventario general de juegos», agrega. “La gran, gran mayoría (creo que casi el 90 por ciento de nuestros juegos este año) estuvieron disponibles a nivel nacional por televisión. Así que no creo que nos vean hacer algo revolucionario, creo que esto será simplemente la evolución continua y natural de asegurarnos de que nuestros juegos tengan las pantallas, los lugares y las plataformas”.
Pero la liga sí cree que habrá oportunidades para hacer crecer los servicios de transmisión, y Schroeder destacó la larga historia de la liga en el crecimiento del negocio de la televisión.
«Creo que la NFL tiene una larga historia, y con humildad, de poder tomar nuestros grandes juegos y nuestro excelente contenido y construir plataformas», dice Schroeder. “Se podría hablar de lo que significó para la televisión en general y para los deportes en general. Puedes hablar sobre lo que hizo para la cadena de transmisión Fox en el 94. Puede hablar sobre lo que hizo para impulsar la adopción de la alta definición en los primeros años. Puedes ver lo que hizo para Sunday Ticket en un par de plataformas diferentes. Y creo que seguiremos viendo que nuestro contenido puede crear e impulsar plataformas y eso está empezando a verse en lo digital”.
Como THR Como se señaló en un artículo de portada el año pasado, la NFL se ha embarcado en un esfuerzo estratégico para hacer que sus juegos estén lo más disponibles posible, mientras lanza selectivamente nuevo inventario para atraer nuevos socios (como YouTube para Sunday Ticket o Amazon para Fútbol del jueves por la noche).
Y la liga ha buscado formas de llevar sus juegos a nuevas plataformas y al mismo tiempo mantenerlos en transmisión y televisión lineal. ESPN fútbol del lunes por la noche, por ejemplo, se agregaron transmisiones simultáneas adicionales en ABC y Disney también probó una transmisión en Disney+ con CG. Historia del juguete personajes que representan a los jugadores.
«No creo que se trate solo de juegos exclusivos, estas plataformas también brindan oportunidades para hacer cosas como nuestra Historia del juguete juego, que nos entusiasmó mucho y crear una versión animada diferente del juego para los fanáticos particularmente más jóvenes”, dice Schroeder. «Y eso se distribuyó a más de 95 países alrededor del mundo a través de Disney+, y fue la primera vez que se incluyó contenido de la NFL en Disney+, así que todas esas son cosas en las que estaremos muy concentrados y continuaremos analizando».