Matilda el musical de Roald Dahl ha recaudado más de $ 33 millones en los cines del Reino Unido desde su estreno el 25 de noviembre del año pasado, obteniendo dos nominaciones al BAFTA en el camino. En un acuerdo único, Sony/TriStar retuvo los derechos de la película en el Reino Unido, mientras que Netflix financió la película y se la llevó al resto del mundo, estrenándola en el servicio el 25 de diciembre, donde ocupó el segundo lugar en el Top 10 mundial de películas en inglés. películas.
El encantador dirigido por Matthew Warchus luego permaneció en el Top 10 todas las semanas hasta fines de enero, registrando más de 77 millones de horas de visualización y continuó actuando en los cines del Reino Unido. Mientras tanto, Sony lanzó este año una versión para cantar junto con la versión regular en cines selectos del Reino Unido.
En BAFTA este fin de semana, Matilde, protagonizada por Alisha Weir, Emma Thompson, Lashana Lynch, Stephen Graham y Andrea Riseborough, está nominada a Mejor Película Británica y Maquillaje y Peluquería. Su taquilla en el Reino Unido supera a la de todos los demás nominados a Mejor Película Británica.
Entonces, ¿cómo Sony hizo magia con Matilde en el Reino Unido en un acuerdo único que también involucra a Working Title y Roald Dahl Company?
Para empezar, Sony/Tristar posee los derechos cinematográficos de Matilda de Roald Dahl (que Tristar estrenó como película en 1996). En 2011, la versión West End de Matilda el musical de Roald Dahlbasado en la novela de Dahl de 1988 Matildedebutó con gran éxito, ganando siete premios Olivier y luego trasladándose a Broadway donde se llevó cinco Tonys.
En 2015, Sony/Tristar compró los derechos cinematográficos para adaptar el espectáculo teatral del West End.
Nicole Brown, presidenta de TriStar Pictures, explica: “Obtuvimos los derechos del musical y desarrollamos el guión con Matthew Warchus, (compositor) Tim Minchin y (guionista) Dennis Kelly, en estrecha colaboración con nuestros productores en Working Title y Roald Dahl estate. . Simultáneamente, Netflix estaba construyendo su relación con Roald Dahl e identificó Matilde como un objetivo que estaba listo para ir. Todos descubrimos una manera de trabajar juntos y creativamente, fue una asociación maravillosa. Construimos algo de lo que todos estamos realmente orgullosos”. Netflix, que transmitirá Matilda en el Reino Unido a partir del próximo verano, produjo la película junto con TriStar, Working Title y Roald Dahl Story Co.
Mantener los derechos del Reino Unido e Irlanda fue algo encabezado por lo que entendemos fue una determinación por parte del presidente y director ejecutivo de Sony Pictures Motion Picture Group, Tom Rothman, de crear una experiencia teatral en el territorio de la icónica propiedad. Abrió el Festival de Cine de Londres con gran éxito.
“Este fue un acuerdo único y beneficioso para todos”, dice Brown. “El equipo creativo tuvo toda la satisfacción de la experiencia de transmisión, pero también obtuvo esa experiencia tradicional y muy gratificante de teatro en el Reino Unido, el hogar de Matilde. Se sintió bien, como si estuviéramos retribuyendo a la casa de Matilde.”
Fue un movimiento inteligente dado que Matilda (interpretada por Alisha Weir en la película) es un personaje muy querido en el Reino Unido, pero la película también requería una expansión más allá de la multitud del teatro.
Ian George, Director General, Reino Unido e Irlanda, Sony Pictures Entertainment, le dijo a Deadline: “Para nosotros, se trataba de presentar una propuesta muy amplia para el público del Reino Unido. Estaba claro desde las primeras proyecciones de prueba que había algo realmente mágico al respecto… Teníamos muy claro que esto estaba hecho para la pantalla grande y una propuesta teatral… Lo vimos como una propuesta 8-80″.
George continúa: “Se trataba de ser respetuoso con la propiedad y el público del West End, pero sabiendo que tenía que hacerlo más amplio. El West End atrae a su audiencia de un área muy pequeña al final del día, mientras que la gente que va al cine en el resto del país también tuvimos que atraerla”. Además, «fue una alegría prometedora en un momento bastante deprimente».
Warchus, el director original del musical de teatro, «tenía una visión muy clara de la estética y de cómo construir ese elenco… Realmente abrió el camino», dice Brown.
El marketing también desempeñó su papel, con aspectos destacados que incluyeron una proyección de gala con el elenco y los cineastas que asistieron la semana del lanzamiento y participaron en programas de radio y televisión de alto perfil en horario estelar. La promoción de radio más larga de Sony en las estaciones comerciales más importantes. Los vínculos con las ediciones de la banda sonora y la novela se lograron aún más en asociación con Sony Music y Penguin Random House.
En otras asociaciones, la película adquirió el mayor minorista de libros del Reino Unido, Waterstones London Piccadilly, recreando el salón de clases de Miss Honey (Lashana Lynch) y la oficina de Miss Trunchbull (Emma Thompson).
Sony también trabajó con la compañía de recursos educativos para niños más grande del Reino Unido, Twinkl, en asociación con Roald Dahl Story Company, produciendo más de 40 recursos que difunden el mensaje de Matilda en escuelas y hogares familiares.
Girl Guides, un grupo de empoderamiento femenino joven, se movilizó con proyecciones exclusivas a nivel nacional que resultaron en la mayor venta de boletos de cine de su historia. En otras proyecciones exclusivas, la organización benéfica Feel Better with Film – MediCinema, que construye, instala y opera cines de última generación en hospitales y lugares de atención, ofreció a los pacientes y sus familias una noche de cine juntos. Todos los ingresos de Matilde fue a la caridad.
Y, por supuesto, estuvo la sensación viral de TikTok después del lanzamiento del clip de baile «Red Beret Girl» en noviembre de 2022.
Netflix también participó en generar expectación antes del lanzamiento en el Reino Unido e hizo pequeños estrenos en cines en algunos de los mercados donde tiene derechos.
¿Haría Sony otro pacto similar más adelante en otra propiedad? “Quién sabe qué tendrá sentido comercialmente en el futuro”, objeta Brown.
¿Y qué tal una secuela? Sony tiene todos los derechos en el Reino Unido e hizo un pacto Pay-1 (primera ventana de televisión post-cine y post-entretenimiento en el hogar) con Netflix para el mercado. Dado que este fue un acuerdo de una sola imagen, entendemos que Sony y Netflix podrían decidir mutuamente sobre un seguimiento y cómo sería ese acuerdo.
Matilda el musical de Roald Dahl está producida por Eric Fellner y Tim Bevan para Working Title, Jon Finn y Luke Kelly de The Roald Dahl Story Company.