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Cuando Tinder se lanzó en 2012, sus creadores no pensaron mucho en ello. “Armamos lo que eventualmente se convertiría en Tinder en aproximadamente seis a ocho semanas y lo lanzamos”, dice Jonathan Badeen, uno de los cofundadores de Tinder e inventor del deslizamiento. Deslizar era como el arma secreta de Tinder; parece obvio ahora, pero hace una década, deslizar transformó las citas móviles al convertirlas en una especie de juego.
Deslizar era divertido y compulsivo, manteniendo a los usuarios en la aplicación durante horas y horas. Libera dopamina, una sustancia química en tu cerebro que te da una sensación de placer que, según Dinesh Moorjani, otro de los cofundadores de Tinder, mantuvo a los usuarios enganchados a la plataforma. «Teníamos algunos usuarios que usaban la aplicación más de 30 o 40 veces al día».
“Puedes simplemente bajar por una madriguera de conejo y quedarte allí durante horas. Incluso podrías perderte de ir a una fiesta porque estás atrapado en ese bucle”, agrega Natasha Schull, antropóloga de la Universidad de Nueva York que estudia tecnología y diseño de juegos. Ella dice que Tinder tiene las mismas cualidades de juego que las máquinas tragamonedas, y los usuarios caen en el mismo tipo de bucles de juego sin fin que observó en los jugadores de Las Vegas.
¿Pero deslizar conduce al amor? En esta temporada de Tierra de gigantes: juegos de citas, estamos examinando si los objetivos comerciales de las empresas de aplicaciones de citas se alinean con las aspiraciones románticas de sus usuarios. Nuestro primer episodio se sumerge en Tinder y pregunta si el juego de deslizar realmente genera conexiones, o simplemente más dinero para Tinder.
Para 2014, Tinder informó que había logrado más de 2000 millones de coincidencias, pero eso no significa 2000 millones de relaciones felices. Y si bien el modelo de negocios de Tinder ha sido un éxito, es una de las aplicaciones más taquilleras año tras año, su efecto en los usuarios es menos claro. «Entré a Tinder casi desde el principio y ha sido como mi correa durante una década», dice Nueva York La escritora de revistas Allison Davis. “Tinder es mi relación más antigua”.
Escucha el primer episodio de Tierra de gigantes: juegos de citas, una coproducción entre The Cut, The Verge y Vox Media Podcast Network. Puede ver nuevos episodios en Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify o donde sea que obtenga sus podcasts.