Jean-Baptiste Sarrazin
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21:09, 24 de octubre de 2022
A menos de un mes del inicio de la Copa Mundial de la FIFA en Qatar, las autoridades del país anfitrión destacan la recepción de hinchas y el grado de ocupación en los estadios. Cuidar la imagen del país es una de sus prioridades. Avión, hotel, billetes… Qatar está preparado para todo invitando a los aficionados con todos los gastos pagados.
Felices funcionarios electos o embajadores de la Katar ? No menos de 1.000 seguidores calificados de todos los países serán invitados de forma gratuita para el Copa Mundial de Fútbol en Qatar (20 de noviembre al 18 de diciembre). Un puñado de aficionados franceses se beneficiarán de esta oferta. Se unirán a los 3.000 franceses que tienen previsto viajar para la ocasión.
Una invitación difícil de rechazar ya que los aficionados podrán beneficiarse de un viaje «todo incluido», es decir, billete de avión, alojamiento o incluso entradas para partidos de fútbol. Una estrategia de marketing para Qatar que pretende utilizar esta competición como escaparate en el panorama internacional.
Invitados a través de las redes sociales
La mayoría de estos seguidores fueron contactados directamente en las redes sociales. Entre los criterios exigidos por Qatar, en particular ser influyente en determinadas plataformas como Instagram o Twitter.
Estos «Fans Leaders» también tendrán la misión de reunir a los demás seguidores de sus respectivas naciones. El objetivo es crear un «efecto de grupo» y emulsión entre los aficionados para garantizar el ambiente en los estadios.
Con estas invitaciones, Qatar espera que los seguidores compartan fotos que reflejen un «ambiente festivo» y una impresión de «fervor» en los estadios.
¿Un déficit de imagen?
Pero es legítimo preguntarse sobre el propósito de estas ofertas. Parecería que Qatar está utilizando esta Copa del Mundo para restaurar su imagen en la escena internacional y, por lo tanto, la está utilizando con fines de «poder blando».
Las apuestas geopolíticas son tales que Qatar quiere a toda costa triunfar en su Mundial y cuidar su comunicación.
Se han vendido un total de 2,7 millones de entradas pero Catar busca tranquilidad y control de su imagen. Las instrucciones especifican cómo asistir al partido inaugural entre Qatar y Ecuador (20 de noviembre) o participar en las salidas culturales sería bajo las condiciones de estas ofertas.