El estudio de cine de MGM ha dado su primer golpe de gracia en la taquilla desde que fue absorbido por Amazon Studios, creando una situación única en la que un streamer ahora está mostrando su fuerza en el mismo ring teatral que los streamers han sido acusados de intentar dañar.
Durante el fin de semana del 3 al 5 de marzo, Michael B. Jordan Credo III debutó con $ 58,4 millones a nivel nacional, la apertura más grande de la serie, así como el comienzo más grande para una película de deportes de Hollywood, sin ajustar la inflación. La serie derivada de Rocky es una de las franquicias más importantes de MGM (la más importante, por supuesto, es James Bond). En el extranjero, comenzó con $ 43,1 millones igualmente impresionantes para un total global inicial de $ 101,5 millones.
Credo III pone fin a meses de especulaciones sobre cómo será la operación cinematográfica de MGM en la era de Amazon. El gigante del comercio electrónico cerró su acuerdo de $ 8,45 mil millones para comprar el estudio histórico hace casi un año, pero no fue hasta ahora que la imagen se hizo más clara, incluida la contratación en los últimos días de la veterana ejecutiva de producción de Warner Bros. Courtenay Valenti como Amazon y El nuevo director de cine de MGM. Reportará a la jefa de Amazon y MGM Studios, Jennifer Salke.
“Todo lo que están haciendo [at Amazon] muestra su compromiso con el cine”, dice el jefe de distribución de MGM, Erik Lomis, un veterano ejecutivo de Hollywood que trabajó anteriormente en el estudio durante los días de Rocky. “Nadie más está posicionado de la misma manera con un equipo completo de teatro, marketing y distribución”.
En otro movimiento clave, Amazon Studios señaló en febrero que de hecho utilizará su nueva asociación con un estudio heredado de Hollywood para dar al menos algunas de sus películas un estreno llamativo en la pantalla grande al anunciar que la próxima película de Ben Affleck Aireprotagonizada por Matt Damon, se estrenará exclusivamente en los cines de todo el mundo a principios de abril en lugar de ir directamente a Amazon Prime Video.
Y ambos Credo III y Aire tendrá una ventana adecuada antes de aparecer en el hogar (en la era de la pandemia, la ventana promedio se ha derrumbado a entre 31 y 45 días). Amazon tampoco está ocultando los ingresos brutos, como lo ha hecho en el pasado al dar a las películas originales un estreno selecto en algunos cines.
En deferencia a los cineastas, Netflix ha dado a muchas de sus películas un estreno anticipado en los cines, pero aún no reportará ingresos brutos. El codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, ha dejado en claro en repetidas ocasiones que sus suscriptores son la prioridad, no los cinéfilos.
La operación de Salke está tomando un rumbo diferente. Detrás de escena, Amazon ha absorbido United Artists Releasing, una co-empresa de distribución entre MGM y Annapurna Pictures de Megan Ellison. UAR fue el aparato de distribución que permitió a MGM estrenar sus películas directamente en los cines, incluida la entrega de 007. Sin tiempo para morir – versus tener que asociarse con otro estudio, al menos a nivel nacional. En el extranjero es otro asunto, donde las películas de Amazon y MGM seguirán siendo distribuidas por Warner Bros. International, incluido Ccaña III y Aire (Universal Pictures International manejó Sin tiempo para morir y también tiene los derechos de la próxima foto de Bond, aún por anunciar).
Y Amazon usó su poder para ayudar a comercializar y promover Credo III. “Impulsaron la campaña con todas sus verticales”, dice Lomis.
Para los propietarios de cines, la incursión de Amazon en el cine es una buena noticia, incluso si se trata de un matrimonio extraño. Pero eso no quiere decir que cada proyecto de película, como Aire, obtendrá un gran estreno en la pantalla grande. El drama Nike de Affleck originalmente estaba destinado a la transmisión, pero Salke y su equipo cambiaron de opinión. “Nadie más en la ciudad está posicionado para pivotar así. Nadie”, dice una fuente. “Algunas películas son mejores con el cine y otras son mejores con la transmisión”.
Paul Dergarabedian, analista de taquilla de Comscore, agrega: «La actuación estelar de este fin de semana de Credo III en los cines ofrece evidencia sólida del mundo real de cómo este tipo de sinergia puede funcionar incluso con dos entidades que a primera vista parecen los socios más improbables. Cuando se ejecuta de la manera correcta, este modelo de negocio puede resultar ventajoso tanto para la pantalla grande como para la pequeña y puede abrir la puerta a más acuerdos de este tipo en el futuro a medida que las líneas se difuminan aún más a raíz de la interrupción de la pandemia que ha marcó el comienzo de una nueva era en la dinámica del negocio del cine”.
La próxima lista de MGM para 2023 a partir de ahora incluye el drama de tenis de temática romántica de Luca Guadagnino retadoresprotagonizada por Zendaya, Mike Faist y Josh O’Connor, y la comedia deportiva de Snoop Dogg desvalidos.