Este año, el La relación entre la comunidad LGBTQ+ y las corporaciones que buscan atraerlos con productos especiales del mes del Orgullo ha sido tensa. Tras los boicots de consumidores conservadores contra empresas, como Anheuser-Busch, que optaron por presentar a creadores queer en las redes sociales, las marcas parecen menos dispuestas de lo habitual a compartir mensajes de apoyo durante junio. Otros, como Target, han retirado parte de su mercancía Pride de las tiendas después de recibir una reacción violenta. Otros han mantenido sus campañas del Orgullo a pesar de la agitación.
Todo lo cual ha llevado a algunos consumidores y creadores LGBTQ+ a reevaluar qué corporaciones realmente apoyaron sus derechos y cuáles simplemente estaban involucradas en el capitalismo arcoíris, buscando sacar provecho de la venta de productos del Orgullo sin apoyar activamente a la comunidad. escribiendo en Piedra rodante Bajo el título “Genial, ahora tengo que ponerme del lado de las marcas en el Mes del Orgullo”, el periodista Miles Klee argumentó que las empresas que se han negado a acobardarse, “ahora parecen, bueno, ¿valientes? ¿De principios? ¿Dispuesto a enfrentarse a los fanáticos, sin importar el costo?
También ha dejado a algunos de los críticos más expresivos e hilarantes del capitalismo del Orgullo en una encrucijada similar: continuar criticando las marcas que se han quedado con la comunidad queer o cambiar sus tácticas. En el transcurso de los últimos años, varios TikTokers han acumulado seguidores ridiculizando la mercancía Pride de las grandes marcas, burlándose de sus intentos de sacar provecho de la comunidad LGBTQ+. Este año, se encontraron haciendo lo mismo, pero con muchos más factores en mente.
Holly West, una trabajadora de teatro de 26 años de Ohio que tiene más de 120 000 seguidores en TikTok, dice que es «divertido pero también necesario» «señalar las fallas» del Orgullo corporativo, especialmente cuando las empresas «ven a la comunidad como beneficio y no como humanos.” West comenzó a revisar la mercancía de Pride en la aplicación en 2021 y continuó revisando las colecciones «feas» de Pride en 2023. Sin embargo, también admite sentirse más cautelosa este año.
“No quiero que la gente vea esto como una crítica a la mercadería del Orgullo Gay en general porque alguien de derecha podría usar mis videos como combustible para su propia agenda y decir: ‘Mira a esta persona queer, claramente no lo hace. No me importa la mercancía del Orgullo”, dice West. “Internamente, tengo miedo de que alguien que no quiere que yo o la gente como yo exista, piense que estoy de acuerdo con ellos cuando no es así”.
Esto ya ha pasado. El año pasado, TikTok marcó algunos de los videos de West como discurso de odio y los eliminó. “Supongo que su sistema pensó: ‘Te estás burlando de los homosexuales’, pero yo dije: ¡Soy un pueblo homosexual! ¡No sé lo que quieres de mí!” ella dice. Como resultado, ha sido más cuidadosa con la redacción de sus videos este año, con la esperanza de no infringir los sistemas de moderación automática de la aplicación.
Aún así, a pesar de estas preocupaciones, West dice: «Definitivamente todavía critico el Orgullo corporativo» (aunque evita burlarse de las empresas que han mejorado su producción contratando artistas queer). En videos recientes, revisó la mercancía de Target, Hot Topic y Amazon Pride, recopilando lo que cree que son los peores ejemplos. Ella no siente la necesidad de expresar su gratitud a estas empresas simplemente porque todavía están vendiendo merchandising.