Will Gluck de Sony dirigida Nadie mas que tu superó los 200 millones de dólares a nivel mundial durante el fin de semana pasado, inyectando nueva vida al género de las comedias románticas y demostrando una vez más que, cuando se hacen bien, estas películas pueden viajar teatralmente y reunir al público para una experiencia comunitaria.
Un marketing inteligente, momentos virales y dos jóvenes estrellas de moda, Glen Powell y Sydney Sweeney, cada una con un importante compromiso social, fueron un factor clave para el éxito de la película de 25 millones de dólares. Algunas de las cifras son asombrosas: ha habido 2.800 millones de visitas del hashtag #AnyoneButYou en TikTok. Y fue una guinda inesperada que una canción de hace 20 años, “Unwriting” de Natasha Bedingfield, se convirtiera en un himno para los fanáticos.
Desde que comenzó un lanzamiento escalonado en el extranjero en diciembre, siendo el Reino Unido y Australia los únicos grandes en juego hasta mediados de enero, Cualquiera menos yoSeguiste viendo retenciones increíbles, algunas semanas bajando infinitamente y otras semanas arriba por un buen margen.
A nivel nacional, entendemos que esta es actualmente la película con el quinto múltiplo más alto (14,5) para películas que se estrenaron ampliamente en los tiempos de taquilla modernos (es decir, desde 1982), y la mejor que Sony haya tenido. Parte de esos múltiples en el país y en el extranjero ha sido el público más joven que busca repetir la visualización.
El presidente de Sony Pictures Releasing International, Steven O’Dell, nos dice: “Estratégicamente elegimos un estreno escalonado durante las vacaciones de enero/febrero porque sabíamos que los mejores defensores de la película serían nuestro público. Estábamos seguros de que cada estreno daría confianza a la exhibición y que la película sólo necesitaba una oportunidad para permitir que el público hablara auténticamente sobre su experiencia cinematográfica. Sabíamos que teníamos la receta perfecta para un invierno largo y frío… Fue una gran decisión no apresurarnos para Navidad en la mayor parte del mundo para dejar que Stephen (Basil-Jones, director de marketing internacional) y el equipo hicieran su trabajo. .”
Nadie mas que tu ha jugado de manera muy amplia. Como suele ocurrir con las comedias de Hollywood a nivel internacional, los mercados de habla inglesa son los más receptivos, seguidos de Alemania y, a menudo, de los Países Bajos.
Pero Nadie mas que tu cruzó aún más fronteras. Ahora es la quinta comedia romántica más taquillera de todos los tiempos en México, y en Italia es la más grande desde 2012. En Brasil, fue la número uno durante dos semanas; Gracias a la promoción de descuentos de la Semana del Cine que acaba de concluir, el jueves pasado se vendieron más entradas que el día de estreno de la película, el 25 de enero. Las entradas del fin de semana pasado fueron las más vendidas en cualquier fin de semana durante el transcurso del mercado.
A nivel nacional, Nadie mas que tu es la comedia con clasificación R más taquillera desde 2015 y, a nivel mundial, es la comedia romántica con clasificación R más taquillera desde 2016. El bebé de Bridget Jones. A partir del 9 de febrero, Sony lanzó Cualquiera menos tú: el bis de San Valentínque incluye contenido adicional nuevo, exclusivamente en cines de Norteamérica, Reino Unido y Australia.
Para Basil-Jones, el marketing se convirtió en un «fenómeno» con materiales que funcionaban «en todas partes, desde París hasta Perú, Lituania, Islandia y Lituania, Israel, Australia y Austria… no importaba». Ciertos mercados se inclinaron por diferentes aspectos de la película, y Alemania y otros centros europeos respondieron a la comedia frente a América Latina y el sudeste asiático «que querían más atractivo de las dos estrellas», dice.
El rodaje en Sydney fue otro factor importante, con su exuberante telón de fondo de mar y sol proporcionando un elemento de escapismo al público durante el invierno en el hemisferio norte.
Basil-Jones explica: “Cuando Will llegó a Australia con el equipo y el equipo, desde el primer momento hubo un rumor sobre las estrellas que estaban realmente vigentes y tenían un atractivo contemporáneo para el público femenino más joven. Especialmente Sydney con su seguimiento social y su base de fans construida a partir de Euforia y El loto blancopero también contaste con su relevante respaldo en belleza y moda”.
Una decisión inteligente desde el primer día fue capturar «gran parte del contenido inicial del set, destacando la camaradería del elenco y las tomas detrás de escena», agrega. La química de los protagonistas también ayudó a calentar las cosas.
La película se asoció con personas influyentes para la multitud de la Generación Z en todos los mercados, lanzando el avance y creando su propio contenido que tuvo un gran atractivo en TikTok, incluidos Kylan Darnell y Bella Grace Gates, quienes crearon videos «Get Ready with Me» en TikTok. y carrete de Instagram.
El elenco también hizo un gran esfuerzo en las redes sociales, creando contenido creativo y personalizado que fue «una gran parte no solo para generar conciencia antes del lanzamiento, sino también después del lanzamiento», señala Basil-Jones. No hizo daño que Sweeney y Powell, así como los cineastas y Bedingfield, acudieran a los cines para sorprender a los fans. (Vea los vídeos a continuación).
O’Dell dice: «Encender esa luz piloto es la parte más difícil, pero una vez que lo haces, las redes sociales pueden avivar esa llama rápidamente y el público puede recordar la diversión que este género aporta a la experiencia cinematográfica».
Las estadísticas sociales generales son impresionantes, con 2.800 millones de visitas y 84.300 vídeos con el hashtag #AnyoneButYou; 808 millones de visitas y 42.700 publicaciones en #Unwriting y 7,3 millones de visitas en #UnwritingNatashaBedingfield.
Para Basil-Jones, “Lo único que realmente nos sorprendió, que no nos dimos cuenta de que iba a ser tan viral y contagioso, fue que los fans respondieron y cantaron esa canción. No es una canción clásica y familiar de los Beatles o Taylor Swift, sin embargo, fue de hace 20 años y de repente habló culturalmente a la gente. Se volvió contagioso porque la escena final lo envolvió de manera tan hermosa y eso es lo que la gente se llevó”.
La idea de utilizar la canción surgió de Gluck, cuyos éxitos anteriores con Sony incluyen Fácil una y el Pedro Conejo Película (s. «Él conoce al público joven, sabe de qué se trata y cómo hablarles y cómo no», dice Basil-Jones.
Después del lanzamiento de la película, “Unwriting” llegó a la lista 200 de Spotify y ascendió al número 7 en la lista viral de TikTok, además de aumentar un 156 % en reproducciones.
Las cinéfilas fueron dirigidas a promociones de alto perfil en televisión lineal y en streaming, digitales, sociales, de radio y de medios personalizados. La película alineada con ¡MI! el resumen para crear un video personalizado en Snapchat con la presentadora Erin Lim, y se asoció con CUT para crear un video personalizado de “Verdad o bebida” que destaca a las parejas y su “primera cita fallida”, mientras que se creó un sorteo de “Cena y noche de cine” en asociación con Tinder.
En cuanto a cuál es el éxito de Nadie mas que tu significa en general para las comedias románticas en el futuro, dice O’Dell, “validó nuestra confianza en que el género de las comedias románticas está vivo y coleando. Will Gluck brindó al público risas y cumplimiento de deseos que les recordaron por qué las comedias románticas han sido y seguirán siendo un elemento básico durante décadas como una gran experiencia de cine social”.
Y es que Sony sigue apostando por el género, abordando recientemente Vidas pasadas La próxima película de la directora Celine Song, Materialistasuna comedia romántica que tiene a Dakota Johnson, Chris Evans y Pedro Pascal en conversaciones para protagonizar.