El lanzamiento en EE. UU. y Canadá está previsto para febrero y marzo. Pero por lo demás, no se planea una mayor introducción de Viaplay para otros mercados de transmisión para 2023. Con sede en la capital sueca de Estocolmo, la plataforma está actualmente disponible en once países, incluidos los estados escandinavos y bálticos, así como Polonia, los Países Bajos y Gran Bretaña. En realidad, Viaplay debería haber llegado a Alemania, Austria y Suiza en 2023. El Grupo Viaplay (en ese momento todavía se llamaba Nordic Entertainment Group) lo anunció hace más de un año. Pero los planes para un lanzamiento en los tres países están suspendidos por ahora.
No obstante, el director general del Grupo Viaplay está satisfecho con el desarrollo actual de la empresa. Después de solo dos años, la plataforma de transmisión ya ha alcanzado la mitad de los doce millones de suscriptores objetivo, como escribe DWDL.de. Además, Jensen dice sobre el reciente lanzamiento de Viaplay en el Reino Unido y el lanzamiento planificado en los EE. UU. y Canadá: «Estos son tres mercados maduros en los que hemos adaptado las ofertas de contenido y necesitamos cuotas de mercado relativamente pequeñas para generar ganancias saludables».
Actualmente aún no está claro si Viaplay llegará a Alemania, Austria y Suiza después de 2023. Sin embargo, según lo dicho por Anders Jensen, esta decisión dependerá en gran medida de cómo se desarrolle la situación económica en el futuro. Además, Viaplay también tiene que mirar su dinero. Según DWDL.de, la empresa ha perdido el 60 por ciento de su valor en términos de precio de las acciones en un año.