“¿Te gustaría hablar con el mezclador ADR nominado al Emmy?”
Su trabajo es fundamental, por supuesto, pero a medida que avanzan las entrevistas de Hollywood, no es exactamente la oferta más sexy. Sin embargo, con todos los actores sorprendentes y muchos de los escritores sorprendentes fuera del campo de juego este verano, ese es el tipo de promoción en la que confían las plataformas y los estudios en el enfoque de la segunda ronda de votación de los Emmy.
La próxima fase del calendario de premios televisivos (la ronda final de la votación de los Emmy comienza el 17 de agosto) está plagada de incertidumbre, y no solo porque la fecha de la transmisión en sí aún está en el aire. “Esta es una situación del día a día diferente a la que hemos visto”, dice un importante estratega de premios, que todavía espera órdenes de algunos clientes corporativos. “Ni siquiera tenemos claro si tendremos la participación de personas debajo de la línea debido a cómo otros gremios pueden, con el tiempo, optar por apoyar a los escritores y actores”.
Los paneles, fiestas y activaciones a las que asistieron celebridades que han sido el pan y la mantequilla de las últimas temporadas de FYC son las víctimas más notables de la huelga. Claro, son llamativos y caros. Pero por una buena razón. La mayoría de los miembros de la comunidad de premios todavía dicen que las entregas literales y figurativas siguen siendo la forma más eficiente de llegar a los votantes. “Cuando no estás teniendo proyecciones y conversaciones y haciendo ese trabajo mano a mano con los miembros de la Academia, es realmente limitado”, observa un publicista del estudio.
La línea dura de SAG-AFTRA en las entrevistas tomó por sorpresa a muchos en la máquina Emmy. Después de una breve llamada para el silencio de la radio en mayo, la WGA acordó permitir que los miembros promovieran el trabajo si esa promoción se negociaba a través de relaciones públicas personales o representación y nunca tocó las manos del estudio. No ha habido indicios de que los actores adoptarán una estrategia similar.
“Es un fastidio, pero solo tienes que esperar que el trabajo hable por sí mismo”, dice un experto en talento. “La realidad es que no hay absolutamente nada que hacer por los actores”.
Incluso con los miembros de WGA autorizados a promocionar su trabajo, muchos eligen no hacerlo, ya sea por solidaridad con los actores o, como dijo otro publicista, debido a las aprensiones sobre la óptica. La palabra O se invoca con una frecuencia que generalmente solo se escucha durante los años electorales. Eso es en gran parte de ejecutivos de estudio y líderes de premios, transmisores y redes que se encuentran atrapados en medio de los enfrentamientos entre AMPTP y el gremio en el momento menos oportuno. Los presupuestos de FYC habían estado bloqueados durante algún tiempo, y aspectos como los eventos y la publicidad acrobáticos están avanzando. “Mientras no sea nada llamativo”, insiste un ejecutivo de un streamer que expresó su preocupación por los vendedores que cuentan con el impulso económico anual de FYC. “Solo tenemos que asegurarnos de ser respetuosos con las huelgas porque la óptica es una locura”.
La publicidad exterior es un área en la que algunos en el marketing de premios están particularmente ansiosos. Las vallas publicitarias y las rotulaciones de autobuses se han convertido en un pilar de FYC, pero tales ubicaciones, aunque ya están apareciendo en Los Ángeles, están haciendo que otros se detengan. “Aconsejaría a las plataformas que consideren eliminar su propia marca de cualquier cosa al aire libre y hacer que se centre más en el [nominated] la marca del programa”, dice un estratega. “¿Alguien realmente quiere ver estos grandes anuncios de felicitación junto a los piquetes? No es un buen aspecto.
Otras tradiciones hasta ahora han mantenido el curso. A pesar de las tensiones obvias con la comunidad creativa en general, varios estudios enviaron obsequios de felicitación a los nominados, llamativos o no. Y aunque nadie dijo tanto, esto es muy probable en el espíritu de una transición más fácil de regreso a los negocios cuando finalmente se negocien ambos contratos. El presidente y director ejecutivo de HBO y Max, Casey Bloys, quien habló con THR en la mañana de las nominaciones al Emmy antes de que los actores se declararan en huelga, dijo que todavía planeaba comunicarse con sus socios creativos. “Voy a enviar correos electrónicos”, dijo. “Si las personas se sienten cómodas respondiendo, no creo que eso califique como contacto prohibido”.
Al sondear a la comunidad de premios, surgió una pregunta inesperada. Las estrictas reglas de huelga en la promoción de SAG-AFTRA, el mayor grupo de votantes de los Emmy, hizo que más de un estratega preguntara si algunos artistas optarían por no emitir su voto si la huelga continúa, como se espera, hasta la segunda ronda de votación. “Las cosas son así de confusas en este momento”, dice uno.
«Oh, por favor», se resiste otro. “Los actores quieren que se reconozca el buen trabajo y, lo que es más importante, saben que una narración madura y sofisticada rara vez es económicamente viable, especialmente en televisión. Si estos programas no reciben premios, no se hacen”.
Esta historia apareció por primera vez en la edición del 26 de julio de la revista The Hollywood Reporter. Haga clic aquí para suscribirse.