Tranquilo de nombre, pero bastante fama. La película sobre la mayoría de edad en irlandés de Colm Bairéad, “An Cailín Ciúin” (“La chica tranquila”), se presentó en la Berlinale a principios de este año y ha sido una fuerza imparable en el circuito de festivales y premios. Ganó los principales premios en los festivales de cine de Berlín, Dublín y Taipei y arrasó en los Irish Film and Television Awards. La película se estrenó en cines en Irlanda y el Reino Unido a mediados de mayo y tal es el poder de su narración que tiene fechas de cine reservadas hasta principios de septiembre y representará a Irlanda en la categoría de largometraje internacional de los Oscar. Nell Roddy, cofundadora de Break Out Films de Irlanda, que distribuyó la película en el país, y Jake Garriock, director de estrategia de distribución y publicidad grupal de la distribuidora británica Curzon, comparten el viaje de la película con Variedad.
Nell Roddy (Distribución en Irlanda)
Cuando el director Colm Bairéad y la productora Cleona Ní Chrualaoi proyectaron por primera vez «An Cailín Ciúin» («La chica tranquila») para mí y mi socio comercial Robert McCann Finn en medio de la pandemia en 2021, nos sorprendió por completo su belleza abrasadora. profundidad emocional y sincera honestidad.
Fundamos Break Out Pictures para adquirir títulos que a menudo necesitan un estreno en cines a medida y, desde el principio, realmente creímos que el público lo aceptaría tanto como nosotros. Después de algunas reuniones iniciales con Colm y Cleona para discutir nuestra visión general y pasión por la película y los amplios planes de lanzamiento, la adquirimos tanto para Irlanda como para el Reino Unido. «An Cailín Ciúin» fue la segunda película en irlandés de Break Out (estrenamos nuestra primera película en irlandés -lengua característica “Arracht” en el otoño de 2021), que habíamos adquirido a través del nuevo esquema Cine4. (Cine4 es una nueva iniciativa de una asociación de TG4, Screen Ireland y BAI, para desarrollar largometrajes originales en idioma irlandés).
Poco después de nuestra adquisición, “An Cailín Ciúin” hizo historia como el primer largometraje en irlandés seleccionado para la Berlinale, donde ganó el Gran Premio del jurado internacional Generation Kplus, lo que generó una gran tormenta mediática en Irlanda. Hubo mucho interés de distribución en el Reino Unido después de Berlín, pero finalmente decidimos asociarnos con Curzon Film, ya que siempre hemos admirado su trabajo, su espíritu y su pasión por el cine.
Después de Berlín, aseguramos la noche de apertura en el Festival Internacional de Cine de Dublín, otra primicia histórica para una película en lengua irlandesa para abrir el festival. Luego ganó el premio del público y las primeras críticas fueron fenomenales, con cinco estrellas en todos los ámbitos, una señal de las reacciones de la prensa internacional por venir. Los equipos de Curzon y Break Out trabajaron muy de cerca en las siguientes semanas creando todos los materiales de marketing y decidiendo la estrategia general.
Las fechas de estreno siempre son difíciles de elegir, especialmente después de la pandemia con el calendario teatral en constante cambio, pero sentimos que deberíamos actuar rápidamente y abrir antes de Cannes y capitalizar todo el entusiasmo/premios recientes del festival y el perfil de los medios. Después de mucha discusión, decidimos que abriríamos en Irlanda con avances el 12 de mayo y en el Reino Unido el 13 de mayo. Siempre pensamos que si podíamos encontrar algún espacio para aumentar la audiencia, las reacciones serían abrumadoramente positivas y el boca a boca sería muy fuerte.
La belleza visual cinematográfica de la película y la atracción emocional del personaje principal Cáit fueron fundamentales para nuestro posicionamiento de la película y, junto con Curzon, creamos un conjunto de activos de marketing atractivos para posicionar la película como una experiencia teatral imperdible. . En las semanas previas a su estreno en Irlanda hubo más buenas noticias para la película, ya que ganó siete premios Irish Film and TV, una hazaña increíble para cualquier película pero inaudita para un largometraje debut.
Con el apoyo de Screen Ireland para el estreno en Irlanda y la coordinación del estreno con Curzon en el Reino Unido, aumentamos la huella cinematográfica. Mientras tanto, para mantener el impulso de los festivales y fomentar el boca a boca, llevamos a cabo una serie de proyecciones previas al lanzamiento centradas en los principales medios de comunicación, personas influyentes, grupos literarios y hablantes de irlandés. Las reacciones que siguieron a las proyecciones fueron abrumadoramente positivas y nos dieron más confianza para estrenar en poco menos de 100 cines en ambos países, el mayor estreno de una película en lengua irlandesa.
Dada la escala de la huella del cine, que incluía una gran cantidad de sitios multiplex, utilizamos una campaña de base dirigida para aprovechar una campaña de marketing más tradicional que incluía una campaña digital sólida, al aire libre, impresa, etc. El clima del fin de semana de apertura fue cálido y soleado. y la taquilla fue un poco más suave de lo que nos hubiera gustado, pero en una tendencia muy inusual, las cifras de mitad de semana fueron más altas y esto continuó con un aumento de la taquilla en el fin de semana 2. El apoyo del sector de la exhibición fue crucial en esta coyuntura para celebrar nuestra huella cinematográfica y permitir que la audiencia crezca.
Como anécdota, vimos en las reacciones de las redes sociales que “An Cailín Ciúin” realmente atraía a una audiencia intergeneracional y que para muchas personas era la primera vez en años que se aventuraban de nuevo al cine. La película se convirtió rápidamente en lo que Break Out y Curzon esperaban: una película de descubrimiento y un evento cultural que no se podía perder.
Lanzar “An Cailín Ciúin” ha sido una experiencia increíblemente colaborativa y gratificante tanto con los cineastas como con Curzon Film, junto con el apoyo abrumador de Screen Ireland y Tg4, quienes respaldaron la película desde el principio. Actualmente, la taquilla está apenas por debajo de los 900 000 € (918 000 USD) (el récord anterior para una película en irlandés fue «Arracht» con 160 000 €) y ahora se encuentra en su 12.ª semana en los cines con más reservas en marcha, un resultado fenomenal para una película independiente. El lanzamiento exitoso en Irlanda y el Reino Unido ha ayudado a abrir nuevas oportunidades para territorios internacionales y, con suerte, ahora es solo cuestión de tiempo que el resto del mundo pueda ver la obra maestra silenciosa de Colm.
Jake Garriock (Distribución en el Reino Unido)
Nuestro director de ventas de programación y distribución, Damian Spandley, se reunió con Break Out Pictures en Berlín y recibió información sobre la película. Al verlo allí, alertó rápidamente a nuestro equipo de adquisiciones, que al instante se enamoró, al igual que el resto de nuestro equipo. Fue una propuesta interesante porque, aunque la película es contenida e íntima, tiene una sensación cinematográfica real. Era una situación competitiva y cuando nos reunimos con Colm y Cleona, y Nell y Robert de Break Out Pictures para discutir ideas para el lanzamiento, creo que nuestra pasión por la película era obvia.
Hubo una serie de lo que llamamos eufemísticamente en el negocio «desafíos de distribución»: director primerizo, sin elenco de renombre, no en el idioma inglés. Pero también captura perfectamente un momento en el tiempo en la historia/cultura irlandesa, por lo que confiamos en que conectaría con el público irlandés y las muchas personas con una conexión irlandesa en todo el Reino Unido. Una vez que tenga un grupo comprometido de personas dispuestas a actuar como animadoras para una película, tienes la oportunidad de atraer a un público aún más amplio. Gran parte del éxito de la película, ciertamente en el Reino Unido, ha sido el resultado de los efectos amplificadores de las redes sociales orgánicas y el boca a boca.
El acuerdo de distribución también fue inusual. Break Out Pictures ya se adjuntó para Irlanda. Curzon normalmente se queda con todos los derechos para el Reino Unido e Irlanda, pero en este caso parecía una división lógica. “The Quiet Girl” claramente iba a ser una propuesta diferente en el Reino Unido que en Irlanda. Cuando se trabajó en la logística, se decidió que Break Out Pictures se ocuparía de los cines de toda la isla de Irlanda. Para el lado del Reino Unido, queríamos lanzar ‘fecha y fecha’ con Curzon Home Cinema, que para nosotros es el mejor lanzamiento para títulos especializados y de autor. Pero en toda Irlanda, hubo una oportunidad de llevar la película más allá de los sitios multiplex.
Inicialmente, jugamos con la idea del lanzamiento un par de semanas después del lanzamiento en Irlanda, para permitir que el rumor y las noticias sobre el esperado resultado de taquilla del fin de semana de apertura viajaran a través del Mar de Irlanda. Pero finalmente, se decidió que el efecto acumulativo de las reseñas, la publicidad y las redes sociales al mismo tiempo superaba los beneficios de dicho plan.
Una de las fortalezas que pusimos sobre la mesa fue la experiencia en la creación de materiales de marketing que elevan una película especializada y la hacen accesible a un público más amplio. “The Quiet Girl” ofreció un desafío interesante por su sutileza y su carácter central reservado. La emoción de la pieza se acumula a través de momentos silenciosos y sentimientos tácitos. Nuestro equipo de marketing y la casa de tráilers HelloMozart, en colaboración con Break Out y los cineastas, crearon algo que capturó el arco emocional de la película sin romper el hechizo de la simplicidad de la película.
Otra ventaja que pudimos aprovechar para la película fue nuestro estrecho contacto con los críticos del Reino Unido. Cuidamos el lanzamiento internamente y alentamos a los críticos clave a asistir a las primeras proyecciones de la película. En este momento, la película se había estrenado en Berlín, Dublín y Glasgow, y tenía una gran cantidad de nominaciones a los IFTA, por lo que no nos faltaron municiones, pero también hemos cultivado la confianza de los críticos para poder presentar una película como “The Quiet Girl”. ” Fue muy alentador ver a los críticos respaldar la película.
Colm y Cleona Ní Chrualaoi vinieron a Londres los días 3 y 4 de mayo y organizamos una función especial de preestreno en Curzon Bloomsbury. Fiona Shaw tuvo la amabilidad de ser la anfitriona y hubo un esfuerzo colectivo para atraer a creadores de tendencias irlandeses con sede en Londres. Fue en esta proyección que nos dimos cuenta de que podríamos tener algo especial: a medida que avanzaban los créditos, se oía un resfriado y sequedad de los ojos. Las preguntas que siguieron fueron una mezcla de voces irlandesas y sin conexión con Irlanda. Así que teníamos la sensación de que la película se conectaba y la campaña ya estaba funcionando.
Abrimos en 29 sitios en el Reino Unido (excluyendo Irlanda del Norte) y la película superó nuestras expectativas ya seguras. De hecho, estuvo en el punto más amplio de lanzamiento en el Reino Unido el 10 de junio, y numerosos sitios lo han recuperado durante la ejecución. Continúa siendo reservado en su cuarto mes de lanzamiento. Se presentó en nuestro lugar de Curzon Bloomsbury durante nueve semanas asombrosas y ha sido el mejor intérprete en lo que va del año en Curzon Home Cinema.
Con la temporada de premios más adelante en el año, nos prepararemos nuevamente para trabajar en la película. Con suerte, “The Quiet Girl” se conectará con los votantes de la misma manera que lo ha hecho con el público.
variedad “Inside the Release” levanta el telón de estrenos internacionales exitosos de películas, con los arquitectos clave de la distribución de una película que detallan la estrategia, la campaña y la ejecución que se utilizaron para hacer que su película generara entusiasmo y llegara a la taquilla.