Bajo su liderazgo, Logitech ha más que duplicado su tamaño. Ahora, el jefe del líder del mercado de ratones, teclados y cámaras web se retira. El momento es favorable.
Bracken Darrell es considerado el visionario de Logitech; ahora espera una «nueva aventura».
«Haré esto mientras tenga sentido. Y en este momento tiene mucho sentido». Pero las cosas pueden cambiar. Al contrario de lo que sugirió el jefe de Logitech, Bracken Darrell, en una entrevista con NZZ en enero, su tiempo en el fabricante líder mundial de ratones para computadora y otros dispositivos periféricos ya terminó. Darrell renunció sorpresiva e inmediatamente a su cargo como director general. Se quedará con la empresa suizo-estadounidense durante otro mes como consultor, y luego todo habrá terminado. Diez años en el extremo superior abruptamente.
El precio de las acciones se desploma
En esos diez años, las ventas de Logitech aumentaron de alrededor de $ 2,100 millones a $ 4,500 millones. La empresa, que tiene su sede en Lausana y una base operativa en California, se ha ganado la reputación de sorprender regularmente a la gente con innovaciones de productos. Los ratones y los teclados ya no son los campos más importantes: los accesorios para juegos y los equipos de videoconferencia los han superado. El precio de las acciones ha aumentado más de siete veces durante el tiempo de Darrell. Los inversores reaccionaron con tristeza a su partida. Los títulos de Logitech perdieron alrededor del 10 por ciento en la bolsa de valores suiza el miércoles por la tarde.
Logitech anunció que Darrell había decidido aprovechar una nueva oportunidad. «No soy alguien que alguna vez se retirará», dijo el hombre de 60 años en la entrevista de NZZ. Aparentemente se ha abierto una buena oportunidad a corto plazo para el siempre optimista estadounidense de Kentucky, cuyo historial ciertamente no pasó desapercibido. Darrell escribió que estaba a punto de embarcarse en nuevas aventuras. en un post de despedida en Linkedin – «pero esta noche juego al baloncesto».
Incluso si Darrell pudo haber decidido cambiar en poco tiempo, el momento no es malo. La pandemia del coronavirus había catapultado a Logitech a alturas sin precedentes. El auge de la oficina en casa y los juegos de computadora provocados por los cierres impulsaron las ventas y el precio de las acciones. Pero con el fin de la pandemia, no solo cayó la demanda de los clientes particulares, sino que la inflación también impactó en las ventas. Mientras tanto, los clientes corporativos dudan en invertir en más equipos de video para salas de conferencias.
Después del boom viene la caída
Los ingresos para el año fiscal que finalizó en marzo de 2023 cayeron un 17 por ciento y las ganancias cayeron un 43 por ciento a $ 365 millones. Estructuralmente, nada ha cambiado en la tendencia hacia un trabajo y un juego más híbridos, aseguró Darrell. Sin embargo, se espera una nueva caída en las ventas de alrededor de una quinta parte en comparación con el mismo período del año pasado de abril a septiembre. El Zürcher Kantonalbank escribió el miércoles que es probable que la caída del crecimiento dure un poco más. Rebajó las acciones de Logitech al «peso de mercado».
Cuando Darrell asumió el mando de Logitech, el sentimiento de los inversores hacia la empresa era muy cauteloso, comentó UBS, pero los volvió a encaminar con decisiones importantes: Darrell aumentó el poder innovador, por ejemplo, al introducir parlantes y teclados para tabletas, reconoció la experiencia de los juegos y la tendencia de los deportes electrónicos desde el principio, transfirió la experiencia de la cámara web al área de videoconferencia y creó una cultura corporativa sólida. «Darrell fue visto como el visionario de Logitech», según UBS.
Por último, pero no menos importante, Darrell incorporó de nuevo a la empresa el departamento de diseño anteriormente subcontratado. Siempre le dio gran importancia al diseño del producto. Antes de unirse a Logitech, Darrell trabajó como gerente sénior en los fabricantes de electrodomésticos Whirlpool y Braun. El estadounidense informó en una entrevista que su trabajo en el fabricante alemán de máquinas de afeitar, que pertenece a Procter & Gamble, era muy similar al de Logitech, porque el diseño también era muy importante allí.
Se busca: relación a largo plazo
Por el momento, Guy Gecht estará al frente de Logitech.
Braun fue también el primer contacto de Darrell con la cultura corporativa europea. En Logitech, se esforzó por pasar hasta la mitad de su tiempo en la sede de Lausana. Sin embargo, con una participación de ventas de un tercio, EE. UU. es el mercado más importante y, mientras tanto, una cuarta parte también proviene de China y Asia. El sucesor de Darrell, al frente de lo que ahora son 8200 empleados, también tendrá que pensar globalmente.
Logitech aún no ha publicado ningún detalle sobre la búsqueda. Fundada en 1981, la empresa solo ha tenido unos pocos directores ejecutivos; la conexión con la empresa parece ser muy importante. Sería una sorpresa que la Junta Directiva no examinara y seleccionara con mucho cuidado. Por el momento, Guy Gecht, quien ha sido miembro no ejecutivo de la Junta Directiva desde 2019, asumirá el cargo de jefe interino.