Según los informes, TikTok tomó $ 4.3 millones de una marca de productos para bajar de peso, incluida una bebida laxante que, según afirma, podría ayudarlo a perder 90 libras en dos semanas, entre noviembre pasado y la primera semana de enero, una bomba. informe de Media Matters para América revelado a principios de este mes. El lunes, Persona enterada confirmado que TikTok tiene desde ya sea eliminado o limitado quién puede ver algunos de los anuncios de la empresa.
En particular, al menos en papel, TikTok adopta un enfoque más progresivo para la pérdida de peso y el contenido que promueve los trastornos alimentarios que otras plataformas sociales en sus pautas comunitarias, prohibiendo explícitamente los productos para perder peso desde 2020. A través de estas políticas, el objetivo declarado de TikTok es «salvaguardar nuestra comunidad de contenido y comportamiento dañinos mientras apoyamos un entorno inclusivo y positivo para el cuerpo”.
En cambio, la investigadora principal de Media Matters, Olivia Little, descubrió que la compañía recibió más de $ 4 millones en dos meses de Kilo Group, y específicamente, sus marcas ColonBroom, la bebida laxante antes mencionada, y Beyond Body, que vende «planes de nutrición» muy poco realistas destinados a perder peso. pérdida. Muchos de los contenidos publicitarios patrocinados por ColonBroom y Beyond Body características Mujeres jóvenes y delgadas prodigando elogios a sus productos, obteniendo colectivamente alrededor de 415 millones de visitas en sus videos. Las cuentas individuales de TikTok de ColonBroom y Beyond Body tienen menos de 3000 seguidores, pero cientos de miles de visitas en algunos de sus videos que Persona enterada las notas “son difíciles de explicar sin una promoción pagada”.
Este alcance es especialmente preocupante teniendo en cuenta a quién se dirige muy específicamente: mujeres jóvenes y niñas. “He hablado con hombres que no tenían ni idea de lo que eran Beyond Body o ColonBroom, y luego las mujeres con las que hablé decían: ‘Este es cualquier otro anuncio para mí en mi feed’”, le dijo Little a Jezabel. «Pero simplemente no hay datos para respaldar esto debido a que TikTok carece de transparencia de datos en torno a los anuncios». No obstante, basándose únicamente en los números que están disponibles públicamente y las anécdotas que Little compartió, está claro que los anuncios prevalecieron y, dice, diseñados para «explotar las inseguridades de los usuarios, de una manera que recuerda a Instagram de 2010 y el ‘té de barriga plana’. ‘ anuncios que estaban en todas partes «.
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Usando el sitio web de ColonBroom, Insider descubrió que a una mujer de 5’8″ que pesa 250 libras con el objetivo de perder 100 libras se le diría que podría perder 150 libras en cinco semanas con su bebida, y 90 solo en las primeras dos semanas—lo cual es contrario a casi toda la ciencia y la orientación médica sobre una dieta saludable y sostenible. Beyond Body promueve un plan de pérdida de peso de 28 días más nebuloso que se comercializa para personas interesadas en «obtener una barriga plana antes de las vacaciones» o «lograr el cuerpo de sus sueños antes de irse de vacaciones». Persona enterada encontrado. Dra. Wendy Bazilian, dietista registrada, dicho el punto de venta de que los productos de ColonBroom son más caros y menos efectivos que simplemente comer avena, semillas de chía u otros alimentos saludables ricos en fibra y, lo que es peor, podría dañar la autoestima de los usuarios al «hacerse demasiadas ilusiones».
Y, sea efectivo o no, tanto las campañas publicitarias como el contenido de influencers de ColonBroom y Beyond Body violaron descaradamente la prohibición de anuncios de pérdida de peso de TikTok. Aún así, aunque se eliminaron o restringieron publicaciones específicas que violaban esta prohibición, TikTok confirmó a Persona enterada que KiloGroup sigue haciendo publicidad en la plataforma. Un portavoz de ColonBroom dijo en un comunicado al medio que “dejó de distribuir los anuncios que consideró inapropiados, ya que vemos que el mensaje que queríamos transmitir no era claro”. Beyond Body negó que promueva el contenido de pérdida de peso en absoluto, diciendo Persona enterada sus planes son «una guía» para enseñar a los clientes «métodos de alimentación saludable» y argumentó que ninguna de sus publicaciones marcadas incluía directamente las palabras «pérdida de peso», como si esa fuera la única forma posible de que el contenido promueva los trastornos alimentarios o una imagen corporal poco saludable. .
TikTok no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios de Jezabel sobre los detalles de sus restricciones en algunos de los contenidos de ColonBroom y Beyond Body, y cómo determina a qué usuarios limitar la visualización de sus anuncios. TikTok tampoco dirección si y cómo evalúa a los anunciantes y el contenido de personas influyentes, en general, por seguridad y precisión, dados los planes de pérdida de peso descaradamente peligrosos impulsados por ColonBroom que se anunciaron con éxito en TikTok hasta hace poco.
La falta de consejos nutricionales sólidos promovidos por las marcas de KiloGroup es especialmente preocupante, dado que TikTok se trata cada vez más como una fuente de consejos de bienestar y salud, ya sea para alternativas de control de la natalidad «naturales» empujado por personas influyentes de «esposa tradicional» sin antecedentes médicos, consejos para perder peso de personas influyentes de KiloGroup y, como Kady Ruth Ashcraft de Jezabel reportado a principios de este mes, personas influyentes enseñaban a los espectadores cómo hacer medicamentos caseros Ozempic para perder peso.
“El contenido sobre información errónea sobre salud, pérdida de peso, todo esto, se vuelve viral orgánicamente con bastante facilidad en TikTok. Lo que ahora estamos viendo una y otra vez, como con [Kilo Group]Es que estas empresas están replicando el formato viral o el estilo de estos TikToks virales, pero lo están haciendo en forma de publicidad”, explicó Little. Y por muy progresista que sea el lenguaje en torno a la prohibición de los anuncios de pérdida de peso de TikTok, la aplicación inadecuada de estas políticas está habilitando estas marcas. “Esta no era una situación en la que un anuncio pasó desapercibido, como un anuncio pequeño y de bajo gasto”, dijo Little sobre la compra de Kilo Group por $4,3 millones. «Este es, actualmente, uno de los principales compradores de anuncios de fitness y pérdida de peso, y TikTok simplemente ignoró el hecho de que estaban violando descaradamente sus políticas publicitarias a favor de recaudar dinero».
La prohibición de TikTok de los anuncios de pérdida de peso originalmente generado en 2020, en el apogeo de covid, en medio de nuevos investigar En ese momento, la pandemia y las pautas de refugio en el lugar habían impulsado un aumento significativo de los trastornos alimentarios, especialmente entre los jóvenes. Parte de esto fue inevitablemente impulsado por «bromas» generalizadas sobre el aumento de peso pandémico, las luchas de salud mental exacerbadas por covid y también, ciertamente, el popularidad del contenido de trastornos alimentarios en TikTok en ese momento (y posiblemente hoy). La cultura de la pérdida de peso tóxica siempre ha prosperado en la era de las redes sociales, dado el eterno incentivo financiero para que las marcas y corporaciones se beneficien de las inseguridades de género únicas impulsadas por las tendencias de bienestar y belleza. Y como muestra la investigación de Little, también existe claramente un incentivo financiero para que las empresas de redes sociales promuevan estas tendencias, incluso en contradicción con sus propias políticas establecidas.